企业宣传样本内页 茨瓦德
电影海报 海报 波尔
斯坦伯格
早期现代主义
瑞士现代主义
后期现代主义种种
后现代主义平面设计是对现代主义的一种改良，把装饰 性的历史性的内容加到设计上，使之成为平面设计上的 一个组成因素，它融合了60年代以来发展的“后人文主 义”风格；既保持了视觉传达功能，同时又加入娱乐、 趣味性的特点。 后现代主义分出几个流派： 新浪潮平面设计运动 手绘风格和艺术广告 古典后现代主义 地方主义
• 新艺术运动主张“新”提倡向生活学习， 后期的新艺术运动平面设计在形象和构图 编排的处理上趋于简练和几何化。
新艺术运动是20世纪初在世界范围内具有极大影 响力的艺术流派，它起源于法国，在各个国家有不同 的称呼。德国称为“青年风格” ，在奥地利称为 “维尔纳分离派”。 新艺术运动的平面设计以招贴广告和书籍设计为 主，法国的早期的新艺术体现在雪利、劳特累克等人 的招贴上。风格特点从写实中注意平面化处理，后来 马卡的设计装饰性变得越来越强，平面化占了主导地 位。
后来，日本和中国的木版印刷品流传到欧洲，对那里的招 贴设计和平面设计产生了巨大的影响。
中国月份牌广告
日本民间木版浮世绘
火 花 设 计
中 亚 地 区 文 字 图 形
构图饱满，简约的人物形象与密集的背 景图案形成了层次上的对比，这种处理方法 在欧洲新艺术运动的作品中可以见到。字体 的设计与编排具有特色，菱形的外框与整个 画面的外框及背景图案相互呼应。
英国的代表为奥伯特·比亚兹来。他所做的插 图和书籍装帧设计达到了极高 的水准。 荷兰设计家让·的招贴将纹样、人物和字体混 合在一个平面上造成闪烁的肌理效果。 后期的新艺术平面设计在形象和构图上趋向于 简练和几何化。
雪利设计的招贴
马卡设计的招贴
装饰艺术运动的名称 来源于1925年巴黎举办的 “世界现代工业和装饰艺 术博览会”装饰艺术的特 点是具像形象的装饰性处 理，但在编排和装饰图形 的处理上更加几何化和平 面化。构图上趋于宽松， 对称式构图让位给了均衡 式构图，书籍方面，版心 越来越小，装饰图案越来 越少，色彩也变得典览》招贴
早期现代主义对平面设计的主要贡献有： 早期现代主义对平面设计的主要贡献有：
创造了以无装饰线脚的国际字体为主体的新 字体体系并将其广泛运用。 字体体系并将其广泛运用。 对抽象图形, 对抽象图形,特别是硬边几何图形在平面设 计上的应用进行了全面的研究和探讨。 计上的应用进行了全面的研究和探讨。
阿波里涅为诗歌《书 法》设计的的版面
早期现代主义和瑞士现代主义
以德国的包豪斯学校、俄国的构 成主义和荷兰的新风格派为代表的早 期现代主义设计家从现代绘画的发展 中找到了形式语言的灵感，他们根据 技术和社会发展需求，提出了一种完 整的设计方法，形成了一场席卷全球 的现代设计运动。
电 影 海 报
李 茨 斯 基
莫里斯的书籍设计
在世纪转折之际，英国出现了一种 设计风格——维多利亚风格。它在设 计上表现出一个特点是推崇中世纪的 歌德风格。这种设计表现出复杂的矛 盾和折中的倾向，同时也体现出物质 丰裕而造成的奢华繁琐、矫揉造作。 维多利亚时代设计家在儿童书籍 的设计和插图绘制方面达到了很高的 成就，沃尔特·克莱因、伦道夫·卡特科 特设计的书籍插图充满浪漫情趣，版 面编排灵活，在文字很人物形象间留 下大片空地，给人以想象的空间。维 多利亚风格在设计上有很高的水准， 但是精致复杂的设计和制作是它只能 被少数人享用。
在丢勒等一些艺术家的带领下，德国的书籍装帧实 际具有很强的插图风味，强调复杂的的绘画表现，版面 层次丰富。
托利设计的字母
丢勒设计的字体
15世纪末年开始，德国的印刷 和设计方法流传到各国，在欧洲引 发了一个平面设计、字体设计的发 展高潮。 15世纪以后，欧洲人运用木刻 方法创作并印刷大量招贴广告和书 籍作品的同时，也设计了许多适合 于木刻印刷的字体，可以说字体是 广告的先驱，在这些广告中字体运 用太多，人们注意到这点不足，就 定出了著名的“三一率”，既一张 版面上只能运用三种以下的字体。
两河流域契形文字
史前岩洞壁画
在古代的文献中，中 国的甲骨文和青铜文（或 称金文）是一种十分特殊 的文字。文字中既有象形 的成分，也有会意、仿音 等造字要素。甲骨文和金 文的文字组织构成了以后 中国文字设计的基础。
古 代 青 铜 器 上 的 金 文
造纸术在东汉时期发展起来，随之，印刷 术也被发明和完善。早期的印刷术为石版拓印， 从唐代起出现了木版印刷品，如《金刚经》， 印刷时期大概在公元868年。木版印刷在印刷的 质量和效率上有了很大的提高，被广泛使用在 书籍、包装、年画和一些主要印刷品上。
格林纳威的儿童书籍
英国在原有的维多利亚风格的基础上发展了一种被 称为工艺美术运动的风格,代表人物为威廉·莫里斯,他 的设计涉及到很多的领域,如平面设计、室内设计、纺 织品设计等。
封面设计 工艺美术时期作品
新艺术运动与装饰风格对编排设计的影响
装饰艺术主要的特点也是具有象形的装饰性 处理，但在编排和装饰图形的处理上更加几何 化和平面化，更为简洁和明快。
新浪潮平面设计运动
是现代主义最直接的 继承者和反对者， 继承者和反对者，代 表是瑞士设计家蒂士、 表是瑞士设计家蒂士、 美国的格雷曼等人。 美国的格雷曼等人。 他们运用的是现代主 义常用的字体和几何 图形， 图形，但在构成规则 上却大胆地进行了突 破。
音乐会海报 利西腾斯坦
手绘风格和艺术广告
在现代主义长久地将摄影和其 他”机械“的手段作为图形表现 语言之后，人们有着重新运用” 手绘“的愿望。这在各国设计界 成为一时的风尚，美国的”嬉皮 士广告“和”波什平“设计室等 有很大的影响。很多画家也加入 到此行列，他们主要创作一些海 报，如毕加索、莱热等。 音乐会海报 格雷瑟 彼得·麦克斯的设 计作品
丢勒设计的介绍非洲动物的书籍
和古埃及、古罗马的纸草文献不同欧洲中世纪的书 籍纸张有了同样大小的尺寸，并装订在一起，形成了现 代书籍的基本样式。1400年以后,欧洲各国开始建立自 己的造纸业,纸张被普遍使用。
德国的阿伯里奇·丢勒，是一个金匠的儿子，1498年 他为《启示录》设计的15张木刻插图，为德国木刻艺术 的经典作品。1525年他出版了关于书籍装帧的理论专著 《运用尺度设计艺术的课程》具体讨论了运用几何比例 和图形的方式进行字体和版面的设计问题，他还运用模 数的方式进行字体设计。他对拉丁字体进行了全面和科 学的改革、完善，使字体设计高度地理性化，他是最早 运用数学和几何方法对平面设计及编排设计进行研究的 大师。
莫 斯 的 分 离 英 国 设 计 作 品 贴 招 展 品 作 派
维也纳分离派展览招贴
中国三十年代的书籍封面
《工作联盟》海报
霍夫曼
未来主义、 未来主义、达达主义和客观广告
未来主义运动和达达主义将理论 运用在设计实践上，强调自我、 非理性、杂乱无章和混乱是其设 计风格的基本特征。打破传统的 编排和阅读规律，将版面、文字 和图形作为一种游戏因素，进行 非常随意的编排突出表现效果。 客观广告的设计观念在于强调广 告及平面设计的功能，认为作品 的作用就尽可能客观的方式来传 达信息。
早期人类将文字和直线线条分割，使画面出现一种节奏上的变化。
东方古氏书籍和印刷的编排设计
中国的“四大发明”中的印刷术和造纸术，对整 个世界文明和文化的传播起革命性的推动作用。
日 本 木 版 印 刷 书 籍
河 北 木 版 画
造纸术在东汉时期发展起来，随之，印刷术也被发明 和完善。早期的印刷术为石版拓印，从唐代起出现了木版 印刷品，如《金刚经》，印刷时期大概在公元868年。木 版印刷在印刷的质量和效率上有了很大的提高，被广泛使 用在书籍、包装、年画和一些主要印刷品上。
把摄影作为平面设计插图的 一种重要手段进行 了开拓性研 讨。 将数学和几何学应用与画平面 的分割，为骨骼法的创造奠定了 基础。 最重要的是，提出了“功能 决定形式”的著名主张，以及将 技术、市场等要素作为设计的基 1920俄国构成主义马雅可夫斯基的作 础思想。
品
• 第二次世界大战的爆发，使得中立的瑞士在平面设计方面的发 展有了特定的机遇。大批设计家逃亡到这里，现代主义在这里 得到进一步发展，形成瑞士现代主义。 • 设计家们使平面设计在视觉效果上的统一性、完整性、精确性 以及设计方法上的可操作性等方面都大大前进了一步。他们对 骨骼在平面设计中的作用进行了全面的研究，形成了被成为 “瑞士骨骼”的编排方法。这种方法被运用到很多国家的书籍 装帧设计、杂志设计和报纸设计上。
版式设计
版式设计经过九个时期，我们学到了什么， 版式设计经过九个时期，我们学到了什么，了解 什么？ 什么？
实验报告
实验科目：板式设计 实验科目 实验目的：为了了解版式设计的发展史 实验目的
实验内容： ：
板式设计的九个时期： 板式设计的九个时期： 早期人类文献中的编排设计 东方古氏书籍和印刷的编排设计 西方中世纪书籍和印刷品的编排设计发展与演变 工艺美术运动 新艺术运动与装饰风格对编排设计的影响 未来主义、达达主义和客观广告 早期现代主义和瑞士现代主义 后期现代主义种种 电脑对现代编排设计的冲击
西方中世纪书籍和印刷品的编排设计 发展与演变
西方中世纪的平面设计主要体现在各种手工书写和绘制的 宗教书籍上,一般用十分珍贵的羊皮纸进行书写，是只有贵 族统治阶级才能享用的。有的书籍还运用了金银等贵重材 料，图案装饰华美、刻画细腻。文字运用了各种装饰字体。 画面注重文字和图形的色调对比，特别运用了植物的曲线 组合，形成了一种色调匀称的层次分明的肌理。
中国的木版年画有很长的发展历史，在清朝达到了创作的 高潮。以桃花坞、杨柳青等为代表的民间年画风格，色彩鲜亮， 造型生动，在构图上不强调透视深度而强调装饰性与平面化， 如《金玉满堂》、《一团和气》等。
日本的浮世绘也运用了木版印刷的方式，在形象和构图的 装饰性处理和色彩运用方面达到了很高的水平。画面结构多变， 各种视觉要素对比强烈，在构图上采用大胆的画面分割 ，呈现 出一种坚实的织体感。