网络广告创新要素
要针对不同媒体的推广做更好的组合，重视网 络广告投放的细分性和准确性。
紧跟新的网络媒体形式和广告形式，有效利用 新的媒体形式。
优化资源配置，使网络媒体与传统媒体有效互 动。
三星：S5230网络广告案例分析
案例背景
全触屏手机虽然风靡一时，但昂贵的价格还是让 不少人望而却步。此次三星集团推出的S5230全触 屏手机以简洁纤薄的外形、强大的操作功能、低 廉的价格赢得用户的好感和认同。为了扩大产品 知名度，促进线上、线下购买，传漾科技以最高 效的传播手段配合此次宣传。
网络广告策划特点
系统性 有效性 可行性 针对性 灵活性
创新性 整合性 全局性 指导性
网络广告策划流程
一、确定网络广告的目标
确定网络广告目标的目的是通过信息沟通使消费 者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化， 从而实现企业的营销目标。
二、确定网络广告的目标群体
简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看， 确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只 有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广 告有效地实现其目标。
NOKIA3510广告策划是如何利用网络广告的互动 性的？
为什么网民会对网络广告有不满情绪？ 为什么上网人数的激增没有能高速推进网络广
告业的发展？
网络广告策划的原则
合法性原则 创新性原则 系统性原则 目标性原则
合法性原则
在中华人民共和国内从事广告活动，要遵循 《中华人民共和国广告法》及相关规定。
目标人群
通过对数据的分析调查，我们追踪到对品牌产生 兴趣的互联网受众群体，进而对这部分受众媒体 定位，发现SNS用户与《变形金刚》电影及雪佛兰 的受众极其吻合。
效果分析
在目前一个多月的推广期间，我们遵循了追踪受 众、高效传播的理念。除了完成广告投放目标之 外，还为客户采集了大量受众数据资料，数据显 示此次活动开始的3个小时内，加雪佛兰“大黄蜂” 为好友的人达到2000多人。
创意分析
三星S5230的整个广告以深色调为主，充分展现了简 洁、浪漫、时尚的特质，完美契合了品牌特征。另外 传漾科技通过扩展视频的技术优化了广告播放式并 增加同受众的互动性、减少对受众的干扰。不但加强 了网民对广告的印象还能够优化网络广告环境。除此 之外，传漾科技首次提出的创意决定时间理论更加能 够帮助广告主分析创意的优劣，用更完美的创意聚合 更多的受众群体。
广告信息必须真实 广告信息应该有益于身心健康
创新性原则
网络广告策划必须出奇制胜，寻求独特的广 告定位、广告语言、广告表现、从而实现广
告活动的创新。
系统性原则
广告策划是对广告活动的系统规划。广告活 动的各个环节要保持统一，坚持统一的广告 目标；实施统一的广告策略；尽可能使各个 活动阶段，发布在各类媒体上的广告在表现 形式上协调统一。
第四章：网络广告策划
网络广告策划
网络广告策划是对网络广告从整体 出发的一种运筹和规划。
网络广告策划的作用
提高网络广告效果，发挥网络广告优势 缓解甚至消除消费者对网络广告的不满情
绪，提高上网者对网络广告的接受程度 加快网络广告业的发展
问题
通过网络广告策划可以更好地体现网络广告哪 几方面的特性？
广告投放效果分析
在此次网络推广过程中，传漾科技充分发挥高效 传播的理念，通过用户群与三星S5230的完美结合， 使这次的宣传活动获得极大成功，日均曝光数60 万左右、点击率达到2%，频次分析更高达3+为30% 以上。
总体评价
在广告主日益关心广告投放效果的今天，传漾科 技的这次推广活动无疑是成功的案例。不仅在短 时间内另三星S5230广告得到充分曝光，更使得三 星品牌深入人心，达到了品牌宣传、促进销售的 目的。
互动通：变形金刚“抢车位”案例分析
营销方式
雪佛兰“大黄蜂”充分利用了互联网的最新技术 及最新热潮。通过SNS用户与雪佛兰“大黄蜂”受 众的充分吻合度在SNS网站上投放植入式广告。此 番，在互动通的支持下，SNS富媒体植入式广告的 诞生也将打破以往SNS网站传统广告的模式，开创 出SNS网站全新的富媒体广告篇章。
总体评价
这则国内首例富媒体植入式广告，试图把产品以 意想不到的非传统方式展示在受众面前，使消费 者留下深刻的印象。富媒体广告不论是从画面效 果还是创意手段都从独特的视角充分释放品牌信 号，在电影之外，通过网络互动的方式让目标受 众感受到品牌与产品的魅力，使之成为一个可持 续的热点话题。
三、进行网络广告创意、策略的选择
要有明确有力的标题 简洁的广告信息 发展互动性 合理安排网络广告发布的时间因素 正确确定网络广告费用预算
四、选择网络广告发布渠道及方式
网上发布广告的渠道和形式众多，各有长短， 企业应根据自身情况及网络广告的目标，选 择网络广告发布渠道及方式。
网络广告战略
精准定向
传漾科技利用各种定向手段有效锁定受众，使品牌深 入人心。例如：地域定向、时间定向、场景定向等。 我们将受众的上网场景分为五种，分别是办公场所、 家庭、网吧、学校、户外。我们将不同场景融入不同 创意，使广告在适合的地点传达给正确的受众群，优 化了广告的有效到达，更好的传达品牌文化。
营销方案
“拉战略”与“推战略” 定制广告战略 交互广告战略 作为广告媒体的比较广告
对于网络广告策划的创新，关键要把握住一些新 颖点，如媒体的优化配置和组合、传播的重点、 广告的效率等等，根据网络广告受众类型特点、 个人喜好等，尽量采取有针对性的广告投放，同 时要有效结合传统媒体的宣传效应，拓展网络广 告的宣传范围，进一步提高网络广告的创意和制 作水平，不断创新广告形式。
广告主最关心的是如何在有效的预算内达到更加 高效的传播效果，针对这一点传漾科技通过前期 分析到的数据，针对目标人群的特点将网站组合 为几个媒体圈（生活媒体圈、时尚媒体圈、娱乐 媒体圈），真正做到有的放矢的少花钱多办事。
高效传播
在广告投放的过程中，通过分析频次、显示到达 率（网络广告从广告显示转换到目标网站/页面的 到达率）等数据我们可以了解到有哪些受众对广 告产生了兴趣及购买欲望，我们将对这部分受众 进行锁定，充分展示广告，使用户加深品牌印象， 促成购买行为的发生。