外部机遇
LOREM IPSUM DOLOR
LOREM IPSUM DOLOR
人均消费水平提高
随着我国经济的不断发展，人民 的收入也不断增加，对化妆品的 需求也越来越大，百雀羚可抓住 这个机遇，扩大自身市场。
LOREM IPSUM DOLOR
新技术应用
百雀羚近几年来不断扩大自身的技术研究范 围，并投入大量资金参与国际合作，深入研 究草本精华护肤品，推出高端护肤品，冲击 我国的高端市场。
LOREM IPSUM DOLOR
公司的运营压力
LOREM 02
国际金融危机的不断发展， 我国的化妆品市场不可避免 的受到影响，市场环境波动 剧烈，对百雀羚公司的继续 发展也产生了巨大的影响。
LOREM IPSUM DOLOR
03 LOREM
人才上的压力
近几年来，我国人才市场竞争 激烈，百雀羚为了自身能进行 更好的科研，必须挖掘更多高 水平的人才。
企业内部劣势
LOREM IPSUM DOLOR
LOREM IPSUM DOLOR
A
营销渠道建设不足。 虽然近几年来不断融 入现代销售方法，但 是其主要的还是依靠 于上世纪的传统销售 手法，营销方式单一 且脆弱
LOREM IPSUM DOLOR
B
市场份额较小 经各方面调查显示，我 国化妆品市场高端处多 被外资或合资品牌占领， 国内本土化妆品多处于 中低端，因此对于百雀 羚来说，其市场占有率 太小，需要进一步扩大 市场
化妆品SWOT分析
——百雀羚系列
2016
我国化妆品市场发展现状 不同层次化妆品市场占有量状况分析 化妆品市场“五力模型”分析
各系列产品分析 在发展过程中存在的各方面的优势 竞争对手分析 发展过程中的不足 面对我国化妆品市场现状今后发展机遇分析
我国化妆品市场现状：
正式注册的美容化妆品厂家：5059家（2100家在广东) 贸易公司：30000家 专业品牌：10046个 良性运转的三年以上的化妆品公司：1300家 年销量100万元以上的品牌：不足200个
LOREM IPSUM DOLOR
LOREM IPSUM DOLOR
占据我国高端市场， 拥有各自独特的护肤 配方，受到广大消费 者的青睐。
外部威胁
Lorem ipsum dolor sit amet
LOREM IPSUM DOLOR
消费者对品牌认知度 加强
01 LOREM
越来越多的消费者更加注 重品牌的消费，品牌知名 度越大，往往越能吸引消 费者。
不同层次化妆品市场占有量分析
请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。 请在此输入您的文本。
化妆品市场“五力模型”分 析
企业行业内部威胁
各种化妆品的竞 争一小部分仍停 留在价格竞争上， 一大部分已转入 技术竞争，行业 内部的品牌，生 产技术已成为化 妆品竞争的主要 力量
谢谢大家！
营销渠道
明星代言。与莫文蔚等 明星携手，加强宣传力 度；
在各个商场，专卖店设 立自身特有的专柜；
顺应时代潮流，设立网 上专卖，加强营销能力；
曾作为国礼，质量过关， 走向国际市场
生产依据
围绕中草药建立起来的差 异化竞争壁垒。百雀羚公 司多年潜心钻研安全无刺 激的草本护肤方法，从 《本草纲目》和《神农本 草经》等医家圣典中探寻 现代本草护肤应用之法
新兴品牌的威胁
新产品对消费者 的吸引力较大， 对原来的品牌存 在一定的冲击
消费者的威胁
现今消费者出现 后向一体化战略， 且具有多方面的 选择方式
供应商的威胁
供应商本身 具有强大的 讨价还价能 力，并且具 有原材料生 产的高端技 术
替代品的威胁
为顺应消费者的 需求，市面上出 现一些药品，保 健品,美容器械， 随着医学技术的 发展医疗美容也 更加受消费者的 欢迎，这些都为 化妆品市场带来 一定的威胁
LOREM IPSUM DOLOR
化妆品市场发展前景
我国经济平稳增长，为化妆品市 场的发展提供良好的经济环境， 巨大的市场容量为化妆品的发展 提供广阔的发展空间。
总结
• 我国的化妆品市场存在着很大的发展空间， 尤其是高端品牌。百雀羚在今后的发展过程 中，必须加强内部管理，提升技术，加强研 究，突破中高端的限制，冲进本土化妆品的 高端品牌。

LOREM IPSUM DOLOR
C
品牌运作能力和管理 能力相对于跨国公司 来说较弱
其相对于国内其他 品牌来说虽然有历史 悠久这一优势，但是 在品牌运作和管理能 力上仍然有所欠缺， 需要进一步提高。
品牌竞争
LOREM IPSUM DOLOR
国内化妆品品牌
目前外资品牌占据着我国的化妆品 市场，主要品牌有：欧莱雅集团、 雅诗兰黛、美国安利公司、美国强 生、爱茉莉集团等，而我国本土品 牌市场占有量较少，这些对于百雀 羚来说都是非常强大的竞争对手。
百雀羚
企业内部优势
请在此输入您的副标题
品牌知名度
1931年，上海富贝康公司引 进德国配方，中股票第一代护 肤品问世； 30年代热销全国及东南亚国 家； 2007年，荣获“中国心驰名商 标”； 2013年被彭丽媛作为国礼被 带到非洲，并得到一致好评s
LOREM
运作策略
2000年，上海百雀羚日用化学有 限公司成立，并通过ISO9000国 际质量体系认证，获得了英国 UKA及GLOBAL国际认证机构的 高度评价。同时公司在研究及科 研技术上不断加强与国际集团公 司的合作，投入巨资同德国 ACEPLIC集团共同组建ACEPIC （亚洲）研究中心，致力于高科 技的研究及天然护肤液技术开发 应用
百雀羚各系列产品分析
草本精粹系列：纯植物， 适合多种不同性质皮肤， 深度补水，适用于18~40 岁
三生花系列：针对屈臣氏 专柜设计，具有多重功效， 适用于20~30岁
请在此输入您的标题
海之谜系列：最新推出， 定位于高端产品，囊括保 湿，美白，抗衰老三大功 效
经典男士系列：针对男士 皮肤问题专门设计，适用 于18~40岁