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活动理解
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基本信息
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项目背景
品牌
策略 项目
人
伙伴
年轻却诚恳 具有探索精神和使命感
围绕泛娱乐战略 打造明星IP
三大工作室重拳出击 腾讯影业的成长和未来
全新艺人打造探索 青年影视人才选拔、孵化 导演、编剧创作力量储备
腾讯影业重磅行业合作 展现开放的态度
不止是一次周年发布会
更是腾讯影业重要的年度品牌事件
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IP 内容
我们强调通过泛娱乐战 略，不孤立做电影的理 念，使得IP焕发生命力
生命力
共生长
生态 合作 共赢 共享
我们构建开放生态，提倡 广泛的行业合作，实现互
利共赢，最终共享生态
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Edward战略发布主题
《新探索，共生长》
结合腾讯影业过去一年的实践与探索，对外宣达腾讯影业 深入电影全产业链条，呼吁共建泛娱乐生态
2016腾讯影业年度发布会 策划案
目录
理解&创意
• 创意思考 P6 • 活动主题 P12
体验设计
执行管理（附）
• 签到 P17 • 展区 P20 • 红毯 P22 • 发布会 P26 • VIP转场 P45 • 新办公地剪彩 P48 • 酒会 P54 • 礼品 P73
• 主持人推荐 P88
标黄部分内容请老板重点关注
展区
全场呈现酷炫的深蓝色镜面效果，射灯追光帮助来宾将注意力集中在IP内容上 具体IP内容可通过触摸屏互动深入了解，屏幕上方是各IP内容简介
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展区
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嘉宾红毯
以腾讯影业LOGO为创意，设计独特的红毯出发点 突出嘉宾与腾讯影业共进共赢的理念
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嘉宾红毯
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嘉宾红毯
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红毯备场区
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红毯备场区
媒体专访 酒会
现场会备相应餐点，供尚未午餐的嘉宾享用 16
场地平面图
内部VIP室
外部VIP室 （室内可加隔 断以便增加休
息室数量）
明星休 息区
（内部 需加隔 断以便 增加房 间数量）
VIP区 洗手间
VIP茶歇区
红毯备 场区
主会场 （420人最佳）
红毯区
展区
入口
嘉宾区 洗手间
签到区
媒体 工作间
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签到处
背景板仅为示意，主视觉仍在创作中
鉴于去年的签到流程相对复杂，给宾客带来一定的不便，今年我们简化签到流程，力求更加高效便捷
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签到流程
iPad签到，以下为iPad界面示意，画面仍有待修订。
1：点击签到按钮进 入签到
2：在输入框内输入手 机号
3：验证信息，完 成签到
4：未在数据库中嘉宾 进行签到，提示信息显 示,点击补签按钮进行 补签
➢ 项目发布人从左侧或右侧分舞台登场进行IP发布，并在该舞台上介绍项目内容，他也可以走上主舞台与工作室负责人互动
➢ 项目发布时，另一侧舞台同时可供下一位发布者候场
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项目发布
时长：65分钟
➢ 项目发布环节，由3个工作室按次序上台发布，工作室负责人在主舞台，对整个工作室的项目发布起到核心串场的作用
➢ 项目发布人从左侧或右侧分舞台登场进行IP发布，并在该舞台上介绍项目内容，他也可以走上主舞台与工作室负责人互动
Mark致辞
Edward 战略表达
片头发布
IP打造 路径
项目发布
5’
5’
10’
1’
5’
65’
艺人 打造
人才 行业合作 大咖合影
8’ 10’ 8’
2’
转场 办公室剪彩 参观办公室 媒体专访
晚宴
120mins
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开场视频
时长：5分钟
➢ 由3位腾讯影业选拔的青年新锐导演，围绕发布会主题各呈现一条富有视角的短片，引领现场嘉宾思考和进入主题
5：补签内容填写提交
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照片打印互动区
场内互动
为增加现场互动，发布会现场可安排照片打印，具体形式分为三种：
嘉宾向腾讯影业微信公众号 发送自己手机中的照片，即 可直接打印
摄影师拍摄精美图片，嘉宾 可以通过扫描二维码将照片 存入手机，方便现场发送朋 友圈
摄影师精选图片直接打印出 来，嘉宾可随取带走
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业务战略表达
时长：10分钟
➢ Edward代表腾讯影业，通过这次发布会对整体战略进行更深入持续的表达
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片头公布
时长：1分钟
➢ Edward战略发布后，腾讯影业正式片头发布
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IP打造路径
时长：5分钟
➢ Cicy将详细解读“泛娱乐IP打造路径”
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项目发布
时长：65分钟
➢ 项目发布环节，由3个工作室按次序上台发布，工作室负责人在主舞台，对整个工作室的项目发布起到核心串场的作用
➢ 用实际案例展示腾讯影业在青年人才选拔孵化的成果
➢ 同时在“人才”环节请上3位青年导演作为呼应，更作为腾讯影业人才战略的诠释
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主持人上场
时长：2分钟
➢ 开场视频结束后，主持人随即登台，开启今天的盛典
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领导上场
时长：5分钟
➢ Mark上台，为今天的发布会致欢迎词（行业性宏观表达，内容正与公关团队商榷中）
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合作伙伴共生长
➢ 从诞生之初，我们就希望与合作伙伴共建一个共享的生态，与 行业伙伴共生长。成军一年，腾讯影业结识了很多志同道合的 合作者，未来腾讯影业将继续开放、包容，持续深入的用泛娱 乐的方式和路径，寻求共生共荣。
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产业的生长
➢ 互联网与电影的碰撞与融合，为电影产业带来新的机遇，打造 全新面貌，这实为一种行业生长的趋势，腾讯影业也致力于为 电影行业做出自己的贡献和力量，与产业共生长。
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体验设计
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活动日程
时间
13:00-14:00 13:10-13:40 14:00-16:00 16:00-16:40 17:00-17:15 17:15-17:25 17:30-18:00
18:00--
活动内容
签到入场&展区开放 嘉宾红毯 主会场发布 转场至郎园
办公室剪彩（待定） 参观办公室（待定）
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创意思考
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生· 长
腾讯影业年度发布会
7
过去，腾讯影业因何而生？
腾讯影业为什么做电影？
文学
动漫
游戏
生长基因，原生动力
8
现在，腾讯影业向何而长？
腾讯影业如何做电影？
泛娱乐战略，不孤立做电影 打造明星IP
良性生态，健康成长
9
自身的生长
➢ 腾讯影业成军一年，在实体项目上通过《火影忍者博人传》 《魔兽》等取得了行业的关注。腾讯影业的影视宣发和商务合 作团队也已经构建完成，至此，腾讯影业的业务板块更加完善。
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红毯备场区
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红毯备场区
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外部嘉宾休息室
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外部嘉宾休息室
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明星休息室
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明星休息室
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媒体工作间
主会场
为了使主会流程高效流畅的进行，今年创新性的采用了中央舞台、两侧分舞台相结合的形式
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主会场
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主会场
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主会场
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主会流程
Agenda
嘉宾签到 展区体验
红毯
Opening video