1、兵马俑一枝独秀，长久以来几乎独立支撑了陕西东线旅游； 2、秦文化旅游遍成荒漠：阿房宫，秦东陵、秦代遗址等秦文化旅游开发长期萎 靡； 3、秦文化故事化电影电视剧深入人心，如《神话》电影电视剧、《古今大战秦 俑情》等； 4、秦文化及春秋战国时期纪实历史影视剧反响有限、重播率、购买力等盈利效 果不够明显。
1、大秦帝国影视拍摄基本场地及服务功能； 2、秦文化传承与复兴支撑点之一； 3、临潼国家级休闲度假区重点导向性项目之一； 4、承接陕西统筹城乡项目之一；
上一版策划差别与问题： 1、侧重秦文化主题游乐，旅游为主，拍摄为辅； 2、 以游乐园方式作为基本策划导向； 3、 缺乏与临潼度假区主旨的对接 ； 4、 与民生问题结合紧密度不够； 5、就项目做项目，与场地、上位规划方向结合不足。
影视城 特征
三是大多数影视基地的发展现状不容乐观，有数据显示，
我国绝大多数影视城处于亏本经营的状态，只有少数知名影视
城处于温饱和盈利状态。
一、影视城发展背景分析
3、我国影视城的发展方向
• 影视行业和旅游行业的快 速发展，为影视旅游提供 了充足的市场空间和动力； 影视旅游可以形成产业链， 获得多方面的效益，包括 直接效益和联动效益。
民俗文化类：民俗文化类影视基地以当地的风俗文化为主，突出展现民族文化。这类影视基 地的典型代表是镇北堡西部影视城。
历史题材类：历史题材类影视基地以经典著作为蓝本，再现历史建筑、古代风貌等。目前我 国大部分影视基地都属于此类，比较著名的有央视四大影视基地（无锡中视影视基地，南海影 视城、威海影视城、涿州影视基地）和横店影视基地等。
一、影视城发展背景分析
2、按照影视基地形成的因果关系可分为以剧带建类和以景带剧两类： 以剧带建类：此类影视基地一般是现有剧本再有拍摄场景，按照剧本要求建造特定的拍 摄场景。随着影视剧的走红，拍摄场景成为旅游热点，从而形成影视基地。但是一部剧的 播出时间和流行时间是有限的，这就要求以剧带建类的影视基地不断开发出新的景点吸引 其他剧组和众多游客。 以景带剧类：随着市场经济的发展，以景带剧类的影视基地越来越受到剧组的欢迎。近 年来，国内建设的影视基地大多属于以景带剧类，有利于拓宽产业空间，提高影视基地的 效能。以景带剧类影视基地的“景”既有自然风光，也有人工建筑。
一、影视城发展背景分析
3、按照影视基地的投资主体的不同，可将我国影视基地分为三大类：公有资本投资型、民 营资本投资型和中外合资型。
公有资本投资型：上世纪八九十年代出现的影视基地大多是公有资本投资型的，这些影视 基地依靠行政力量，整合各种资源和资金建造而成。央视的四大影视基地都是由央视出资建设， 2007年1月，焦作市政府将焦作市黄河文化影视城产权转让，在其资产评估中净资产7494万元， 负债3146万元，可见其经营状况并不理想。
一、影视城发展背景分析
（二）影视城开发模式分析
一、影视城发展背景分析
开发模式总结：
在影视基地的两次建设高潮中诞生了形态各异的影视基地，按照不同的划分标准，我国影视 基地的形成模式可分为以下几种：
1、按照影视基地的主题分，我国影视基地主要可分为三类，即自然景观类、民俗文化类和 历史题材类。
原生景观类：这类影视基地主要利用当地的独特的自然风光打造而成，一般集中在风景秀丽、 自然资源丰富的地区。如西塘影视基地、安吉影视基地、同里影视基地和象山影视基地等。
一、影视城发展背景分析
2、我国影视城的特征
总的来说，我国目前影视城的呈现以下特征：
一是数量众多，并形成了几个规模较大的影视基地。全国
上百个影视基地其中投资上亿元的就有30多个，如横店影视城
号称“东方好莱坞”，总投资30亿元，是目前国内拍摄场景最 多、配套设施最全、历史跨度最大的影视拍摄基地；象山影视
一、影视城发展背景分析
4、无锡中视影视城
外景区——拍摄《唐明皇》建造的唐代景 区，占地150亩，拍摄《三国演义》建造 的汉代景区占地500亩。 内景区——仿清代的景点乾清宫、养心殿、 东暖阁、西暖阁、军机处等。 传统民居区——解决剧组演职员的食宿， 共有300个床位。 Ø 特色： “上戏带景”,为大型历史影视剧提供拍摄场 景，同时作为观光景点。
二、影视城开发解读
（一）影视城开发模式分析
二、影视城开发解读
（二）影视城盈利模式分析
二、影视城开发解读
（三）影视城核心问题分析
投资风险巨大， 如何实现盈利
可替代性较强， 如何结合旅游
影视基地三 大核心问题
盈利结构简单， 如何理清产业 模式
三、秦文化旅游开发现状解读
（一）秦文化旅游开发现状解读
一、影视城发展背景分析
（三）影视城盈利模式分析
一、影视城发展背景分析
（四）国内影视城案例借鉴
景区名称
核心竞争力
特色旅游产品
横店影视主题公园，中国最大的影视拍摄基地， 大型影视特技水战、舞蹈表演、舞台剧表演、
横店影视
同时也号称全球最大的影视拍摄基地 ，AAAA级旅 游区。主要有广州街·香港街、秦王宫、清明上河
游览观光，强汉、盛唐的宫殿城堡群，北京传 统的经典四合院
基地
景点。
具有海滨特色的少儿影视外景基地，以影视拍摄服 科普游乐宫、乡村俱乐部、大风车、骑士乐园、
威海影视 务为主，兼具文化娱乐、观光游览、休闲度假等功 田园高尔夫、野外训练营、长寿快乐岛、七巧
城
能。
板驾校、嬉水池、海水浴场、七巧板电视台、 动感电影、海上旋转酒吧等十多个景点
基地
水浒城。
明星签名，与明星互动成为游览影视基地的主 要内容之一
南海影视
主要有"天朝宫殿"景区、"江南水乡"景区、"旧香 港澳门一条街"景区、"太平天囯城"景区和表演区
《三英战吕布》、《靖港水战》、《魅力新疆 秀》、《空飞杂技》等节目演出，划艇、射箭、
城
乘花轿和拍照等活动
涿州拍摄
中国规模最大的一处为影视拍摄提供场景和制作服 务的场所，有体现唐代、汉代和明、清时代风格的
数量众多，具备 一定的规模
城总投资1.2亿元，是目前国内单体规模最大的影视拍摄基地。 以仿古建筑为 二是影视基地以搭建仿古建筑为主。古装剧影视片是我国 主要风格
大多影视城盈 利状况不佳
影视作品中主力军，这使众多影视基地都走人造仿古建筑的道
路。 “2006中国十大影视基地(影视城)”中，就有横店、焦作、 北普陀、象山、涿州等多家以古装戏为主的影视基地。
民营资本投资型：上世纪90年代浙江横店集团投资兴建横店影视城，是当时惟一一家背景 单纯的民资影视基地。2004年以来，随着影视业资本市场开放后，越来越多民营资本进入影视 基地。2008年中国国际传媒集团投资30亿元人民币在云南大理建设一个占地4000亩的国际影 视文化产业研究基地“东方好莱坞”。
中外合资型：资本来源的开放意味着外国资本也可以进入中国影视业，资本来源的多元化 为中国影视基地的建设创造了良好的条件。
20世纪80年代： 从萌芽到快速发展
20世纪90年代： 从兴盛走向衰落
21世纪： 转型升级，成为新
的投资风暴热点
一、影视城发展背景分析
阶段Leabharlann 时间旅游客体旅游目的
旅游特征 旅游活动内容
萌芽阶段 发展阶段 成熟阶段
1896 1986
～ 制片厂
观光、娱乐、消遣
以静态观赏为主 参观制片厂
全方位、高强度、综
1987~ 今
2、长影世纪城
一、影视城发展背景分析
Ø 特色：高科技影视娱乐 Ø 所在地：长春净月潭旅游开发区 Ø 创建时间：始建于2003年，2005年5月营业 Ø 规模：100公顷（首期30公顷，投资15亿元人民币） Ø 四大旅游板块：
影视欣赏板块（4D特效、立体水幕、动感球幕电 影等）；
惊险刺激板块（神州号、火山爆发、密林古堡、八 卦阵等）；
西安临潼骊山影视基地 全案策划及概念性规划
初步方案
方案纲要
前言：技术路线解读 第一篇：背景分析篇 第二篇：策划理念篇 第三篇：概念性规划篇
第四篇：运营实施篇
前言 技术路线解读
p 项目任务与目标解读 p 影视城开发解读 p 秦文化旅游开发解读 p 本案核心思路与技术路线
一、项目任务和目标解读
（一）临潼骊山影视基地任务与目标理解
至
拍摄地、影视主题 公园
拍摄地、影视拍摄 全过程、影视相关 产业活动
合性的娱乐享受和生 活享受，愉悦身心， 增长知识
个人发展提高，精神 升华
动静结合，注重 参与、体验
完全发挥主观能 动性
参观、娱乐 体验，增智
由表可知，中国影视旅游目前正处于成熟期的过渡阶段，其表现是： Ø 由于大量资本的注入，新兴的影视基地脱离了传统的观光层面，开始向复合型影视产业基 地转型； Ø 在为剧组服务的同时，开始考虑旅游者的需求，主题乐园性质的影视城迅速发展； Ø 大多影视城处于建设无序，经营不当的困境。投资商急功近利，盲目跟风，致使在同一地 域内出现了多家影视城，而且“大同小异”，不少影视城由于经营不当很快走向衰落。
发展前景 广阔潜力
巨大
• 面向未来，影视旅游的发 展必定从狭义的影视城的 旅游走向广义的影视旅游
旅游客体 多元化
• 规划建设影视旅游基地是营 造一种使游客置身其中感到 心情舒畅的场地式娱乐体验 场所。
规划建设 科技化
旅游主体 个性化
• 旅游者不再满足于传统的观 光，更为注重自身价值体现， 在旅游中变静态的被动观赏 为主动参与，达到充分体验。
到上世纪末，这轮建设之风逐渐平息下来，原因是大多数 影视基地的建设属于盲目跟风型，没有严谨的规划和完整的运 营模式，很长时间没有剧组进驻，基本上处于闲置荒芜状态， 造成了资源的极大浪费。
进入21世纪后，随着国家调整文化政策和影视市场的成熟， 影视基地建设再次进入快速发展阶段。2005年起影视领域对 民资、外资的部分放开刺激了资本的投资热情，在这轮新的投 资风暴中，全国规划建设20余个投资上亿元的影视基地。