浅谈门户网站的比较与发展前景
李大全
2011.5
摘要：随着网络的发展，各类网络门户网站不断发展成熟，在这里，我们将对腾讯模式、
新浪模式。

网易模式进行比较分心，同时预见其发展前景。

关键词：腾讯模式新浪模式网易模式比较发展前景
所谓门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。

门户网站最初提供搜索引擎、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。

从现在的情况来看，门户网站主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等。

在众多的门户网站中突出重围的有腾讯、网易、新浪、雅虎中国等。

她们在相同的业务之下具有各自的特色营业推广模式。

下面列举腾讯、网易和新浪的三种模式。

腾讯模式，腾讯网站的巨大优势是拥有巨大的QQ运用群体，2010
年腾讯宣布同时在线的用户首次突破一亿，但是QQ是免费的，所以必须寻找到充分运用巨大的消费群而获得效益的方法。

首先是互联网增值服务，互联网增值服务包括了QQ会员收费，QQ秀，QQ游戏等全线互联网服务。

随着“QQ幻想”和“QQ华夏”以及“地下城与勇士”、“QQ炫舞”和“穿越火线”等游戏的相继推出和完善，网游这个蛋糕给腾讯带来了不少的收益，即使不能在统领中国网游市场，但至少也可以分得一羮汤。

而且随着”90后“的消费能力的扩大，QQ增值服务强势增长，主要表现在拍拍网上的QQ 币等虚拟商品的火爆销售额。

再次腾讯与移动、联通、电信合作。

联合开发移动聊天、移动游戏、移动语音聊天、手机图片铃声下载等。

当用户下载或订阅短信、彩信等产品时，通过电信运营商的平台付费，电信运营商收到费用之后再与SP分成结算。

当然，作为全国最大的网络服务商之一，网络广告必不可少的成为去盈利的重要方法。

但是网络广告却不是其重要的盈利点，其主要的赢利点在网络增值服务，这是因为腾讯的用户大多消费能力低，而且腾讯没有网络广告的一个载体。

新浪模式，新浪主要通过大量的免费的各类资讯、大小热点新闻去
吸引大量的浏览者，形成固定的客户群形成知名度，然后凭借这种优势吸引企业在新浪网站上投入广告，网络广告是新浪盈利的最主要手段。

其他的手段为：1、新浪的游戏，新浪游戏新浪游戏的收入流盈利方式主要有两种，一种是游戏的虚拟货币IGAME米票另一种是与其他公司合作开设游戏专区。

2、新浪的邮箱增值服务。

新浪邮箱是免费的商品，VIP邮箱、企业邮箱和网站空间是付费的商品，成本在于网络服务器空间的占用，盈利方式主要以收费商品所获得的利益为主。

3、博客的经营管理费用，主要盈利方式在于为客户提供C2C交流学习的平台，而且吸引大量名人使用新浪的博客，在新浪的伯客上写日志和文章，利用这些名人效应去获取网站更多的点击率。

现在有很多企业也加入其中，通过企业的博客宣传达到知名的作用。

这也越来越成为新浪收益的重要来源，4、新浪商城出租网上商店的收入商城主要用于出租给商家，在新浪上出售商品，形式与掏宝网相似，其主要的盈利方式在于网上店位的出租，也依赖于高点击率的支持。

通过内容和连通性来传递客户价值。

当然它没有掏宝那么的成功，商品的点击率不高。

盈利能力应该一般。

5、新浪手机铃声、彩信下载。

6、新浪宽频在线TV。

从整体得盈利方式来看，新浪的主收入流是广告和网站信息新闻发布的经营收入流，广告是新浪网站赖以生存的主要收入，盈利能力最大，网站信息新闻发布的经营是新浪收入流的基础，虽然说它自身是一条亏损的收入流，但它蕴藏着大量的客户价值，通过传递这些客户价值，提高网站的知名度。

网易模式，网易的服务是多样的，包括提供的新闻信息内容、专题内容、即时通讯（网易泡泡）、SP服务以及游戏、邮箱服务。

和其他的门户网站一样，网易的盈利模式也有网络广告、无线增值服务、邮箱等。

但其中最主要的盈利的为游戏，其中贡献最大的有《魔兽争霸3》《魔兽世界》《大话西游》等，网络游戏占网易盈利的百分之八十以上，网络广告和其他的服务方式却相对的较少。

其他的有为中国客户提供的新闻资讯服务的网易内柔频道，网易交流社区和电子商务等。

综合上面三个主要的门户网站，我们可以看出，各类门户网站在服务内容大致相同的情况下又有所侧重，腾讯以聊天工具为楔子，吸引最广大的用户和点击率。

在此的基础上，为了更好的盈利，把主要的盈利目标定位在了网络增值服务，而不是广告和游戏，虽然它也投入广告与游戏，但是广告与游戏在全部的经营中占很小的部分，这与腾讯作为免费的聊天工具是分不开的。

腾讯作为最大的门户网站之一的最大的优势是，具有巨大的固定的客户群，而客户群中年龄都比较偏低，所以客户群可以是网络游戏的潜在客户，在网络增值服务已经成熟或者可以说潜力不是很大时，腾讯未来的盈利方向将会放在网络游戏上，现在正在运行中的《穿越火线》正是腾讯向网游进军的开始，而这款游戏取得的成功会让腾讯集团坚定进入网游界得决心。

新浪具有最大的博客客户量，同时网络广告作为主要的盈利收入，我相信，未来的新浪将会将博客与网络广告相结合，推出视频病毒广告将是企业博客主在网络推广上的主要方式。

而新浪可以通过这一方式在得到广告收益的同时增加点击率与注册用户。

未来的新浪发展模式将更加侧重博客在其广告收入的作用。

网易这类门户网站主要的经营内容为网络游戏，拥有固定的客户群体，而且年龄都偏低，对于新游戏的喜爱将是网易开发新游戏的动力，而老游戏必将慢慢的推出市场的经营，所以，
未来网易的经营重点将放在新游戏的开发上，同时也可以引进国外的热门游戏进行公测，逐步推广。

同时，网易的现在的单一的重点的发展模式会逐步改变，作为以网游为主的门户网站，网易可能会推出网络广告和网游资讯平台，用以创建更多的盈利点。

给类门户网站都将会向具体的某一方向发展或者逐步转变，充分利用现有的资源开拓更广阔的发展方向。

而各类门户网站的基本点都将是扩大固定用户与点击率，所以各类门户网站在将来会在各个领域展开激烈的争夺。