比较型、比喻型、名人型、新闻型
（2）感性诉求结构类型：影视广告采取以感觉情感等感性的说服方法，向消费者诉之以情，使他们对广告产品
或服务产生好感，从而引发购买欲望。包括温情型、幽默型、故事型、戏剧型、悬念型、夸张型
• 必须注意把握合法性，对比中不能贬低竞争对手或无中生有地制造理由，以维 护平等合法竞争为先导，才能有效地达到广告效果。 • 例： NETTLEMAX关节剂 • 广告将老人比作摇椅，人老了关节会出问题，但搽了NETTLEMAX之后，一切 轻松自如，既形象又含蓄。摇椅的配音也有强烈的前后听觉对比，很好地配合 了广告。
电视广告策划
大超
一、编导创意策划的分类
影视广告创意
电视栏目策划
命题文案策划
影视广告创意考试形式
•
1、给一个创意的题目，让你 完 成一个完整的影视广告 的电视脚本
•
2、口头讲述创意方案
•
考试要求： 内容健康，视听形象鲜明，蒙太奇合理流畅，声画结合方式新颖
定义
广告创意简单来说就是通过大胆新奇的 手法来制造与众不同的视听效果，最大 限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪 传播与产品营销的目的。 广告创意由两大部份组成，一是广告目 的 二是广告表现
广告目的分类：产品广告 公益广告 形象 广告（品牌广告）
宣传途径分类：影视广告（电视、形象平 台） 平面广告（杂志、报纸） 户外广告 （墙体、巨幅）
电视广告的结构类型
（1）理性诉求结构类型：影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品或服
ห้องสมุดไป่ตู้
务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，该类型的诉求方式更适合与新产品或服务的导入。包括说明型、
习题
一、用三个画面变现“祝福”
二、给XX牌香水（女士）做一个影视广告
三、为XX牌毛巾做一个广告策划
四、cctv电影频道做一则电视广告
五、以“保护藏羚羊”为题做一则电视公益 广告
BAY BAY
电视广告脚本：
即电视广告文案，是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容 的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图。
常见的广告表现类型： 理性化广告表现：主要是针对理智型 购买者采用的广告表现形式； 情感化广告表现：吸引愉悦受众，从 亲情、爱情、友情的角度营造广告的 感染力，进而引导消费者对广告中的 产品感兴趣。