新媒体环境下的电视新闻节目策划摘要：现代社会中，新媒体大大降低了电视作为人们日常获取新闻和娱乐消遣主要渠道的地位和作用，这就对传统电视节目尤其是电视新闻节目提出了新的挑战，电视新闻节目需要在融合新媒体传播理念的基础上予以重新创新和策划。

关键词：新媒体；电视新闻节目；跨媒体；融合
传统电视新闻节目要在新媒体大环境下赢得竞争优势，不仅要改变自身的传播理念，更要从新闻选题、报道形式、新闻角度选择、新闻包装等方面进行策划。

吸取新媒体传播理念，发展互动式电视新闻节目。

互动性是新媒体的最大魅力，它改变了传统传媒体中传受双方的地位，受众不再是被动的接受信息，而是转为积极主动的参与信息的交流与传播。

新媒体中观众主动参与的互动优势，是传统媒体所无法比拟的。

特别是在信息的反馈中，传统电视媒体由于受到地域、传递等方面的限制，读者来信或观众来信的局限性很大。

使得信息的反馈不能做到及时和全面。

但是由于新媒体传播的便捷，信息的发布不受限制，受众的意见反馈可能会有一万甚至是上百万。

为了增强与观众的互动性，及时的吸取反馈意见，国内的许多电视台建立了自己的新闻网站、新闻论坛、手机短信平台等互动平台。

增强节目的互动性。

是电视新闻节目在新媒体环境竞争中取胜的重要法宝，虽然不可能实现人人参与制作节目，但是开放和民主的大众传媒环境的形成将会成为必然。

凤凰卫视为了便于与受众互
动，专门开辟了“节目互动专区”和短信交流平台，使受众与节目制作人员的沟通渠道除了电话、信件，又增加了网络留言和发送短信。

新闻谈话类节目要增强节目的开放性互动性，就要使得参与节目讨论和互动的不仅仅是权威的专家和评论员，还要给予普通的受众同样平等的机会。

注重新闻选题的时效性，利用电视直播充分发挥电视新闻媒体权威性优势。

以互联网为代表的新媒体迅速崛起，使得时效性不再是传统电视新闻媒体的绝对优势，经过新媒体技术改造后的报纸、广播等变为了手机报、网络广播，它们传播速度之快，内容的更新频率之高，使得它们可以实现对新闻报道的随采随播，在信息的时效性上占得了优势。

现在面对突发事件，受众对信息的最初了解往往是来自于网络媒体或者手机媒体。

而传统的电视新闻媒体由于要经过从业者的核实、采访、拍摄、编辑种种环节在时效性和灵活性上相对于新媒体都要稍逊一筹。

时效性是新闻产品的生命，在这种竞争环境下，就不得不迫使电视新闻媒体由延时播报变为即时播报，改变传统的电视新闻节目生产流程，以满足受众的需求。

电视新闻媒体的优势便是高可信度和权威性，尤其是在面对突发事件时，而电视直播能将这种优势发挥的淋漓尽致。

直播是电视新闻的最大魅力，是最完整、生动、准确地展现新闻事件的连续性和复杂性的报道方式。

为了适应改变了的媒介环境和满足受众的需求，更要加强新闻直播的力度和深度，使电视新闻直播常态化，使得受众能够在第一时间了解新闻资讯。

中央电视台新闻频道便实现了全天
候播报新闻的“全直播”，这样不仅增强了电视直播的魅力，还为电视与受众的互动提供了条件，提升了传统电视媒体的公信力和影响力，堪称电视新闻界的典范。

拓展电视新闻节目的报道形式，增强节目的可视性。

传统电视新闻节目在播出时是以栏目为单位的，而栏目播出往往以时间为顺序进行线性播出，而网络媒体则是全方位、立体式的播出栏目。

所以，传统电视媒体为了弥补这一缺陷，必须重新整合新闻节目资源，打造出多角度、多方位的新闻节目。

重新规划电视新闻的生产流程，充分利用新媒体技术。

新媒体在挑战传统电视新闻媒体霸权地位的同时，也为电视新闻媒体的发展提供了巨大的机遇。

电视新闻媒体可以充分利用新媒体技术，如互联网、数字技术等，电视与网络的融合促进了信息传播的网络化与传播手段的高科技化。

同时，高科技化又改变了新闻传播的内容与方法。

新闻采编技术不断提高，新闻记者有时不用走出家门即可获得信息来源。

现在越来越多的记者把因特网作为自己采集信息、编辑新闻的重要手段。

还使用互联网进行远程采访，在网络论坛中挖掘新闻，借助网络使受众参与其中，提高了新闻的时效性与互动性。

凤凰卫视目前已经将凤凰网的发展视为“攸关生死存亡的头等大事”，持续加大对网站的资金投入，下大力气研究电视与网络的结合互动方式，以及可行的融资和盈利模式，从而使电视和网络两种传播媒体形成优势互动和互补，进一步保证凤凰在技术上的优
势，拓展凤凰的传播领域。

新媒体的许多内容都是转载自传统媒体中的内容，使新媒体的技术与传统媒体的内容做到了在信息上的共享和传播中的融合。

例如，电子报纸在印刷报纸的基础上，适应电脑网络的内容与形式上的需求，出版同印刷版有所不同的网络版，在内容上，网络版不受限制，依托报纸的新闻内容，发表详尽的深度报道和背景资料，还可以发挥多媒体技术上的优势，提供生动的声音影像服务。

新媒体的崛起改变了人们日常的信息交流方式，它动摇了电视作为人们获取新闻和娱乐信息来源的霸权地位，电视媒介的竞争压力已超出了同质媒体的范围，而转向多媒体竞争的阶段，电视新闻媒体不仅面临新媒体带来的挑战，而且与报纸、广播等传统媒体的竞争日益加剧。

不论在新媒体还是在传统媒体面前，电视新闻快速传播、声画并茂、现场感强等优势正在逐渐被消解。

面对新媒体带来的变化与压力，电视新闻节目需要在融合新媒体传播流程理念的基础上予以重新创新和策划，除了将现有节目资源重新包装在新媒体平台上播出之外，还需要在媒体资源整合、新闻的采编流程等诸多方面进行改革。

参考资料：
1、官承波著：《新媒体概论》，中国广播电视出版社，2007年9月1日第一版
2、方东兴、王俊秀著：《博客——e时代的盗火者》，中国方正出版社。

2003年8月1日第一版
3、冷述美著：《媒体管理案例研究》，中国传媒大学出版社，2006年9月28日第一版
4、朱羽君等著：《嘹望之路——中国广播电视新闻改革研究课题报告》，中国传媒大学。