H L A2019春夏新品推广方案葛优瘫蓝瘦香菇我劝你善良充斥负能量的社会大环境这是个需要英雄的时代迷思之下，人们追寻着一种情感寄托与信仰独居国民品牌海澜之家将国漫经典重新带入人们的生活中唤醒每个人心里沉睡着的那位属于我们自己的超级英雄——当现代化的设计灵感注入经久不衰的文化创意能量，骄傲上身，穿上属于国人的经典文化，尽情地——国民品牌国漫骄傲2019重塑骄傲消费者国民经典完美重生，中国文化再次流行国漫元素-孙悟空曾经深入人心的文化形象IP 也是今日引领新潮的头条人物黑眼睛黑头发黄皮肤中国的色彩始终如此经典国民元素-黄皮肤有计划的逐步打入消费者心中，连接经典国漫和国民品牌与消费者之间的吸引力O U R T H I N K I N G 精准击中用户兴趣点，引发共鸣，激发参与，强化品牌声量，燃烧国魂！H5投票前期预热铺设悬念，吸引关注微话题、号外、信息流硬广资源全程打通，形成长线传播今日头条助力海澜之家打造立体化营销大咖领衔揭秘&展示HLA 新品真相，收割声量黄皮时装周引爆全民热议，提升品牌及产品知名度与美誉度国民心中的国漫NO.1究竟是？发布会揭晓投票结果，首度公布新品，达人引领大圣范er 全民参与大圣系妆容及穿搭，沉淀真实有趣的用户UGC 内容，积聚品牌资产燃向总结视频整合精华点，回顾全程，形成长尾效应”3/1~3/14 预热期Part1趣味互动投票H5召唤好友为经典国漫打call 点燃情怀，吸引关注，触发参与活动预热活动前期预热，吸引关注互动投票H5发起H5互动投票，全民参与，裂变式传播促进热度延续机制简单易互动，参与门槛低进入H5页，观看童年回忆杀，根据引导自行选择喜爱的国漫作品投票，即可完成互动内容吸睛引共鸣，满足情感诉求将海澜之家代表性的衣柜元素创意拟化成穿越童年的时光机器，集结多部童年经典国漫，瞬间勾起美好回忆刺激分享，扩散影响力趣味结果海报刺激分享欲，增强用户自主讨论和传播的积极性一键分享，二次发酵可及时分享至社交平台，话题发酵，引发社交关注Loading 页中植入海澜之家（logo ）衣柜，根据提示输入昵称，推开海澜之家输入昵称点击广告位输入昵称点击进入海澜之家衣柜里放着4~5件印有不同经典国漫形象的T 恤，选择任意感兴趣的图案的T 恤，穿越童年时光机，回到怀旧感十点选印着喜欢图案的T 恤T 恤图案逐渐放大，特效转场，一下穿越回到小时候的场景，童年的你正坐在老电视机前，电视机里正在放映相应T 恤图案上的国漫片段T 恤图案作为转场穿越童年回忆杀根据所选结果自动生成趣味海报，分享好友一起来为国漫经典打callT 恤图案作为转场穿越童年回忆杀点选投票生成分享海报用户自主点选查看不同T 恤图案，穿越时光，具有代表性的怀旧复古老电视画面展示放映能够勾起大家回忆的经典国漫元素，如《大观看完经典回忆进入投票页选择你认为最经典的国漫作品进行投票《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《天书奇谭》Pick 你心目中最经典的国漫之作”3/15~3/31 造势期Part2线上虚拟发布会达人领衔，制造话题，进一步扩散影响力线上品牌快闪店预售实现商品实时更新售卖，形成站内转化预售造势发布会时长：10mins 发布会风格：契合年轻群体喜好，在经典苹果发布会风格基础上植入有梗有料的内容线上虚拟创意发布会一场令全宇宙沸腾的发布会预售造势，扩散影响发布会形式：伪直播发布会亮点：人气投票结果公开|海澜之家x 经典人气国漫联名款产品首曝光达人现场展示大圣系时尚（悟空桃花妆/大圣系舞蹈+T 恤穿搭演绎）这是一场看点密集、思路清奇的趣味发布会……女性视角，男装解读奇葩观点，引发热议穿搭教学，实用走心拟邀国风/时尚大拿空降发布会自带流量，话题炒作轰炸时尚圈层联名款产品首度曝光模拟苹果发布会风格趣味解析设计灵感与新品亮点Slay 全场就是你！！童年经典有得聊~达人引领大圣系潮流达人以妆容舞蹈和大圣t 恤亮相，现场展示创意穿搭，发起大圣范儿挑战赛人气投票结果公开承接预热期互动H5投票，营造氛围，公布投票结果品牌快闪店预售曝光，转化带货HLA2019大闹天宫联名T恤预售中海澜之家x大闹天宫2019联名款燃烧吧！国魂燃情预售中新品预售期间，利用在头条信息流广告导流到快闪店页面，通过有质感的商品展示和新颖有趣的玩法吸引人气，实现品牌和用户的在线互动，达到好的品牌/新品宣传的目的。
多种展示组件全面承载品牌价值主张，实现价值渗透店铺介绍产品展示沉浸体验品牌快闪店营销价值解析海澜之家限时快闪店海澜之家X大闹天宫合作款海澜之家X大闹天宫合作款倒计时组件购买链接表单组件激发互动品牌快闪店营销价值解析激发互动：突出互动功能，激发用户互动意愿，提升参与度”4/1Big Day 引爆期Part3搜索彩蛋自带传播价值，增强用户体验感与品牌好感度开屏开机第一入口，受众全量覆盖上线引爆搜索彩蛋增强体验，收获好感4月1日big day当日，海澜之家燃情上线在头条搜索“海澜之家”即出现经典的孙悟空挥舞金箍棒动态特效全意呈现，天降惊喜，一秒勾起内心深处满满的情怀自带传播价值，增强用户体验感与品牌好感度动态开屏4sKF C |开屏国美|开屏九宫格开机第一入口受众全量覆盖动静态全屏展示视觉冲击强无干扰广告强曝光第一眼直接吸引用户眼球面向今日头条海量受众强势曝光”4/2~延续期Part4黄皮时装周UGC 内容沉淀燃剪视频深化品牌形象，持续传播延续扩散黄皮时装周内容沉淀，助力后续传播颜社交中的众生相同样的穿搭同样的妆容同样的肤色唯有经典，不会过时属于黄皮肤的中国人的经典，最燃最美最有范儿！活动同步在微话题实时讨论传播，以海澜之家优惠券作为奖励机制，激励用户参与互动，最终所有用户真人秀均可沉淀为品牌资产，可用于更加广泛持续的传播。
品牌联合达人发起#大圣系fashion 挑战赛#，邀请网友一起燃出范儿Faceu 人脸自动机器识别上妆玩转趣味多变的大圣贴纸整合F a c e u 上精华U G C ，发布《黄皮时装周》，优质内容二度传播扩散整合Faceu 优质有趣的UGC 创作以及邀请的达人制作的PGC 内容打造春夏最in 时尚指南《黄皮时装周》大圣系fashion 挑战赛攻略大圣妆逻辑：1.进入Faceu 拍照页面，选择大圣妆滤镜效果2.自动识别脸部特征，在用户脸上出现特别的大圣妆容大圣贴纸呈现：Faceu 贴纸区上线全新系列大圣形象贴纸，用户可自由使用贴纸作为耳环、纹身、衣服印花等进行创意搭配，最终分享出去燃剪视频深化品牌形象，持续扩散影响力1.发布会精彩内容剪辑2.黄皮时装周收录的优质UGC内容混剪海澜之家x大闹天宫做了如此多有趣又有意义的事，通过一段振奋人心的视频快速回顾品牌与真实用户们最燃的精彩瞬间形式：短视频时长：30s~60s风格：燃内容：快剪精华内容微话题全民持续微话题，热度持续滚雪球，形成聚众效应微话题贯穿活动全程，在不同阶段，官方与达人联合引导话题内容热议方向，同时以抽送优惠券的有奖互动形式增加粉丝参与积极性微头条底部Tab+微头条频道#燃烧吧！国魂#话题搭建+热榜推荐聚合互动内容动态引发社交关注#燃烧吧！国魂##燃烧吧！国魂#海澜之家X大闹天宫联名款T恤预售发布！国潮归来，骄傲上身！晒出你的大圣范儿穿搭照，抽取10为大圣er送海澜之家超值优惠券~#燃烧吧！国魂##燃烧吧！国魂#号外深度内容持续发酵各领域头条号内容创作，引发全网热议动漫时尚国风文化亲子……头条号选择与海澜之家受众相契合及感兴趣的领域内容标题及方向示意动漫|经典国漫冲破次元壁，海澜之家把你最爱的孙大圣印在衣服上了！时尚|这部诞生于1964年的老作品，终于火进时尚界了国风|我们国家的那些经典，比你想象中的还要潮原生触达–原生信息流自然融入阅读过程高效渗透品牌信息利用全站高曝光资源推广活动，保障活动长期热度广告强曝光覆盖用户行为路径，嵌入更深度的阅读体验场景广告无标签号外展示样式和自然推荐样式相同平均CTR高于常规广告曝光效果互动持续精准投放营销闭环搜索彩蛋线上虚拟发布会号外集中曝光，定向投放品牌快闪店开屏、信息流触达用户点击转化互动投票H5Faceu全民大圣范微话题引发关注，建立口碑黄皮时装周燃剪视频长尾效应持续曝光建立口碑与精准的营销闭环，实现品效合一传播策略整体回顾C H I N AR e b o r n建议推广节奏搜索彩蛋H5线上虚拟发布会黄皮时装周头条快闪店活动预热期3/1~3/14预售造势期3/15~3/31上线引爆4/1 b i g d a y开屏燃剪视频信息流微话题号外长尾延续期4/2~所谓经典正是跨越时光洪流而来引领着永不过气的时代潮流海澜之家&大闹天宫&今日头条燃烧13亿国民内心不灭的——国魂THANKs.C H I N AR e b o r n。