花的视觉效果属于第一视觉，是许多自然风光景点难以相比的，特别是在花的品 种丰富、花的季节转换上，更是如此。
除了传统的四季赏花外，还有在某种花盛开时开展赏花活动，这样，层次就显得更 加丰富多彩。
前期可重点开发短程旅游如周末双休游、半日游、一日游等，然后融入琼北旅游大 环境，接待国内外游客；可推出情侣游、驴友游、婚庆游、养生游、康体游等。
以海南文化为特色 主要体现在以槟榔亭、桄榔庵等极富热带风情的建筑样式上。独有的山地地
形，是最能展示这种建筑魅力的地形。 同时，它也体现在经营活动的组织中，岭南文化中独有的浪漫激情、潇洒自
由应该得到充分的展示。 还有一点，海南文化中的选美文化，在当代中国吸引了越来越多的眼球，这
其中也是大有文章可做的。
八大主线：游园、惊梦、寻梦、离魂、幽会、盟誓、重逢、合卺 四条副线：言怀、写真、旅寄、叫画
主文化板块透析
游园→惊梦→旅寄→离魂→幽会→盟誓→重逢→合卺
游览 度假、康体 餐饮、休闲 娱乐
购物
体验文化板块透析（参与项目）
言怀→写真→寻梦→叫画 节日 演艺 活动 画展
文化板块分解
游园、惊梦——旅游观光
二、花文化游廊 以描写花的诗词、对联、名言、画作、成语、书法、摄影
作品等共同组成。它是多条而不只一条，而且它是动态的，可 以不断增加新的内容。
旅寄——度假、康体
在花香袭人、鸟声沉寂、流水轻响的夜晚，无论是坐是眠，都是令游客 心驰神往的事。它的度假功能，将是一枝独俏的。特别是独具创意的“树巢” 或“鸟巢“别墅，让自己的身心完美融入到大自然中。
牡丹园核心是一个与围绕表演区而建的生态花卉度假酒店。
离魂、幽会——餐饮、休闲
打造“花嫁了”休闲养生餐厅，推出若干以花名命名的特色农家菜，身 处色香味型俱佳的牡丹园中，游客在这里品味农家风味、有氧健身、品茗谈 天、打牌下棋、戏水登高、静养呼吸，不仅是必要的，更是必然的。
牡丹
植物属性 历史属性
源起 中国西部秦岭和大巴山一带山区，可入药
发展 花王、国色、富贵花、洛神花、国花
艺术属性 牡丹诗词、戏剧、电影、书画、装饰、民俗
提炼
牡丹之魂
美丽、富贵、爱情、浪漫、和谐、圆满
具象文化延伸：《牡丹亭》
《牡丹亭》是明代剧作家汤显祖的代表作，也是中国戏曲史上浪漫主义
的杰作。作品通过杜丽娘和柳梦梅生死离合的爱情故事，洋溢着追求个人幸福、 呼唤个性解放、反对封建制度的浪漫主义理想。
合卺——购物
开发与鲜花相关的大型花卉博物馆，寓购于乐，后场设置购物中心，如鲜花深加工 食品、花茶、花饮、精油、饰品、干花、鲜切花等。
靓点创意 对于一个新兴的旅游景区，靓点越多，吸引力越大，竞争力越强，更具有顽强的
生命力和持续发展力。 以下的靓点，既有硬件的，也有软件的，还有硬软兼备的，它们相互协调，相互
以浪漫文化为重点 由于花文化的内容极为丰富，不可能全部包揽。所以必须有其重点。依据前面的
客户定位和形象定位，以浪漫文化为重点是必要的。 浪漫文化中，爱情——包括爱情故事、爱情传说、爱情诗歌占了相当大的比重，这对 国内外年轻游客群具有特殊的、强大的、无法阻挡的诱惑力。
浪漫文化绝非只是爱情，还包含了创意、激情、潇洒、自由、野性、欢乐等当代 人至爱的诸多元素。还有内心的心结释放。
杜丽娘是中国古典文学里继崔莺莺之后出现的最动人的少女形象之一，通过 杜丽娘与柳梦梅的爱情婚姻，喊出了要求个性解放、爱情自由、婚姻自主的呼声， 表达了人们对幸福生活和美好理想的向往，契合本项！”
——（明）吕天成
通过对《牡丹亭》文化提炼，将作品中的八大主线四条副线有机融入到本项 目游客游览线路中，并配合相应文化具象物。
在中国人看来，花是有灵之物。人们赏花，除了常识它那静态的外部形态美之 外，还善于观察欣赏它那动态的生命变化之趣。另外，中国人还认为花是有情之物， 不仅娱人感官，更撩人情思，寄以心曲。
中国人对花的这种看法和情感是观花之后由悟性而得来的一种艺术境界，对花产 生了更深一层的情感和精神上的寄托。
因此，花文化不止是美文化的同义语、它还包含了浪漫文化、爱情文化、温馨文 化、和谐文化……中国花文化可谓丰富繁盛、耀眼夺目，特别是诗、书、画、文等方 面有着广阔深远、迷人醉心的扩展空间。
南国的春夏秋冬四季赏花也是的休闲的重点。
盟誓、重逢——娱乐
精心设计一个鲜花簇拥的中心舞台，在不同季节的里，表演多种以花为主题和题材 的文化艺术节目，包括音乐、歌唱、舞蹈、朗诵、戏剧、庆典、书画等等。 舞台应依山坡而建，尽量少破坏原生态。宛若一个天然的舞台。
通过花瓣浴、花美容、花香茶、花香酒、花美食等一系列特有的“以花养颜”、 “以花美容”、“以花养生”活动，它的人生疗养功能会对都市人——特别是富有的都 市人产生不可阻挡的诱惑力。设计建设一个“鲜花养生堂”（暂名）。
总策划人：李智博
目录
景区文化及形象包装 景区标识导向系统策划设计 一期媒体宣传推广 报价评估
景区文化及形象包装
形象定位即品牌定位（也称概念定位、主题定位、个性定位），因为形象是 品牌的核心。
形象定位除了准确、精炼之外，还需要个性化、差异化，为文化定位、经营 定位、名称创意、广告语创意、靓点创意等指出正确的方向，提供智慧的支持。
那么，南国牡丹园应该如何打造自己独特的文化形象呢？
以花文化为灵魂 首先，一个新开发景区的文化，最好由它自身中生长开出来，而不是外部强行
灌入，由花引发的花文化，正是从园区中自然“生长”出来的文化，两者天然吻合， 无迹无痕。
同世界上所有的人一样，中国人民也天性爱美，爱花，视花为美，与花媲美。 因此视花为美的化身，美好幸福的象征，已成为世界共同的语言。然而，中国人对 花的认识和情感并不仅限于此，而是有更为深刻的认识和浓厚的情感。
促进，共同为本花园勾勒了一幅美仑美奂的图景，使人对它的未来充满了期待、憧憬 与信心。
（在深入的细化和运作中，还会有更多的靓点出现。）
一、打造火爆的花卉节日 打造海南最具特色的花卉主题节日；最重要的节日有“二月采花情人节”（西
方情人节）、花千骨“七夕赏花情人节”（中国情人节）、百花物语“五月的鲜花 歌咏会”、花为媒——“千名青年集体大订婚大典”等。