• 2017.3 平台渠道整合升级，业务提升不错 • 客户对平台认知需要升级同步，特别是UC – 工具，神马搜索认知度低； • 商业端对智能行 • 爱奇艺 – 视界悦来悦近
• 提升区域品牌影响力和产品市场占有率 • 强化神马搜索在移动搜索市场第二身份 • 树立阿里文娱智能营销平台移动营销专家形象
爆炸》 • 微博粉丝：27W • 受众类型: 决策者/营销人 • 传播：微博人物海报 • #场景赋能 我在大咖课等你#
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01 诉求&理解 02 区域营销传播策略 03 乘风大会传播与活动 04 百城万屏广告创意 05 费用报价
PART1 乘风大会传播
乘风大会传播目标
通过对乘风大会的系统传播，实现：
传播痛点
客户端认知误区：
UC – 工具，神马搜索市场第二名认知度低
商业端，形象误区：
品牌升级后，对智能营销平台新形象认知低
解决方向
通过营销性质的活动和传播，强化营销特 征属性，单个产品之外，传递整个营销生 态概念
通过鲜明的全新营销概念和理论，及体验 性活动，改变渠道对平台的认知。
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01 诉求&理解 02 区域营销传播策略 03 乘风大会传播与活动 04 百城万屏广告创意 05 费用报价
流量赋能（3堂课）
创意营销大咖
创意赋能（3堂课）
乘风 大会
预热 场景痛点 互动引流
#进化-共生# 人-货-场营销赋能全国巡讲
#智投之道#案例征集&大赏
全国营销会/各区域起航会/产品推介会
活动期间
续热传播
IP赋能 精准引爆 整合传播 内容沉淀 二次传播 深度影响
受众篇 #娱乐新玩具#
广告主篇 #不将就的智投之道#
人·货·场 营销重构X赋能
智能营销平台
（不断进化）
客户
共生
渠道
ACCRETE
合作伙伴关系融合与共赢
营销生态
阿里文娱营销平台价值发掘与解读
平台价值挖掘
进化 共生
人 货 场 重构赋能
流量 创意 场景/效率
x
合作伙伴关系
融合与共赢
平台价值诉求
#让营销智达于心#
区域 营销
进化
X
共生
主题 人·货·场 营销重构X赋能
阿里大文娱 智能营销平台
2018渠道传播策略及建议
北京时美时代传播 2018.05
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01 诉求&理解 02 区域营销传播策略 03 乘风大会传播与活动 04 百城万屏广告创意 05 费用报价
阿里大文娱智能营销平台传播诉求
目的
痛点
竞品
目标 主题 时间 提交 内容
• 总部发起支持区域营销平台品牌传播落地； • 有助于区域渠道50+ 搭建平台区域开拓； • 有助于阿里文娱品牌升级、产品利益传播；
无论商业的创新、技术的升级， 还是跨平台数据、内容价值的挖掘， 都为行业带来了契合趋势的变革….
进化
Evolution
媒体生态进化
阿里文娱营销进化之道 “人-货-场”方法论
阿里文娱智能营销平台产品部总经理陈晓 解读阿里文娱营销
“人”“货”“场”营销理论
“人” 可以理解为流量和用户的研究，阿里文娱智能
“场” 是动态运营效率的体现，从人群角度出发，是基
于不同搜索转化ROI进行人群定向投放；对于物料层面，是 通过与业务点相关的触发逻辑提高客户买词、创意书写效 率；对于转化则是围绕多样化推广目标智能出价，提高转 化效率；对于便捷性工具，则是账户工具和数据报告，搭 建多维基础服务，提升操作效率。
流量 创意 场景/效率
• 让营销智达于心 • 2018.5 – 2019.3
• 渠道营销全年传播策略 （策略 - 会销主题 – 物料设计） • 乘风大会传播策略案 （会前预热 – 会议期间传播方案） • 乘风大会线下活动运营方案 （KV+KM+功能区设计） • 百城万屏 （项目传播策划+户外广告设计）
阿里大文娱智能营销平台传播痛点
代理公司篇 #不将就的代理之道#
#场景赋能#
场景营销大咖
场景赋能（3堂课）
智能营销大咖课 – 大咖背书推荐
智能营销大咖
智投方法论（3堂课）
流量运营大咖
流量赋能（3堂课）
创意营销大咖
创意赋能（3堂课）
场景营销大咖
场景赋能（3堂课）
金错刀老师 • 《数字商业时代》主笔 • 创业家黑马训练营 • 《马云管理日志》 • 《爆品战略》
• 微博粉丝：29W • 受众类型：决策者/营销人 • 传播：微信/微博人物海报 • #智能营销，我在大咖课等
你#
罗振宇老师 • 罗辑思维、得到App创始人 • 中国传媒大学博士 • 企业营销、公关、品牌独到研究 • 成功举办时间的朋友跨年演讲 • 当前最受欢迎的知识网红 • 微博粉丝：149W • 受众类型：企业决策者/营销人 • 传播：微博人物海报 • #流量赋能 我在大咖课等你#
18-19 年度渠道整合传播策略5月6月7月源自8月9月10月
11月
12月
1月
2月
3月
核心
进化 X 共生
主题
人-货-场的重构X赋能 #让营销智达于心#
季度 主题 主题 事件
线下 活动
公关 传播
品牌 广告
#智投之道#
#流量赋能#
#创意赋能#
智能营销进化论精选大咖课
智能营销大咖
智投方法论（3堂课）
流量运营大咖
阿里大文娱业务生态理解
IP+媒介+内容
迪斯尼CEO发展良性生态圈
IP+媒介+内容 +主题公园+科技
流量思维：公园即体验入口/人即流量
IP思维：内容即入口，媒介即延伸、行动
科技思维：是想象力，也是驱动力
阿里文娱是Happiness战略的线上迪斯尼
智能营销平台是 连接受众+广告主+代理商 实现商业化变现最重要枢纽
李欣频老师 • 著名广告人，诚品书店御用文
案 • 《诚品副作用》《广告拜物教》 • 《十四堂人生创意课》
• 微博粉丝：22W • 受众类型：营销人
• 传播：微博人物海报 • #创意赋能我在大咖课等你#
吴声老师
• 场景实验室&罗辑思维创始人 • 京东前副总裁&终身顾问 • 联想之星客座教授 • 《场景革命》《超级IP》《新物种
营销平台通过流量行业研究输出流量地图，再借由用牵星 真正让大数据驱动营销，使流量可视化。
“货”是打造更懂用户的广告，通过智能物料、广告互
动性，以及落地转化，实现根据用户特征，完成智能化样 式和内容拼接，再通过提高用户广告体验的流畅性，加深 用户品牌认知，最后，通过建站工具打造媒体、用户和广 告主沟通闭环。