某品牌推广媒介策划案
2020年4月21日星期二
目
录
媒 媒 媒 媒 媒 媒 媒
介介 介介 介 介 介
中目 目目 环 组 行
的标 标标 境 合 程
戈
区群 分 及 及
德
域体 析 策 预
现
略算
状
媒介推广中的戈德现状
企业发展速度非常快 没有相应的产品跟进
媒介环境
在防伪、金融 证券界有一定知名度
但其它领域较低
大中型城市消费群体学历构成（一）
大中型城市消费群体年龄构成（二）
大中型城市消费群体学历构成（二）
我们的目标群体
决策者或者具有影响决策 的群体 高级白领、政府人士、 专业人士的群体
学历较高，虽然工作资历 较浅,但有发展潜力的群体
有一定文化程度和工作经验， 较易接收新信息的群体
我们的目标群体是怎样?
目标消费群体： 25-55岁之间，具有相当于大学文化程度的男性
媒介环境分析
天津地区25岁以上男性接触媒体习惯
北京地区25岁以上男性接触媒体习惯
上海地区25岁以上男性接触媒体习惯
广州地区25岁以上男性接触媒体习惯
深圳地区25岁以上男性接触媒体习惯
沈阳地区25岁以上男性接触媒体习惯
济南地区25岁以上男性接触媒体习惯
发展城市
➢
西安、大连、青岛、厦门、福州、重庆（6个城市）
我们目标人群
目标群体的寻找
谁
是
着手点：
我
•性别、年龄、教育程度
们
•婚姻、职业、收入
的
•…...
目

标
判断点：
人
•追求成就，努力工作，自信力。
群
•批判而不满足，对事物有想法，喜
?
欢尝试新事物。
?
•家庭生活观念，对外界事物态度
?
•…...
大中型城市消费群体年龄构成（一）
户外媒体的特点
优点
面积大，广告醒目，加之灯光、色彩等的影响，注意度高。 广告成本较低，广告费用较经济。 广告期限长，能造成印象累积效果，容易刺激购买。 以简单文字、特殊图案构成，能让人一目了然，易于记忆。
缺点
受场地的限制，收看范围较小。 文字简单，不能详细描述产品特征。 由于管理方面规范性较差，在目前发布时常有所变更。
郑州地区25岁以上男性接触媒体习惯
武汉地区25岁以上男性接触媒体习惯
长沙地区25岁以上男性接触媒体习惯
乌鲁木齐地区25岁以上男性接触媒体习惯
西安地区25岁以上男性接触媒体习惯
青岛地区25岁以上男性接触媒体习惯
大连地区25岁以上男性接触媒体习惯
厦门地区25岁以上男性接触媒体习惯
福州地区25岁以上男性接触媒体习惯
35-55岁之间，能力特别强，有事业成就感 ，生活层次很高且稳定，有非常的消费能 力。关注政治、国事、经济等问题。
28-45岁之间，工作能力很强，对事业执著 追求，生活层次较高。有很大的的消费能 力。较为关心经济、时事等问题。工作压 力较大。
25-35岁之间，有一定的工作能力和知识， 生活水平较高，有潜在的消费力，竞争激 烈，工作压力大，对时事较为关心。
电台媒体的特点
优点
传播速度快，可以同步进行。 制作较为简单，花费较少。 广告播出的收费以月计，广告价格较低，投资较少。
缺点
只有声音，缺乏影像，无法认识产品的外观特征。 收电台收听范围限制，广告覆盖的区域较窄。 收听率在城市中较低，在乡村较高。 收听群体较为集中，传导效果较差。
网络媒体的特点
优点
媒体接触群体的层次较高,适于档次较高品牌、产品宣传。 视觉效果较好，但在目前也朝听觉方面发展。 广告形式多种多样，容易引起消费群体的注意。 受众较为被动，适用于广告的主动攻击。
杂志媒体的特点
优点
杂志能长期保存，传阅率高，可使杂志广告的持续效果达到长久。 发行面广，不受时间、空间、地域的限制。 印刷精致，图文并茂，广告版面集中，能较好的表现商品的特征。 广告成本较理想，费用较少，广告制作比较简单。
缺点
平面广告只有画面，缺乏动感、声音，吸引力较弱。 一般来说发行面有限，直接订户的范围有一定的限制。 时效性较差，周期较长，缺乏灵活性。 消费者对杂志的阅读率低，广告接触度低于电视、报纸。
目的：在较为高层次的群体 中使得广告到达率为65%
我们的媒介目标地区
上海
深圳
天津
戈德的发展
沈阳、武汉、乌鲁木齐、长沙、郑州、济南 西安、大连、青岛、厦门、福州、重庆
北京
广州
戈德的区域界定
重点推广城市
➢
天津、北京、上海、广州、深圳（5个城市）
推广城市
➢
沈阳、武汉、乌鲁木齐、济南、长沙、郑州（6个城市）
重庆地区25岁以上男性接触媒体习惯
全国大中城市媒介接触习惯
电视媒体的特点
优点
电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。 普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。 传播不受时间和空间限制，传递迅速。 动感画面，借制作技术最能强化商品特色。
缺点
电视广告制作耗时，费用高，成本较高，广告信息不易保存。 时效性短，播出时间以秒计算，对收视群体影响时间太短。 广告受片长制约，只能传播简单的商品信息，对商品的性能、特点和品质 不能作详细说明。 广告预算投资较庞大，且长期的电视广告宣传易造成费用的失漏。
报纸媒体的特点
优点
报纸覆盖率面宽，读者广泛、稳定，遍及社会各阶层，阅读丰富，广告 宣传范围也很广。 广告制作较简单，广告成本较低，费用亦较经济。 广告时效可达一日或更长，到达率相对提升。 平面广告，可用较长篇幅描述产品特性。
缺点
传播速度较电视更慢，同时随着传阅率逐渐降低。 平面广告，缺乏动感画面及音响效果，吸引力较电视广告弱。 报纸张数多，广告又常分版，故其中的报纸广告极易被读者忽视。
媒介目标消费群体
35-55岁之间，能力特别强，有事业成就感，生活层次很高且稳定，有非常的 消费能力。关注政治、国事、经济等问题。 28-45岁之间，工作能力很强，对事业执著追求，生活层次较高。有很大的的 消费能力。较为关心经济、时事等问题。工作压力较大。 25-35岁之间，有一定的工作能力和知识，生活水平较高，有潜在的消费力 ，竞争激烈，工作压力大，对时事较为关心。
媒介推 广区域
媒介目标
媒介组 合方式
媒介目 标群体
企业销售网络不健全 覆盖区域较狭窄
发展领域非常广 企业定位难度大
我们的媒介目标
媒介目标
长远目标：使戈德品牌
成为高科技领域中的知名 品牌，使得戈德品牌能够 有利于戈德属下各个产品 的知名度的宣传
媒介目标
•提高品牌知名度 •扩大企业的影响广度 •提升企业的美誉度