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二、制作基本方法
应注意的事项
• （1）文字：正文的字号应在8.5磅以上，说明部分的文字应在 7.5磅以上。每行的字数应控制在26个字以内。 （2）插图与照片：插图更能体现出人情味，比起照片更能准确 地进行表现。照片则具有真实感，真实的东西能够传达出美感。 （3）版式：版面设计应以基础版式为准进行创作，这样不会零 散，具有良好的统一感。 （4）网格：网格的优点在于，可将照片等设计元素以网格为单 位进行排列，是页面布局整齐统一。封面也使用网格，具有超群 的统一感。 （5）连续的结构：连续的结构使宣传册具有统一感，便于读者 流畅的阅读。设计时可以使用同样的色彩和图形，来体现连续感 。常用的折叠方式有蛇腹折。 （6）特殊形态：往往让人印象深刻，但制作成本较高。
二、制作基本方法
（7）定期发行
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向会员和固定客户定期地发送一些信息是赢得常客的重要战略。 定期发行的宣传册如果继续阅读率不高，就等于白做。为了让读 者期待下一期，就需要刊登有用的内容、读者感兴趣的信息、有 价值的信息、通过其他渠道得不到的信息、有吸引力的读者服务 信息。
二、制作基本方法
3、效果与功能（内容）
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二、制作基本方法
（5）催人记忆
• 留下记忆的方法： A 增强冲击力 B 具体的内容 C 简单的言语 D 得当的语调 E 对可以为读者接受的优点的强调 这几项都需要创意来实现，有时候独树一帜 的设计会起作用。
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二、制作基本方法
（6）让读者继续
• 宣传册对于维护与用户之间的关系起着很大作用。 从企业来看，当然希望用户会使用自己公司的产品 。对于商店来说，多次到店里购买商品的顾客很难 得，需要维护。 设计时应考虑阅读的乐趣和读者的期待，作品的内 容要丰富，考虑到活动参加的可能性，可以在设计 中加入谜语或商品购买券。
• 制作宣传册的理由就是期待一个好的结果。 A 促销。 很多都是在发售新产品时为了通知客户而制作的，内容上是对产品的特征、 功能进行说明。宣传册与销售业绩的提高紧密相连，是经营战略中的重要媒 体。 B 展示信息。 特价信息、服务信息、传达商品信息等各种信息，是连接顾客与商店、用户 与生产商的媒体，多采取杂志的形式，这有利于维持相互关系。 C使用说明、指南。 这是为了说明产品的使用方法。通过说明用户才能切实掌握该产品的使用方 法。宣传册式的东西有可携带、在任何地方都可以阅读、比较容易写入的特 点。 D为了给人留下一个好印象，提高形象。 公司简介等虽然与销售业绩等没有直接关系，但只要形象提高了，总有一天 会影响销售业绩的。光考虑销售额的设计，通常会招人厌烦。 E为了纪念、记录等制作的宣传册 用于纪念活动中，多采取赠送给参加者的方式。剧院用的宣传册与电影院用 的宣传册多属于这一类。
一、概Байду номын сангаас述
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设计阶段需考虑的内容： 形态与页数——装订本的形状、折叠、卡片式、特殊的形态 构成与流程——整体的展开、令人舒服的流程、起承转接 设计构成元素——照片、图解、广告词 配色计划——整体的色彩形象、主色、强调色 纸——想象的手感、和预算平衡、对环境的考虑
一、概 述
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对设计素材进行合理的分配，就是布局。 布局中最重要的就是要易懂、易读、美观。 难以阅读的设计方案既妨碍理解也不会留在读者记忆中。 让人感觉好的布局有韵律感、引人共鸣。 在布局时，设计师要事先规定好一个格式，并遵守这一格式。 布局阶段需考虑的内容： 基本格式——统一的格式、各构成部分的处理、基本样式 视觉诱导——易读优先、与各部分的关系 平 衡——空间的选取办法、各部分之间的对比、优先的部分 字体大小——使用的字体、标题广告词的大小、正文广告词的大小 背景处理——底色计划、花纹的利用、活用构成元素
二、制作基本方法
（4）附加在展品上
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附在展品上的宣传册的特征： A 展示装饰： 宣传册本身具有美观的效果，可以用来装饰展位。因为和商品 展示的是一个信息，所以宣传册发挥的作用较大。 B 商品的旁边： 在商店等地方，宣传册放在陈列商品的旁边，可以吸引对相关 商品感兴趣的顾客。另外，对于不喜欢店员说明的顾客来说， 可以得到有效帮助。注意摆放时，不能妨碍商品的展览。
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一、概 述
制作程序
• • • • 制作程序：根据制作目的进行：创意构思——设计——布局——印刷 宣传册好的效果与最初的构思有密切的关系。 设计师在构思时即要考虑客户的设计需要也要考虑读着的阅读感受。 构思内容主要包括： 目的——是为了什么？想要传递什么？ 对象——面向谁？是哪一个阶层？地域？ 预算——从计划到印刷，如何处理整体？支付条件 整体构想——达成目的的方法，总体印象 概念——基本的方针，视觉基础 分量——页数，印刷量
二、制作基本方法
（6）投送
• • • 将宣传品投放到邮箱中的方式被称为投送。投送的主要宣传品是传单， 其次是宣传手册。 投送的优点是可以直接送到顾客的手中。适合有地域限制的广告。 制作投送的宣传册时需注意： A 题目是否能引人注意； B 是否有让人信赖的视觉效果； C 布局是否粗糙； D 是否有强制购买的气氛； E 是否能一眼看到服务内容
二、制作基本方法
（2）委托和配备
• 通常消费者主动取阅的宣传册，都会仔细阅读。宣传册的内容会得到有 效的传递。 • 在设计委托放置或配备场合用的宣传册时，应考虑周围的环境色彩，通 过视觉形象和广告语设计出让人一目了然的作品。 • 委托宣传册的形式： A 平着堆放在台子上 B 陈列柜上、收发柜上、现金出纳机旁边 C 放到专用的搁架上 优势：有一种可以马上拿到手的轻松感 容易对准目标对象 想要的人才会把它带回去 劣势：如果放置的地方不对，基本上就没人拿 摆放的很杂 如果管理不好就很容易折了或弄脏
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二、制作基本方法
2、目的与用途（形式与分量）
应根据用途来决定宣传册的发放方式：
直接发送到对象手中 委托与配备 附在商品上 附在展品上 邮寄与投递 投 送 夹在报纸或杂志中
二、制作基本方法
（1）当面发送
发送宣传册时，发送者会根据对象进行选择性发送，因为只是发送给当 时碰巧路过的人，因此不可能确保发送到很多人手中。 直接发送的形式有：A 在目标对象所在地及路上发送 B 在设施（会场）等的入口发送 C 发给来到店里的顾客 优势：可以确定发送到目标对象手中 很容易测算发送时机 劣势：可能有时候不会接受 形式（分量）上有限制 不能再很大范围内进行
二、制作基本方法
1、构想与策划
• • • 在进行宣传册的设计时，会对整体制作及效果产生重要影响的就是构 想与策划。 策划时设计师要明确宣传册预期的效果，并把其反映到题目中去。 题目表现工作的内容，设计师在认识到这点的基础上，进行收集必要 数据的活动（市场调查）并确立理念。理念与创意、视觉效果密切相 关，要用明快的语言来表现。 重要的并不是制作前所未有的作品，而是要制作能发挥重大作用的作 品。因此，设计师对过去的实例及类似作品的分析、参考都是必不可 少的，不应白费工夫去强调个性。
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二、制作基本方法
（3）重视说明的设计
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期待的效果：说明商品的使用方法、介绍设施、说明功能 设计特征：简单的布局、易读的字体与字号、有效运用视觉效果 制作理念：易懂、站在读者立场上的展示方法、将照片和图表放在前面
二、制作基本方法
（4）让对方理解
• 具有说服力的材料： A 统计数据和实验数据； B 照片； C 权威人士的说明； D 众所周知的事实的记载； E 正在使用产品的用户额感想。 对于数据和意见不能太过夸大， 因为这不是说服而是欺骗。
二、制作基本方法
（3）理念的确立方法
• • • 所谓理念，指的就是基本的方针和想法。 宣传册设计中的理念是与视觉有关的，一般被称作视觉理念。 视觉理念应包含明确的设计形象，设计师需考虑形象的性格、 配色、形状及接受者的心理等。特别需要注意的是环境因素及 可用性因素。 视觉理念的确立： A 决定总体形象； B 决定配色； C决定形状； D考虑接受者
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二、制作基本方法
（1）项目与战略
• • 项目指的是接受订单的整个工作。 所谓战略指的是为了达到目的而采取的手段和计划，处于企业经营战 略的延长线上，是为了将经营战略具体化而制定的设计战略或者说是 广告战略。 • 战略的制定方法：A 站在对象的立场上设计； B 取悦对象； C 挖掘对象的可能性 （显示对象的具体的行动目标；传达可以实现的讯息；明示可以得到什 么；明确传达想得到什么）
二、制作基本方法
（1）让人产生好感
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为了让宣传册给人留下美好的印象，通常会使用可爱的动物、 绿色的植物、美丽的女郎、笑脸等设计元素。 如果创作了可以让读者产生好感的作品，那读者采取行动的几 率就会很高，即获取了好感就意味着会购买。
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二、制作基本方法
（2）给人以视觉刺激
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刺激设计期待的效果：显眼、让人感动、留在印象中 刺激设计的设计特征：以崭新为基调、可以产生刺激性效 果的、颜色、形状和广告语、大胆的布局 制作理念：强调主题或商品特性、不是混乱的热闹而是好 的冲击力、重视色彩效果
一、概 述
宣传册的功能
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使人注意——色、形、物、关键广告词 使人认识——解说词、照片、图解 引人共鸣——数据、样本 催人记忆——概括性的广告词 使人行动——设计商品优惠券
一、概 述
宣传册的形状
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宣传册的形状取决于宣传册本身的目的以及它的装订方 式和折叠方式。 在预算允许的情况下可以设计一些特殊的形状，来达到 引人注目的效果。但要注意过于怪异的形状很有可能会 阻碍重要信息的阅读。
二、制作基本方法
（5）邮寄
• • • • • 邮寄的宣传册分主动接收和被动接收两种。 主动接收的宣传册多为自己申请的会员刊物，因为知道发送者 是谁，通常想通过宣传册得到自己想要的商品信息。 被动接收的宣传册因为不知道对方是从什么地方得到自己的地 址的，往往会有厌烦情绪。 用邮寄方式发送的宣传册，并不需要表现出豪华感，要给人以 诚实可信任的感觉，重要的是给目标对象想要的信息。 没有用的宣传册是对地球资源的一种浪费。