• 独家新闻是媒介竞争的利器，而对社会来说，独 家新闻是记者对社会的独特发现，是媒介对读者 的一种高质量的服务，具有巨大的认识价值。
（4）、现时代的独家新闻观
• 挖掘绝对意义上的独家新闻 • 通过独特的策划和操作，开掘出公共信息孕
含的尚未被其他媒介开掘的内容来。
• 人无我有，固然可贵。人有我特，更属难 得。
2、独家意识
• （1）、什么是独家新闻 • 独家新闻，从字面看，就是所谓一家媒体独家发
表的新闻，但独家新闻更重要的是强调一种质的 规定性，即独家新闻首先是具有重大新闻价值， 能够成为人们话题的事件。因此，琐碎的报道即 使独家发布，也不构成真正意义上的独家新闻。
（2）、独家新闻的两种类型
• 相对独家新闻：对重大事件的报道在时间上领先 对方一步。如滚石网站抢报克林顿绯闻案等。
第三章 新闻报道策划
一、什么是新闻报道策划 二、新闻报道策划的主要类型 三、新闻报道策划的选题决策 四、新闻报道方案设计 五、新闻报道的实施与调控
案例讨论：
• 2008年神舟七号报道，各家报纸不 同的表现说明了什么道理？
一、什么是新闻报道策划
新闻报道策划是新闻编辑通过对 新闻资源的开发与配置，实现最佳传播 效果的创造性活动。新闻报道策划的主 要内容包括：选题决策、报道方案设计、 在报道实施过程中接受反馈并修正设计 方案。
（2）、编辑深度意识的体现
• 作为当代的新闻编辑，无论是策划选题还是分析判断稿件， 都应该从“深度”角度加以衡量。凡事要多追问一番。
• 追问通常有两个方向：为什么和怎么办。多问几个“为什 么”，把解释性报道引向深入；多问几个“怎么办”，把 服务性报道做到位。
• 只要别具慧眼，独特操作，即使在新闻竞 争中漏发了重要新闻，也仍然可以后发制 人。
3、深度意识
• （1）、深度报道概念与类型 • 深度报道: • 狭义上,指一种报道形式;它有别于传统意义上的事件
性报道。 。
• 深度报道从外延看，包括三大类：
B、非周期性的报道策划：
报社新闻采编部门根据报道需要临 时进行的报道策划
• 3、根据报道策划的运行方式划 分—— 独立型策划、非独立
型策划
A、独立型的报道策划：
独立运行的、与其他活动无关的新 闻报道策划
B、非独立型的报道策划：
与其他策划活动（主要为公益性活 动）相关联和连接的新闻报道策划
新闻报道策划个案：北京青年报与北
• 2、“生花”编辑：使原稿“生花”包括：一是主 题更明确、更深化；二是文字更精练、更顺畅、 更具可读性。
• 3、编辑的最高层次是“司令”编辑 ：既是“保 险”编辑、“生花”编辑，还能组织指挥记者写 报道，而且比一般编辑记者更高一筹。
（二）三个意识
• 1、宏观意识
• 在经济全球化背景下，国际竞争国内化， 国际市场的波澜起伏对国内市场竞争态势 都会有深刻的影响。国内的经济、科技乃 至政治事件都与国际紧紧勾连着，新闻报 道必须打破传统的条块限制和国内新闻习 惯处理模式的限制，必须将视野投到全球。
二、新闻报道策划的主要 类型
1、根据报道客体的发生状态划分—— 可预见性策划、非可预见性策
划
A、可预见性的报道策划：
对能够提前获知的事件 性新闻和非事件性新闻的报 道策划
会议、庆典、节假日、纪念日 等
B、非可预见性的报道策划：
对无法预见的突发性新闻 事件的报道策划
如海啸、火灾、旱涝、矿难等灾害性新 闻
• 以石油问题报道为例：
• 我国国内大部分媒体仍然停留在过去的思维模式和思维框 架里，停留在把国内新闻和国际新闻分立考虑处理的习惯 里，在报道时，把石油输出国组织的讨论决定、把石油价 格上涨视为人家后院的事，视为单纯的国际新闻，或者甚 至还把它当作笑话说，而在处理国内新闻时，只是孤立在 报道新闻，而不善于把国内新闻和国际新闻联通起来分析。 如只是报道国家计委连续几次调整石油产品的价格，或是 着意报道出租司机感到压力太大，市政府如何增加补贴保 证公共运输系统为市民服务，但很少能够从全球视野中做 出具有警示性、前瞻性的报道 。
• 解释性报道：揭示事件的来龙去脉及深层意义，是最 典型的深度报道；
• 调查性报道：它与解释性报道的区别在于它专门指揭 丑报道，政府机关、高层官员、上市公司等的不法犯 罪行为。如《财经》的《基金黑幕》、《庄家吕梁》 《一个隐藏三十年的秘密》
• 预测性报道：对一个事件未来发展方向的预测，是 “让过去告诉未来”，优秀的记者总是善于洞见事物 的趋势，如斯诺在30年代预言中共代表中国的未来即 是如此。
钱学森逝世
• 报道类型： • 纯新闻报道、评论、专题、图片、历史资料 • 内容： • 逝世消息 • 各方反应 • 成就 • 相关人士及事项 • 评论
2、根据报道策划的运行时态划 分———周期性策划、非周期性 策划
A、周期性的报道策划：
报社新闻采编部门的一种常规性的 报道策划，运行时间具有周期性特点
• 有些国内新闻只有在全球化背景下才能凸显其意义。
• 国际竞争国内化，国内市场更是一体化， 环保、生态、经济决策、经济结构、产业 选择等，都不仅仅是局部性问题，我们必 须站在全国角度判断新闻、选择新闻。尤 其是在地区性利益冲突产生时，媒介的报 道必须是全国性的眼光而不能是狭隘的地 方观点支配报道。
• 绝对独家新闻：是通过独家的消息来源经过充分 调查挖掘得来的报道，其他媒体不可能随后跟进 的报道。如《南方周末》关于的报道等。
（3）、独家新闻对媒体的意义
• 独家新闻是媒介竞争中实施USP战略的核心内容。 对媒体永远具有极为重要的意义。我们之所以对 一个媒体形成忠诚，最主要的就是因为我们能从 它上面得到从其他媒介中得不到的东西。
京青基会、希望工程北京捐助中心联合发 起为百名贫困大学生结对资助活动
问题案例：2001年南京晨报一记者策划并 报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商 品声誉案
三、新闻编辑策划报道的三个意识
• （一）、编辑的三层境界
• 1、“保险”编辑：编出的稿件不出差错，准确无 误，也就是让报刊用户和广大读者、受众放心。