.. .. .. .. .. VI手册设计文字说明

VIS前言：

推行品牌识别设计，实施品牌形象战略，已经成为当代品牌市场竞争的基本

战略。通过视觉性的符号诉求，将抽象的精神涵与产品特质、服务容落实为具体可见的形式或符号，作统一性传播，从而达到突出品牌个性，塑造品牌形象的目的。因此，品牌VI手册制定的目的就是将每个信息传达的设计要素，以简明正确的图解来说明“CI”传播的意向和规各设计要素在实施中运用的尺度，以便将抽象理念运用到“CI”的整体传播中。

XXX品牌VI手册的容分为两部分：基础要素系统、应用要素系统。 自发布之日起，各部门、各下属单位在使用过程中均应严格执行本手册所规定的各项规，不得随意更改，以保证品牌形象的规和统一性，在实施中如对手册中的规定有疑问或要进行修改与调整，应与本手册设计的公司联系。

XXX品牌标志，只有本企业和被企业认可的合作机构才拥有使用的权利，同时必须有维护标志及形象的责任。本手册应严格管理，不得向无关人员提供。

A基础部分PART OF THE FOUNDATION

A-1标志规SIGN CODE A-1.1 标准彩色标志 标志是品牌视觉形象系统的核心，是品牌特征与品牌文化的图形化表述，它与企业标准字体、品牌色彩代表了品牌视觉形象的三大要素。在淳天然应用设计项目的围非常广泛，为了确保品牌形象的权威性和完整性，规设计要求，在使用时不得误用以致产生不良影响。

注意事项：在一般情况下使用企业标志，应尽量使用提供的光盘电子文件，不建议使用标准制图绘制标志，尽量避免在重绘中出现误差。

A-1.2 标志释义 标志以朴实的农民在田间劳作的形象为切入点，提取菜篮子跟凤凰的形象为创意点，将标志图形形象的结合。给人一种朴实，天然，健康的感觉。

标志以深绿色为主色调，体现出一种绿色，天然，健康，安全的感觉。 .. .. .. .. .. 标志整体表现出创新与变化的特点，区别于其他类型的标志，表现企业品牌的自有性，创造企业的独特个性风格，强调受众的视觉记忆，加强企业品牌的传播推广。（此文案只作参考）

A-1.3 标志制图 标志标准化制图主要是演示标志的科学绘制过程，仅作为检验的依据和标准 注意事项：在一般情况下使用企业标志，应尽量使用提供的光盘电子文件，不建议使用标准制图绘制标志，尽量避免在重绘中出现误差。

品牌标志网格坐标制图 标志在各种环境和材质应用的过程中，为保持对外形象的高度一致性，采用标志的网格制图的方式规标志的造型比例，结构，空间距离等位置关系。

本页的意义在于告知企业形象的使用者认识此标志的正确形态，能够避免错误的使用为实施供应商把关，而不是将标志进行重绘。

网格制图规 1 / 网格制图的底线均由相同规格的方格组成，可根据标志主体在方格区域的显现方式，来明确标志各个组成元素间的相互关系，以下表格的单位尺寸设定为“x”。

2 / 可根据具体的需要对某一单元网格进行方格的细分化，通过此方法来确定标志的细节。

标志墨稿及反白稿 我们在进行品牌推广过程中，会遇到各种载体环境，如在载体中因受到条件制约不能使用彩色稿标志，特制定标志的墨稿及反白稿来保证标志的统一准确的传播。

标志墨稿 标志在应用中由于受到多种客观因素的制约，特制定标志墨稿，为标志在单色印刷时所使用的形式。在不能使用彩色稿的情况下，来满足不同需求的具体应用。

标志反白稿 标志在应用中由于受到多种客观因素的制约，特制定标志反白稿，为标志在有色背景上的使用形式，在不能使用彩色稿的情况下，来满足不同需求的具体应用。

标志反白稿的色彩搭配 .. .. .. .. .. 信息释义 在进行品牌推广过程中，会遇到各种载体环境，如在载体中受到条件制约不能只用标准彩色标志，特制定标志的两种反白形式来保证品牌的统一准确的传播。

在实际应用过程中应严格按照本页规执行，一面造成视觉混乱，标志在个色彩搭配应用时，应注意色彩的对比关系及明度反差关系。

注意事项 在不同底色环境中，首选标准彩色标志形态，以尽量保证标准志中识别核心“感叹号”的原稿标志。

标志的最小使用规 为避免标识在运用过程中产生模糊不清的不良效果，确保标识在使用中能有效的，清晰的传达企业形象，特规定标志在不同状态下的最小使用尺寸。

标志的最小使用尺寸： 标志高度为xx mm，应用时不得小于此最小尺寸。 允许使用围为： 标志高度大于等于xx mm，按比例关系到无限大。 标志的安全空间 为了使标志在传播中不与其它元素混淆，有效的保护标志的视觉效果，其周边必须保留足够的空间作为安全空间，在单独使用此标志时，安全空间禁止出现任何文字，图案或其它元素。

安全空间使用规 安全空间的单位设定为标志高度的1/4， 并随着标志大小的变化而变化， 结构图中浅灰色占据的空间 即为我们品牌标志的安全空间。 标准字规 .. .. .. .. .. 中文简称横式规 标准字代表着企业的精神和文化，与标志同样具有专属性和认知性。标准字在设计上应与标志相互协调，相辅相成，在造型结构上形成统一感。

专用标准字在使用中能起到整体协调的作用，进而增强企业形象的视觉识别效果，体现淳天然的特色与涵。

注意事项 XXX品牌的中文标准字，标准字字形，字宽，字高的字距都经过调整，不得随意更改。

在一般情况下使用企业标准字，应尽量使用提供的光盘电子文件，不建议使用网格制图绘制标准字，尽量避免在重绘中出现误差。

网格制图规 1 / 网格制图的底线均由相同规格尺寸的方格组成，可根据标准字主体在方格区域的显现方式，来明确标准字各个组成元素间的相互关系，表格的单位尺寸设定为“x"。

2 / 可根据具体的需要对某一单元网格进行方格的细分化，通过此方法来确定标准字的细节。

中文简称横式标准字 中文简称横式标准字反白稿 （A-2.1 中文简称横式规 A-2.2 英文简称横式规 A-2.3 中文简称竖式规 A-2.4 英文简称竖式规 A-2.5 中文全称横式规 A-2.6 英文全称横式规 A-2.7 中文全称竖式规 A-2.8 英文全称竖式规同上） A-3色彩规 .. .. .. .. .. 标准色 色彩是除了企业标识之外最能强化XXX品牌企业形象的重要设计元素。在进行与品牌相关的传播活动时，尽量使用色彩概念中的颜色，以保障XXX品牌视觉形象的一致性。

注意事项： 同一色彩在不同光线、不同材质上也有一定的视觉误差，所以要以本手册的色彩样本为基准，并在晴天室自然光线充足的条件下观看。

辅助色系列 除标准色，我们还指定一种或几种色彩来配合标准色使用，使企业的色彩形象更加丰富和具有独特性。

辅助色彩作为企业标准色彩的辅助搭配，可以协助突出企业的主要色彩，也可增强企业在颜色应用上的丰富性与灵活性。辅助色彩可以广泛应用在于企业相关的各类传播活动，如应用制作物，广告宣传物等。

特殊印刷工艺色 为使企业形象统一而富有变化，特规特殊印刷工艺色进行配合应用。 （专色（专银） 为使企业形象统一而富有变化，特规特殊印刷工艺色进行配合应用。在特殊背景，特殊材料或特定要求下，标志、标准字可以印烫银。

专银印刷被应用于体现的物品，礼品的制作。

专色印刷 PANTONE 877 C 在印刷围应用，国际通用的印刷颜色标准，客户与印厂之间需有统一的PANTONE手册作为色彩检验的唯一标准，如无相应的条件，请选择四色印刷方式。

四色印刷色 C/0 M/0 Y/0 K/40 在印刷围应用，需要进行四色分色印刷时所需的颜色标准，为保证印刷的色彩质.. .. .. .. .. 量，请在使用中遵循规色值。因打印机种类繁多，打印色彩应以实物追四色印刷色样为准。

专色（专金） 为使企业形象统一而富有变化，特规特殊印刷工艺色进行配合应用。在特殊背景，特殊材料或特定要求下，标志、标准字可以印烫金。

专金印刷被应用于体现档次的物品，礼品的制作。

专色印刷 PANTONE 873 C 在印刷围应用，国际通用的印刷颜色标准，客户与印厂之间需有统一的PANTONE手册作为色彩检验的唯一标准，如无相应的条件，请选择四色印刷方式。

四色印刷色 C/30 M/30 Y/60 K/10 在印刷围应用，需要进行四色分色印刷时所需的颜色标准，为保证印刷的色彩质量，请在使用中遵循规色值。因打印机种类繁多，打印色彩应以实物追四色印刷色样为准。）

标准色色阶 为使企业形象统一，保证标志在有颜色的背景上式中清晰可见，标志要应用在辅助色不同纯度的背景上，特制定以下辅助色色阶规。

辅助色色阶 为使企业形象统一，保证标志在有颜色的背景上式中清晰可见，标志要应用在辅助色不同纯度的背景上，特制定以下辅助色色阶规。

标志明度应用规 为使企业形象统一，标志要应用在不同明度和纯度的背景上，特制定以下不同明度色阶规。

注意事项