1本表及教案续页每一大节填写一次
组织教学，回顾上节课内容
1
、回顾上节课内容，色彩的对比与调和，
2、作品赏析，引出色彩在平面设计中的应用较为广泛，强调色彩在设计中的重要地位。

3、通过师生互动讨论，讲解色彩的对比与调和在广告设计中的应用。

一、色彩的对比与调和在广告设计中的应用
在商品广告设计中,色彩起着十分重要的视感作用。

通过对色彩视觉的特性、功能性、情感性三方面分析,了解色彩对人们视觉刺激的心理感应作用,及商品广告色彩运用的表现手法和视觉效果。

加强对商品广告色彩视觉上的认识，对促进广告色彩设计运用会有很大帮助。

互动分析：色彩在广告招贴中如何进行应用，请同学们对两张图进行分析解释。

教师总结：图1汽车广告中用到大面积的绿色，体现汽车空间中具有良好的空气质量，仿佛生活在大自然一样图2牛奶图案的冰箱在绿色的主色调中突出了冰箱的保鲜功能
二、色彩的对比与调和在包装设计中的应用
色彩对视觉有刺激作用，在视觉传达设计中常常具有先声夺人的力量，这就是人们常说的设计的视觉冲击力的主要体现。

人的视觉对于色彩的特殊敏感性，决定了色彩设计在包装视觉传达中的重要价值。

色彩是最直接、最感性的设计要素，摆在货架上的商品，消费者首先注意的是色彩。

而如何在众多
的同类竞争商品中脱颖而出，色彩
起着关键的作用。

在我国，食品包装多使用红黄
暖色搭配，画面的主体以真实或抽象商品的自身形象来冲击人们的视觉，从而激起人们的食欲感。

互动讨论：分析讨论德芙巧克力包装设计的色彩应用？
教师总结：巧克力的包装色彩如图所示，以深红、大红、熟褐等四种颜色搭配，色彩几乎倾向于食品的本色，这种色彩暗示了其香醇、浓郁的口味，富有诱惑性。

画面色彩突出，图形简单明了，特别能吸引人的注意力。

该包装的色彩与人的生活习惯和经历紧密地联系在一起，色调运用适当，体现了食品包装的独特魅力。

就美容类化妆品包装的色彩而言，常用和谐、文静、高雅的色调，表现女性高贵、温柔的性格特点，如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色。

对于中年女性化
妆品的色彩和造型应
偏向高雅、热情但又
不失稳重，如以红黑
为主调，点缀以偶尔的黄色，或者以深色，如深蓝色、加深紫色等单独的色彩包装，都有一定魅力。

男士化妆品色彩的应用就简
单得多，黑色、灰色以及深色系
列，差不多都是男士化妆品的主
色调，给人一种深沉、厚重的感
觉，能体现男性的阳刚之美
儿童化妆品的
包装色彩则柔和一
些，一般运用粉色
系列，如粉黄、粉
绿、粉蓝等淡雅的
颜色。

但随着卡通
动画的普及，现代儿童化妆品的包装色彩也越来越丰富，五颜六色的卡通画也逐步在儿童化妆品上出现，色彩应用也越来越丰富
三、色彩的对比与调和在书籍装帧设计中的应用
色彩应用首先要与书
籍的内容相符合，其次还
要根据书籍的种类和读者
群对文字、形象、色彩和
构图四个设计因素进行调
整，就像是小提琴四重奏
中的四把提琴，共同演奏
着动听的旋律。

严肃的书籍在选择色彩时要庄重，
可以考虑用明度较低的对比。

儿童读物在选择色彩时，可选用纯度较高的色彩进行设计，以吸引读者的注意力
案例分析：色彩的对比与调和与奥运色设计
2008年的北京奥运会是塑造中国当代色彩、也是塑造北京形象的历史时机。

构想中的北京奥运的色彩计划由一组既富历史韵味又具当代特色的基本色组成。

为了适应奥运会比赛与宣传的需要，还构想了一组扩展色，以突显这组色彩“舞动”、“变幻”与“运动”的特
征。

北京2008 奥运色的基本色由“中国红”、“琉璃黄”、“国槐绿”、“青花蓝”、“长城灰”、“玉脂白”等六种具有中国特色的色彩构成。

现解析如下：
1. 中国红
红色是北京的颜色，也是中国的象征。

红色的宫墙，红色的灯笼，红色的婚礼，红色的春联，从古至今，北京的生活中充满红色的装饰主题。

红色是激情和运动的颜色；红色是喜庆与祥和的颜色；红色是民俗与文化的颜色；红色也是北京奥运会会徽颜色的主色。

（辅助色彩）（辅助色彩）
2. 琉璃黄
黄色的琉璃瓦、金秋的树叶和丰收的农田，是北京最亮丽的色彩。

“琉璃黄”是北京城市风光特有的颜色，代表着北京独特的自然景观及人文与历史的精彩和辉煌。

黄色在中国的色彩文化中具有崇高的象征意义，将在奥运会专用色彩系统中扮演明亮与欢快的角色。

3. 国槐绿
国槐是北京市市树，郁郁葱葱的国槐绿是自然的风采、是生命与环境的象征。

国槐绿寄寓着北京珍视自己的家园、与自然和谐发展的情感，表达了“绿色奥运”理念。

4. 青花蓝
温润而典雅的“青花蓝”，具有一种历史的美感，是北京丰富多彩的艺术宝藏中极具代表性的色彩，象征着文明与创造
5. 长城灰
蜿蜒起伏的万里长城和掩映在绿树丛中的四合院民居的灰色，是北京城传统建筑景观中的重要的标志色。

灰色是北京奥运色彩系统中独具魅力的元素。