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岷县第四中学
视觉传达的色彩搭配
人民美术出版社
义务教育课程标准实验教科书 八年级
荷叶包食品的年代…… “东西卖不掉， 才会上广告” 的年 代……
今天……
文 字 设 计
标 志
封套设计 一
封套设计 二
包 装 设 计
海报Hale Waihona Puke 一海报 二海报 三
公益类招贴
橱窗
展台
其它 一
纯度对比不足时，颜色发灰，易使画面产生含混不清的毛病。
讨论 :
请同学们总结一下视觉传达的色彩搭配应该具有什么特点？ 由于视觉传达的重要环节是发出与接收信息，为了能让 观者更好的接收信息，吸引观者的注意力，视觉传达的色彩
搭配通常具有以下三个特点：
1、强烈的明度对比。 2、强烈的色相对比。 3、强烈的纯度对比。
无彩色
这些颜色各给人以什么样的联想？各象征什么？
白色 联想：白云、白糖、 面粉、雪、白墙、护 士、婚纱、白兔等。 象征：天真、纯洁、 明亮、神圣、真诚、 纯真、高尚、光明等。 灰色 联想：树皮、乌云、 水泥、油漆等。 象征：平凡、失意、 谦逊、成熟、稳重、 消极等。 黑色 联想：夜晚、墨、 炭、煤、黑卡纸。 象征：恐怖、死亡、 严肃、刚健、重量 感、罪恶感、坚实、 粗莽等。
其它 二
你看到的有哪些种类？
文字设计、标志设计、封面封套设计、包装设计、海报招贴设计、 橱窗展台设计、影视广告、指示牌、插图、邮票设计……
以上图片吸引你的主要因素是什么？
—骨 — 精神 气质
人们通过视觉的形象可以表现生活，表达 自己的情感，可以装饰自己的居室，可以让自 己的形象更美，还可以介绍自己的产品……
这张图片主要选用了哪几 种颜色？它的色彩搭配具 有什么样的特点？ 这样的色彩搭配会产生 怎样的视觉效果？
想一想上面四张图片哪一张的视觉效果最强烈？为什么？ 在色相对比中，以对比色为主的色彩搭配给人的视觉效果最 强烈，最丰富，最完美，最有刺激性，是最强的色相对比。
看看这三张图片哪张给人的视觉效果最强烈？为什么？ 纯度对比加强，增强配色的艳丽、生动、活泼及注目。
冷色
这些颜色各给人以什么样的联想？各象征什么？
蓝色 联想：大海、天空、 水、宇宙、远山、 玻璃等。 象征：安宁、冷漠、 平静、理智、沉重、 悠远、悲伤、忧郁、 无聊等。 绿色 联想：草地、树叶、 植物、绿色信号灯、 公园、军装、禾苗等。 象征：生命、和平、 年轻、安全、平静、 春天、成长、活力等。 紫色 联想：葡萄、茄子、 丁香花、紫罗兰等。 象征：优越、高贵、 奢华、病态、哀愁、 忧郁、自私、妒忌、 堕落等。
我是小小设计师：（选其中之一）
1. 为学校合唱队设计一张演出海报或门票
2. 为自己未来的自传或唱片设计封面或封套
3. 设计一幅植树节的海报
老师提醒：
1. 首先要决定样式和外形
2. 文字为主、图片为主、图文混排皆可
3. 主题明确
课后拓展：
能适当写出设计说明、创作意图或制作要求
谢 谢
设计 制作 岷县第四中学 李鱻
这三个特点可单独运用，也可综合运用
暖色
这些颜色各给人以什么样的联想？各象征什么？
红色 联想：火、血液、 太阳、花卉、红旗、 等。 象征：革命、热烈、 喜庆、温暖、活力、 禁止、警告、热情、 危险等。 橙色 联想：柑橘、秋叶、 晚霞、灯光、柿子、 果汁、面包等。 象征：快乐、健康、 自信、奔放、华美、 成熟、甜美、温情等。 黄色 联想：柠檬、菊花、 香蕉、向日葵、玉 米、月亮等。 象征：光明、希望、 权威、收获、高贵、 爽朗等。
它是一种视觉符号、信息传达的设计
设计者（意图、信息、情感） 观众
课外了解： 设计 ——工艺美术中的计划和安排。工业设计中 是指外观的要求（引人注目的外观、流行的样式）
让我们一起 在色彩的海洋中畅想
想一想上面三张图片哪一张的视觉效果最强烈？为什么？ 明度对比强时，给人的感觉光感强，体感强，形象的 清晰度高，锐利，明白，有很强的视觉冲击力。