[20] 李春鹏, 郑冬妹. LAZADA跨境电商平台店铺运营策略[[J]. 对外经贸,2018.
是否可以进入论文（设计）研究：
指导教师签名：
年 月 日
（2）案例分析法。以谷优公司为例，分析其在亚马逊电商平台的运营风险，并结合公司的实际，提出几点针对性的运营风险防范对策，从而为公司的发展提供指导作用。
4.主要参考文献
[1] Stephan Spencer, Jimmy Handing, Jennifer Sheahan.Social ECommerce: Increasing Sales and Extending Brand Reach[M].O'Reilly Media, Inc:United States of America,2014:1.
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[5] 魏荣荣. 基于亚马逊平台的A公司出口选品策略研究. 东南大学.
[6] 黄丹. 中国跨境电商企业发展的困境——以亚马逊中国为例[J]. 中外企业家, 2019.
[7] 田锦屏, 谷斌. 我国跨境电商企业经营风险预警与防范对策研究[J]. 2021(2018-25):105-108.
[8] 田锦屏, 谷斌. 我国跨境电商企业经营风险预警与防范对策研究[J]. 中国集体经济, 2018(25):4.
[12] 张叶阳. 从亚马逊平台看跨境电商季节性因素的机遇与风险[J]. 文艺生活·文海艺苑, 2018, 000(002):265-266,268.
[13] 金哲. 我国跨境电商企业出口运营模式及优化策略研究[D]. 河北经贸大学，2018
[14] 谭琴. ST公司跨境电商第三方平台的运营策划[D]. 云南财经大学，2019
[18] 李彬. 中小微企业跨境电商平台店铺运营探讨——以深圳L公司的eBay店铺为例[J]. 对外经贸实务, 2018, No.359(12):35-38.
[19] 白薇. 关于中小微企业跨境电商平台店铺运营的研究——以Shopee Kindess94店铺为例[J]. 现代经济信息, 2019(14):1.
综上所述，学术界关于跨境电商的研究成果较为丰富，但国外的研究多是针对跨境电商的研究，缺乏对跨境电商企业的案例研究，国内关于跨境电商企业的研究在不断丰富，但研究内容缺乏运营风险的研究，相关的研究有待进一步丰富和完善。
（2）研究意义
本文的研究意义如下：
①理论意义：学术界关于跨境电商企业的运营风险研究不是很丰富，相关的研究有待进一步增多，本文以谷优公司为例进行研究，分析其在亚马逊电商平台的运营风险，并针对这些风险提出相应的对策，可以对现有学术界有关跨境电商企业的运营风险研究成果进行丰富，因而有一定的理论意义。
学号
学生姓名
二级学院
专业年级
指导教师
职称
论文（设计）题目
跨境电商企业亚马逊平台运营风险管理研究
1.本论题国内外研究动态及研究意义
（1）国内外研究现状
①国外研究现状
电子商务可以在既定的市场需求和竞争中脱颖而出，基于其产品和服务的差异化经营策略能够满足消费者需求。跨境电商也在不断发展，我国也出现了不少的跨境电商企业，这些企业在运营的过程中还存在不少的问题，学术界进行了相关研究。比如Hu & Luo认为跨境电商是影响深远且低成本的一种国际交易模式。当前的跨境电商发展中，跨境物流系统不尽完善，跨境支付系统也不够优化。互联网+将促进跨境电商的发展，并促使当前国际格局的革新，将打破传统的外贸局势，使我国的经济得到健康稳定的发展。Herrera & Martens & Turlea通过对28个欧盟国家的跨境电商调查问卷指出，与传统国际贸易相比，发展跨境电商没有时间和空间的限制，在线支付效率提高促进跨境电商的发展。但由于跨境电商是虚拟的市场交易，在线交易纠纷和国际法律法规的不健全的影响，限制了跨境电商的发展。部分学者则从产品、渠道等方面提出了改进策略，比如在产品方面，Daniel指出跨境电商的消费群体更多的会考虑产品是否安全放心，其购买方便程度如何。Edward与Wilson则指出，企业要构建一个解决机制，针对产品方面，解决客户对跨境电商平台购物的信任度。在渠道建设方面，迈克认为通过研究搜索引擎进化的过程、工作原理、搜索者思考的方法以及访客寻找信息时的思路等，可以帮助跨境电商经营者建立有效的营销计划如预计商业价值、推销建议、建立团队、选择策略、实施标准评测以及执行等。
②国内研究现状
部分学者研究了跨境电商店铺的经营问题，比如李春鹏，郑冬妹（2018）分析了LAZADA跨境电商平台店铺运营问题，认为还存在店铺市场定位不清、产品同质化严重、缺乏系统规划和建设、综合服务能力薄弱、跨境电商人匮乏等问题，认为应从明确市场定位，增强品牌意识、对店铺进行系统的规划和建设、整合资源，加强供应链建设、加强跨境电商人才培养四方面加以改善。谭琴（2015）以ST公司为例，分析了其在第三方跨境电商平台的运营策略，认为其在经营手机保护壳、平板电脑保护壳、移动电源、蓝牙音响、蓝牙耳麦等3C消费类电子产品的过程中，需要合理选择跨境电商平台，ST公司想将公司主力产品上线于全球速卖通的平台上，利用网络营销，实现公司新的业绩增长点。任红杰（2017）分析了YB公司国内电商平台经营困境，认为其还存在一定的问题，需要利用精益思想，在人力资源、战略运营、市场营销、品牌建设、库存管理、供应链改进、企业氛围等方面加以改善。白薇（2019）以Shopee Kindess94店铺为例，针对中小微企业跨境电商平台的运营进行研究，发现中小微企业跨境电商平台运营还存在物流行业不规范且成本高昂、缺乏跨境电商专业人才、支付体系不够成熟、监管及法律体系不完善等问题，需要规范物流行业并降级物流成本、培养跨境电商专业人才、完善支付体系以及完善监督体系等方面加以改善。余存知（2015）对出口跨境电商店铺在运营中遇到的政策、选品、物流、知识产权、税收、汇率六大问题进行研究分析，并提出行之有效的解决对策，实现店铺运营效率与经济效益的有效提升。夏茂深（2020）以P公司在海外的跨境电商运营作为研究对象，分析了其运营现状，发现其运营还存在一定的问题，需要从商品和销伟端出发，面向消费者提供自有的差异化商品，并打造自营电商+社交媒体的销伟渠道，以及整体的运营策略，其中包括商品、渠道、供应链设计、人力资源等。
3、市场区域分析
（四）运营风险分析
1、产品质量风险
2、人才风险
3、支付风险
4、供应链风险
四、谷优公司在亚马逊电商平台运营风险控制对策
（一）加强产品质量建设和差异化打造
（二）加强电商人才的素质建设
（三）完善支付体系
（四）加强供应链管理
五、结束语
本文拟解决的主要问题如下：
亚马逊(跨境电商)平台的商业模式和盈利模式如何？
[9] 吕健. 互联网时代跨境电商企业运营风险与对策研究[J]. 企业科技与发展, 2020(12):3.
[10] 王雨婕, 柴宇曦, 马述忠. 防范跨境电商企业代理境外品牌经营风险[J]. 浙江经济, 2017, 000(013):46-47.
[11] 刘佳莹, 吴硕, 王馨悦,等. 跨境电商经营风险与对策研究[J]. 青春岁月, 2018, 000(014):482.
[15] 李家华, 徐婷. 传统企业向跨境电商转型的模式及运营机理[J]. 商业经济研究, 2018.
[16] 刘越, 朱心悦, 罗宇梦,等. 我国传统外贸企业发展跨境电商运营模式分析[J]. 经贸实践, 2016(4X):1.
[17] 包小妹. 中小外贸企业跨境电商运营现状及问题分析[J]. 对外经贸, 2017(8):2.
②实践意义：本文的研究可以为谷优公司在亚马逊电商平台更好地运营提供一定的参考指导作用，帮助其预防各种运营风险，通过提出运营风险管理对策，从而帮助公司更好地提升运营管理水平，确保企业可持续发展，从而为国家“一带一路”发展贡献力量，因而还有一定的实践意义。
2.毕业论文（设计)研究内容、拟解决的主要问题
本文的研究内容如下：第一部分是绪论。其中阐述了研究背景、意义、国内外研究现状、研究内容与方法等；第二部分是相关理论概述，对跨境电商的概念及特征以及运营风险的概念进行界定，为研究奠定理论基础；第三部分是谷优公司在亚马逊电商平台运营风险分析，先对公司进行简介，然后分析亚马逊(跨境电商)平台的商业模式和盈利模式，并对谷优公司在亚马逊电商平台的运营模式进行分析，指出其运营风险。第四部分是亚马逊电商平台运营风险防范对策，针对存在的风险提出控制对策。最后一部分是结束语，主要对本文的观点进行总结性概述。
一、绪论
(一)研究的背景、目的与意义
(二)研究的方法与内容
二、相关理论概述
（一）跨境电商的概念与特点
（二）运营风险的概念
三、谷优公司在亚马逊电商平台运营风险分析
（一）谷优公Байду номын сангаас简介
（二）亚马逊(跨境电商)平台分析
1. 商业模式
2. 盈利模式
（三）谷优公司在亚马逊电商平台的运营现状
1、贸易数据分析
2、产品结构分析
谷优公司在亚马逊电商平台面临哪些运营风险？
面对存在的运营风险，谷优公司需要采取何种风险防范策略？
3.毕业论文（设计)研究方法、步骤及措施
本文的研究方法如下：
（1）文献研究法。通过查阅大量国内外研究资料、网站、行业杂志、学术论文等文献资料，获取与跨境电商企业运营方面的相关资料，对这些资料进行整合、深入分析、理解的基础上，总结出跨境电商的概念及特征以及运营风险的相关理论。
范刚龙, 赵宁宁. 浅谈亚马逊电商平台的运营与管理[J]. 商情, 2018, 000(024):183.