奢侈品创业计划书
篇一：奢侈品项目商业计划书
第一章执行摘要
一、项目背景
二、项目概况
三、项目竞争优势
四、项目投资亮点
第二章项目介绍
一、项目名称
二、项目承办单位
三、项目拟建地区、地点
四、初步估计的项目回收期
第三章奢侈品市场分析
第一节奢侈品市场现状及趋势
一、奢侈品国际市场现状及趋势
二、奢侈品国内市场现状及趋势
三、奢侈品市场供求及预测
第二节奢侈品目标市场分析研究
一、奢侈品市场规模分析及预测
二、奢侈品目标客户的购买力
三、奢侈品市场中关键影响因素
四、奢侈品细分市场分析研究
五、奢侈品项目计划拥有的市场份额第三节中研普华研究总结
第四章奢侈品行业分析
第一节奢侈品行业分析
一、奢侈品产业基本情况
二、奢侈品行业存在的问题及机会
三、奢侈品行业投资前景分析
第二节企业竞争力分析
一、企业在整个行业中的地位
二、和同类型企业对比分析
三、竞争对手分析
四、SwoT分析
五、企业核心竞争优势
第三节企业竞争策略
第四节中研普华建议
第五章公司介绍
第一节公司概况
第二节公司股权结构
第三节公司管理架构
第四节公司管理
一、董事会
二、管理团队
三、外部支持
第五节各部门职能和经营目标
第六节20XX-20XX年公司资产负债情况第七节20XX-20XX年公司经营情况
第八节企业主要竞争资源
第九节战略和未来计划
第六章产品介绍
第一节产品介绍
第二节产品性能
第三节技术特点
第四节产品的竞争优势
第五节典型客户
第六节盈利能力
第七节市场进入壁垒分析
第七章研究与开发
第一节产品与技术
一、专利等级
二、产品主要用途
三、本项目所采用之工艺路线图
四、本项目建设可创造的成本优势
第二节研发分析
一、已有的技术成果及技术水平
二、公司研发能力
三、未来研发计划
第八章产品制造（项目产品、技术及工程建设）第一节产品制造
一、生产方式
二、生产设备
三、成本控制
第二节项目主要产品及规模目标
一、主要产品质量指标
二、本项目主要产品特点
三、本项目主要产品工艺流程
四、本项目主要产品产能规划
第九章项目建设计划
第一节项目建设主要内容
一、建设规模与目标
二、项目建设内容
三、项目建设布局与进度安排
第二节厂址选择
一、项目建设地点
二、区位优势分析
三、厂址选择及理由
第三节原材料保证
第四节建设工期计划
第五节主要设备选型
第十章市场营销
第一节企业发展规划
一、企业发展目标
二、企业发展策略
三、企业发展计划
四、企业实施步骤
第二节企业营销战略
一、整体营销战略
二、产品营销策略
三、精细化战略规划
第三节市场推广方式
第十一章财务分析与预测
第一节基本财务数据假设
一、20XX-20XX年基本财务数据
一、20XX-20XX年财务数据预测
二、销售收入预测与成本费用估算第二节盈利能力分析预测
一、损益和利润分配表
二、现金流量表
三、相关财务指标（投资利润率、投资利税率、财务内部收益率、财务净现值、投资回收期）
第三节敏感性分析
第四节盈亏平衡分析
篇二：〈北京某奢侈品发展有限公司商业计划书〉(doc)
北京尊龙奢侈品发展有限公司
商业计划书(简版)
集oBm+odm+B2c的双线连锁平台
项目概括：
民族文化特征的奢侈品整合连锁平台
生活及办公用品的设计与制作珠宝化
具文化含量的材质与钟表工艺的结合
长期可持续的用创意创造价值项目
由设计来领导奢侈品项目产业开发
项目定位：
根植于中国本土文化奢侈品品牌机构
项目范畴：（品种选择时间线）
1、饮具（家庭、办公场所、酒店用水杯）
2、汽车内饰（排档头、方向盘）
3、办公用品（办公用具、办公室陈设品、热水器）
4、社会各界等级物品
5、电子产品（电话机、鼠标、显示器）
6、个性高端行业礼品
项目内容：
1、设计加制作
2、设计加订做
3、精品整合
4、连锁经营
5、B2c电子商务
6、oBmoEm
odm
项目主要原料：
1、金银等贵金属
2、具有中国文化属性的材料
（如翡翠、和田玉、鸡血石、田黄石、巴林石、古代瓷片）
3、各类宝石（钻石、彩色宝石、半宝石）
4、太空及未来材料（太空陶瓷、纳米材料、新材料）
项目切入点分析：
利用高档饮具进行切入（已拥有思路设计稿上千套）
理由：
1、市场基础好
2、市场容量大
3、有礼品概念
4、原有市场无品牌
5、国际品牌未关注
6、相关产业链成熟
7、中国独特的茶文化
8、高档饮具市场空白
项目原则：
1、以美学标准为最高原则
2、以产品外形或材料不重复为原则。
3、专注于中国文化特征的高档用品。
4、产品研发和销售网络并重为原则。
5、坚持合作伙伴及市场的可控规模和质量。
6、有成熟的高档产品品牌领域不进入。
7、秉持作品形产品的设计理念和产品数量。
项目市场空间与规模：（饮具）
1、国内每年有两个亿的市场（市场存量）
2、国民经济的增幅相应增长（市场增量）
3、未来五年市场预估值10个亿
项目状态：
1、已完成前期市场基础及相关产业链调研。
（1）世界奢侈品发展历史及现状
（2）世界器皿发展史及现代走向
（3）国际奢侈品集团研发方向及产品种类分析（4）国际国内珠宝产业链及交易过程
（5）国内外礼品产业链
（6）饮具的行业调查及技术水平调查
（7）汽车排档头产品市场调查
（8）国内奢侈品消费数据汇总
2、已完成产品工艺技术组合的实验。
（1）材料组合膨胀系数实验
（2）饮具用玻璃技术处理工艺实验
（3）传统工艺与现代工艺的结合设计
（4）跨行业制作合成核心技术分析
（5）汽车排档头可采用材料及工艺试验
（6）手工与激光制作相结合的工艺试验
（7）凹槽雕刻后胶水粘接缝隙处理
3、已初拟市场启动及品牌构建方案。
（１）“一店如旗舰、百店如博览”的商务
构想（见附件）
（２）第一阶段营销策略方案（详见附件）
战略层面战术层面服务层面管理层面
（３）品牌构建
文化属性品牌定位品牌主张形象联
想媒体选择
（４）相关知识产权事宜正在办理之中。
（５）第三代产品设计已完成计划部分。
项目(:奢侈品创业计划书)特点：
1、产业龙头
2、创意产业
3、民族奢侈品品牌
4、高文化含量的、高附加值的、高难度制作、非量产的、非成本优先的、非易购的三高三非项目。
5、产品美学及美学产业路线的领头羊。
6、风险可控程度高，风险较低。
项目行业归属：
1、跨行业特征明显
2、与珠宝行业、高档礼品行业、高档办公用品行业、时尚用品、高档电子产品等关系密切。
3、完全的创意产业。
4、高档消费品及耐用品
项目未来发展方向：
1、中国本土品牌旗帜下的奢侈品集合平台。
2、具研发及设计、核心制作的输出机构。
3、具品牌、网络、规模三大优势的行业集团。
项目商业模式
1、设计理念
（1）具文化内涵的美学原则
（2）稀缺及贵重材料的组合设计
（3）以功能性忘却设计为辅
（4）保持产品灵魂符号的持续性
（5）以金牙式设计为补充
2、产品模式
（1）配件oEm＋核心部件自产＋成品集成
（2）挑选符合要求的产品进行整合。