关于OTT电视项目立项申请报告一、项目建设背景OTT电视是近几年兴起的一种新型互联网电视种类，随着国内互联网技术的快速发展以及网民规模的持续扩容，使得近几年OTT电视行业的用户规模不断扩大。
根据2015-2018年有线电视行业各种类型电视用户的发展规模的趋势来看，有线电视的市场份额正在不断下降，OTT电视开始攻城略地。
并且从OTT电视行业的市场现状来看，行业内的广告代理商正在积极推动OTT电视广告市场化运营，互联网企业也通过与OTT牌照商进行合作以优质内容为入口进行弯道超车。
OTT电视开始攻城略地根据中国广电发布的《2018年第四季度中国有线电视行业发展报告》数据显示，截至2018年末，中国有线电视规模2.23亿户，年度净减2139.6万户，同比下降8.7%；OTTTV用户规模净增超5300万户，同比增长48.2%，总量达到1.64亿户；IPTV用户净增3315.9万户，同比增长27.1%，总量达到1.55亿户；直播卫星新增用户放缓，同比增长6.5%，总量达到1.38亿户。
广告代理商积极推动OTT电视广告市场化运营OTT电视广告目前主要分为内容层和系统层广告（开机广告为主），其中开机广告库存主要由设备保有量决定，天花板较低，而内容层广告广泛存在于海量的视频内容中，市场规模广阔。
当前广告厂商不断创新，开始将程序化购买引入OTT广告领域，大幅提高内容层资源的利用度和利用效率，另一方面广告技术服务商的技术进步在进一步优化内容广告的投放形式和广告转化率。
互联网企业从优质内容入口弯道超车BAT通过与牌照方、终端设备生产商合作，三大媒体（爱奇艺、腾讯、优酷）在用户规模及活跃度上具有领先地位，稳居第一梯队；芒果TV、云视听MoreTV组成第二梯队，与CIBN聚体育拉开明显差距；头部领域具有明显的内容门槛。
在OTT电视视频应用领域，BAT延续了在PC端及移动端的优势，从使用时长、激活用户数等指标来看其稳居行业前三，相比其他竞争对手有较大优势。
从使用时长来看，云视听极光、云视通MoreTV分别以211min及205min位居所有视频应用前二，银河奇异果以196分钟位居行业第三，CIBN酷喵影视以175分钟位居行业第四，芒果TV以164分钟位居行业第六。
OTT电视市场盈利渠道将更加多元化目前OTTTV市场的主要收入来源于硬件销售和广告售卖以及少量的用户付费，其中硬件销售比例较大，随着OTT电视的普及率和传统电视持平，硬件销售增速必然下滑，OTT市场盈利渠道将更加多元化。
除了广告、会员付费外，增值性服务、电商、智能家居等运营性盈利渠道正处于萌芽期。
其中增值性服务主要包括应用、游戏、教育等增值性服务将持续向OTT转移，尤其是教育相关内容；电商盈利渠道主要是指随着OTT、移动端、PC端互动的加强，电商的植入和购买将和OTT电视融合更加完美。
“十二五”时期，是地区发展史上承前启后的重要时期，是奠定长远发展坚实基础的关键时期。
在全市人民共同努力下，始终坚持将决策部署与实际相结合，牢牢把握科学发展主题，积极应对各种困难挑战，全力办好有利于发展全局的大事、市场关注的要事和群众期盼的实事，推动经济社会各领域取得重大成就，完成了“十二五”规划确定的主要目标任务。
经济实力跨越提升。
“十二五”时期全市生产总值年均增长xx%，20xx年达到xx亿元，是20xx年的xx倍，人均xx美元。
一般公共预算收入年均增长xx%，占生产总值比重提高xx个百分点。
固定资产投资年均增长xx%，社会消费品零售总额年均增长xx%，进出口规模明显增加。
5年来生产总值年度增速逐步达到和超过平均水平，固定资产投资、一般公共预算收入增速大幅前移到全省前列。
发展动力加快转换。
服务经济优势更加突出，金融业增加值年均增长xx%，物流、商务、软件信息、文化旅游等现代服务业快速发展，服务业增加值占生产总值比重达到xx%。
新技术、新产业、新模式、新业态加快发展，高新技术产业产值占规模以上工业总产值比重高于全省xx个百分点，规模以上企业电子商务应用率达xx%以上。
粮食生产连续xx年丰收，现代都市农业发展格局初步形成。
城乡建设力度加大。
全市户籍人口城镇化率达到xx%。
特色标志区功能品质显著提升。
全国综合运输服务示范城市和公交都市建设稳步推进，高速公路实现县区全通达，高快一体快速路网建设取得重要阶段性成果。
城区新建燃气管线xx公里，改造供水低压片区xx余处，完成户表改造xx万户，农村基本普及自来水，固定互联网宽带家庭普及率达到xx%，创建成为国家防震减灾示范城市。
区域联动实现突破。
市对县（市）区分类指导力度持续加大，县区结对帮扶全面启动。
xx个县（市）区生产总值超过xx亿元，xx个县（市）区一般公共预算收入超过xx亿元，历下区生产总值和一般公共预算收入高居全省前列。
经济技术开发区升级为国家级经济技术开发区，出口加工区升级为综合保税区。
改革开放持续深化。
审批服务全面推行，审批和收费事项大幅减少，营商环境达到同类城市先进水平。
国企改革积极推进，xx家困难国企帮扶解困取得显著成效。
财政专项资金市场化运作力度加大，全市上市企业达xx家，新三板挂牌企业数量占全省的xx。
引资引技引智成效突出，共到账外资xx亿美元，累计引进高层次创新创业人才xx 名，总部企业达到xx家。
融入国家“一带一路”战略步伐加快，在综合保税区建成跨境贸易电子商务综合服务平台。
生态建设扎实推进。
建成国家森林城市和国家卫生城市，水生态文明市创建取得重要成果，生态城市、生态园林城市、环保模范城、海绵城市建设扎实推进，入围全国生态文明先行示范区。
完成河道整治xx公里，城区污水处理率提高到xx%，建成区绿化覆盖率达xx%，山体生态修复暨山体公园建设获中国人居环境范例奖。
人民生活大幅改善。
城市居民人均可支配收入达到xx元，农村居民人均纯收入xx元，年均分别增长xx%和xx%，均快于生产总值增速。
新增城镇就业xx万人、农村劳动力转移就业xx万人，社会保障基本实现人人享有，保障水平稳步提高，xx万户城镇居民告别棚户区。
医药卫生体制改革成效明显，基层公共卫生服务能力不断加强，养老服务体系建设取得积极进展。
教育改革加快推进，义务教育实现零择校。
体育工作实现新突破，行政村健身设施基本实现全覆盖。
社会治理成效显著。
服务型政府建设取得新进展，政府权力清单、责任清单发布施行，市民服务热线成为全国唯一的政府服务标准化示范单位。
社会信用体系建设加快推进，市民素质显著提高。
依法治市和平安创建扎实推进，社会保持和谐稳定。
国防动员体系进一步完善，军地军民关系更加和谐交融。
同时也要看到，“十二五”时期个别指标完成不够理想，发展不平衡、不协调、不可持续的问题依然存在。
主要是：经济下行压力加大，动力转换步伐不快，工业经济、民营经济、开放型经济等短板依然突出；创新驱动引领作用尚未充分发挥，重点领域改革攻坚难度加大；区域发展仍不平衡，县域经济实力仍然薄弱；城市规划建设管理和环境保护有待加强，群众对雾霾频发和交通拥堵反映强烈；基本公共服务不够均衡，部分群众依然贫困；社会诚信缺失较为突出，法治建设亟待加强。
二、项目及性质项目名称：OTT电视项目项目性质：新建项目联系人：韩xx主要经济指标一览表三、项目建设单位未来，在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时，公司以“和谐发展”为目标，践行社会责任，秉承“责任、公平、开放、求实”的企业责任，服务全国。
四、原则1、开放融合。
树立全球视野，对标国际先进，把握“一带一路”重大战略契机，聚焦产业重点领域，探索发展合作新模式，在全球范围配置产业链、创新链和价值链，更大范围、更高层次上参与产业竞争合作，走开放式创新和国际化发展的道路。
2、坚持创新发展。
围绕战略性新型产业，通过技术创新、管理创新和产业创新，加快产业现代化进程，不断提高产品档次，提升企业效益。
3、因地制宜，示范引领。
着眼区域实际，充分考虑经济社会发展水平，逐步研究制定适合区域特点的能效标准。
制定合理技术路线，采用适宜技术、产品和体系，总结经验，开展多种示范。
4、整体推进，突出重点。
产业规模庞大，点多面广，既要因地制宜、统筹推进，又要突出重点、抓住难点。
整体推进中要讲究简便易行、便于复制，重点突破中要讲究策略、务求实效，在产业整体推进的不同发展阶段中，突出解决一至两个问题，以重点难点问题的突破带动全局，促使产业工作全面铺开，有序开展。
5、坚持协调发展。
注重发展速度与质量、效益相统一，与资源、环境相协调，实现合理布局，进一步提高产业集中度，促进有序发展。
五、选址、建设规模和方案（一）项目建设选址本期项目选址位于xxx（以选址意见书为准），占地面积约185亩。
项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。
（二）项目产品及服务规模项目建成后，形成年产xxOTT电视的经营能力。
（三）建筑物建设规模本期项目建筑面积195747.11㎡，其中：生产工程121964.00㎡，仓储工程28866.10㎡，行政办公及生活服务设施19201.33㎡，公共工程25715.68㎡。
六、项目方向及定位牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，明确重点任务，实现产业稳增长、调结构、转方式和可持续发展，大力推动产业跨越式发展。
七、建设期安排24个月。
八、项目投资方案（一）投资估算的依据本期项目其投资估算范围包括：建设投资、建设期利息和流动资金，估算的主要依据包括：1、《建设项目经济评价方法与参数（第三版）》2、《投资项目可行性研究指南》3、《建设项目投资估算编审规程》4、《建设项目可行性研究报告编制深度规定》。