– 特点： • a数量增长最快、娱乐化成分高 • b制作成本小 • c各地方电视台成为故事类财经节目崛起之地
– CCTV-2的《财富故事会》，CCTV-7的《致富经》，中国教育电 视台的《白手起家》，北京电视台财经频道的《才智人物》、《 天下华商》，浙江经济生活频道的《风云浙商》，山东电视台的 《创富时代》等。
1
研究方向：财经类电视节目 重点对象：广东卫视《财经郎眼》
2020/4/16
小组成员：陈 雯 程波 高梦园 王佳慧 邢晨
2
财经类节目的市场分析
• 节目市场：
a. “品牌提升”成为国内电视媒体的关键词之一
b. 财经节目正处于培育阶段，市场进入者少，并且进入门 槛不高；
c. 内容专业特点决定了财经节目收视率偏低但观众相对固 定；
2020/4/16
11
《财经郎眼》成功之道
• 一、人才是关键
– 王牧笛外交硕士+郎咸平金融学博士
• 二、节目定位
– 基于广东卫视的定位 – 目标受众的定位 – 对于郎咸平的定位
• 三、营销手段
– 微博营销与网络营销手段的结合
2020/4/16
12
《财经郎眼》从去年6月21日开播
至今已近一年，现已成为广东卫视最 具标识性、影响力和美誉度的品牌节 目。在广东卫视频道所有自办栏目中 ，《财经郎眼》去年10月份的全国35 城市收视市场份额排名第三，11月份 排名第一，成为去年9月28日广东卫视 改版以来对卫视频道收视贡献度最大 的节目。
财经类节目的发展走向
四、国际财经资讯需求导致财经节目国际化合作
• 2003年4月10日，上海文广新闻传媒集团和国际著名财经媒体 CNBC宣布结成战略合作伙伴。第一财经国际间跨媒体的合作说明 了我国财经类电视节目的国际化发展趋势，会有越来越多的财经频 道选择国际间财经媒体合作来获得更多国际财经咨询，以满足受众 膨胀的信息需要。
它不播财经新闻， 只为新闻做活体解 剖； 它不唯财经观点， 以经济学为药引诊 社会之疾。 郎咸平坐台，王牧笛牵线，三 四十位意见领袖在此实话实说。它为难解 之题支招，对民生之 事直言，适合给亢奋 的人清火，为迷惘的人洗眼。它汲取了社 会和网络的智慧，猛烈点击经 济民生的敏 感穴位， 为焦虑于寻求解决方案的国人及 时开启了充满常识、 逻辑清晰的话语场。
– 问题:
➢专业化要求高，地区差异明显 ➢节目制作公司、财经类节目的内容提供商少 ➢小众化节目和精准受众营销vs收视率 ➢面对纸媒和信息过载的网媒的竞争 ➢我国金融市场发展的先天不足的制约
2020/4/16
5
财经类节目的发展走向
一、频道化运作实现规模效应
我国财经类电视节目均在财经频道与经济生活频道之中，因此 频道化运作是其打造自身核心竞争力的必由之路。央视二套以大 财经的形象出现，第一时间、央视证券频道以专业财经频道占领 分众市场。财经类电视节目越来越多地汇集在财经频道之上，以 各自独特的见解与栏目间相类似的风格共同打造频道的品牌，并 且根据频道化运作的趋势，各频道由于受到某些限制或者是为了 降低节目制作成本，会向着大量购买引进社会制作公司制作的财 经节目的趋势发展。频道化运作较低了栏目的运作成本，助长了 栏目的知名度，并且形成有效的栏目间竞争与合作机制，形成规 模效应。
2020/4/16
16
注重趣味性与启示性的故事类财经节目
– 定义：故事类财经节目以经济人物、财经故事为题材，采用纪实 与对话的形式抑或是主持人直接讲故事的方式，用叙述的手法表 现一个完整的故事，主打由财富引发的各类中外传奇故事、主人 翁追逐财富梦想过程中的命运转折和心理体验。以富有情节的故 事表述商界人物的致富传奇、商业领域的热点事件、财经领域的 近期变动等。以大众喜闻乐见的故事传达健康的财富观，给观众 以娱乐和启示。
– 特点： • a定位高端、权威公正、注重咨询的整合与提炼； • b有众多学术界知名专家的加盟和受访，从近期纷繁复 杂的新闻事件中，挑选出一至两条最重要的经济新闻， 进行有深度的评论和多元化观点的全面报道； • c更注重权威性与指导性的平衡
– CCTV-2的《经济半小时》、《中国财经报道》，第一财经 的《经济观察》、《财经大讲堂》，内蒙古卫视的《财富 无限》，凤凰卫视咨询台的《财经正前方》等等。
10
一、节目介绍： 《财经郎眼》是一档
有鲜明郎咸平风格的聊天式新闻评论节目 ，由广东电视台与上海极视文化传播有限 公司在2009年6月强力推出。与其它林林 总总的聊天节目不同，《财经郎眼》偏重 泛财经话题，关注民生经济事件，从民生 经济(“百姓的经济生活”)出发，透析世间 万象、大事小情，寻求各类新闻的经济学 解读和个性化讲述，带有明显的时效性、 庞大的信息量和独特的思想见地。
– 《证券时间》，第一财经《环球第一财经》、《今日股 市》，北京电视台财经频道《天下财经》……
2020/4/16
14
深刻剖析热点的谈话类财经节目
– 定义：谈话类财经节目通常以主持人为穿引，以活跃在中国以及 国际经济舞台上的有影响力的经济学人与业界成功人士为访谈对 象，以一对一或者一对多的谈话形式，就经济金融热点、宏观经 济决策难点以及学业界争议焦点，进行深度挖掘和观点碰撞。通 过主持人和嘉宾以及现场观众的充分对话与交流，挖掘热点事件 背后的奥秘，折射经济社会的最新动向和潮流，同时充分展示对 话者的个人魅力以及鲜为人知的一面，节目注重从财经新闻事件 和财经现象的角度进行探讨
三、跨媒体竞合现象逐渐加剧
CCTV与央视国际的合作，传统电视媒体与数字电视的相互合并 ，第一财经将电视、广播以及报纸捆绑在一起进行运作，媒体融合趋 势下，财经节目也向着跨媒体的一体化运作发展。这种利用“品牌” 进行经营，打造财经节目产业链的趋势在不断扩大。越来越多的财经 节目、财经频道以及财经媒体利用品牌先行、努力发展跨媒体平台为 依托，以最终形成财经媒体产业链的范围经济。此外，财经类节目制 202作 化0/4单经/16位营公收司入化转也变是。一个重要的趋势，收入也在从单一广告收入向多元7
2020/4/16
2012年中国电视社教类十佳 栏目 2011年度中国最具网络影响 力的十大卫视栏目 2011年中国电视艺术交流协 会中国十大品牌节目 2011年中国电视艺术家协会 中国十大品牌节目 2011电视民生类年度增长潜 力节目 2011年首届中国电视满意度 博雅榜上榜节目 2010年国家广电总局第四届 《综艺》年度节目 2010年《新周刊》中国电视 榜年度财经节目 2010年中国最具原创精神电 视栏目 2009年广东新闻奖二等奖 2009年广东广播电视新闻奖 二等奖
《财经郎眼》节目组工作人员是一群不过30岁的年轻人，他
们刚从校门走出2年多，却勇敢地挑起了重担，做了一档严肃电
视新闻专栏节目，为中国荒诞的电视银屏送上了一绺新风。
现在中国的电视人谁还在认真思考祖国、民族的前途命运？
庸俗不堪的娱乐节目充斥着那么多电视荧屏，使人十分无奈和
心痛。
好0/4/16
郎咸平（Larry H.P. Lang）（1956年-） ，经济学家，香港中 文大学工商管理学院 金融学教授。毕业于 美国宾西法利亚大学 沃顿商学院，获博士 学位。研究领域包括 资本市场、投资、公 司治理与并购。被中 国国内媒体称为“郎监 管”，是个争议非常大 的人物。
王牧笛，广东电视台制片人、主持人 。出生、成长在黑龙江畔，求学、毕业 于北京大学，获外交学硕士学位，法学 、哲学双学士学位。曾担任北京大学辩 论协会会长，摘得北京大学演讲十佳大 赛冠军。
2020/4/16
6
财经类节目的发展走向
二、财经频道以各自特色划分节目受众市场
目前，我国财经类节目受众市场已经出现明显分化的趋势，央视 二套以大财经视角占领普通大众投资者市场，第一财经以专业化财经 栏目群占领高端财经受众市场，地方电视台财经频道也受利于一定程 度的文化壁垒，以具有当地文化特色的财经节目占领区域化受众市场 。
每场5位投资大师坐镇现场，他们是他们是商业的领军 人物，他们曾用创意创造了财富的神话；他们具有点石成金 的功力，他们是《创意中国星》投资五人组。他们将会逐一 点评创意人的项目是否具有投资潜力，市场前景如何？商业 模式的独特性和竞争力如何？他们用自己的商业智慧为创意 者解疑释惑，为小企业诊断弊端，指点迷津，现场开出发展 良方。
五、节目形式的多元化、内容的多样化
• 参照相亲类节目的创业投资类—《职来职往》、《创意中国星》
• 参照选秀类节目的季播节目—《股市天天向上》
• 辩论类—《对手》
2020/4/16
8
它不播财经新闻， 只为新闻做活体解 剖； 它不唯财经观点， 以经济学为药引诊 社会之疾。 郎咸平坐台，王牧笛牵线，三 四十位意见领袖在此实话实说。它为难解 之题支招，对民生之 事直言，适合给亢奋 的人清火，为迷惘的人洗眼。它汲取了社 会和网络的智慧，猛烈点击经 济民生的敏 感穴位， 为焦虑于寻求解决方案的国人及 时开启了充满常识、 逻辑清晰的话语场。
d. 市场对优秀财经节目的 需求缺口很大
• 观众市场：
– 在我国加入WTO之后，国民素质与经济环境整体水平的 提升也将促进财经节目成为“主流节目”。
2020/4/16
3
财经类节目的划分及现状
• 根据其内容和形式划分：
– 资讯综合类财经节目（《证券时间》） – 谈话类财经节目（《波士堂》、《财经郎眼》
二，节目特色：
1、选题——郎咸平遍布各大城市的学生各种的调研数据位每一期提供 选题及各种资料 2、形式——传统的三人聊天式：郎咸平单人主讲嘉宾，主持人负责掌 握节奏与阐释说明、提供数据支持、参与网友讨论，另外一个嘉宾担当 的群众且思考型的角色 3、风格——郎咸平敢于说真话并且说话幽默而又犀利的风格 4、视角的大众化——内容上的讨论上，以中小股民、老百姓的利益出 发思考问题
） – 评论类财经节目（《经济半小时》、财经正前
方） – 故事类财经节目四大类（《财富故事会》）