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某品牌用户及合作伙伴大会传播策划案(ppt 36页)
联合媒体 高峰论坛
11月
联合政府 出版刊物
专家小组 深入案例
14
公关行动计划----第一阶段
November 信息化 应用研究
会前预热
11月
事件1:“企业信息化应用”记者工作室
目标:紧扣“信息化应用”热点,激发关注,建立 核心记者团队
受众:企业、行业、合作伙伴、用户
媒介:专业媒介-计世;中计;网络世界;E-WEEK; 互联网周刊;中国计算机用户…
3
全面提升BEA的品牌
今后的 BEA
现阶段的 BEA
现 阶 段 的 BEA : 拥 有 一定的知名度的应用 基础件企业
今 后 的 BEA : 国 际 化 全球领先的应用基础 件企业,中国信息化 建设中重要的战略合 作伙伴,产品供应商
4
外部资源:强强战略联盟
1、政府:国家信息化办公室 2、调研机构:赛迪、计世资讯 3、专家机构:北大光华管理学院、清华经管学院 4、媒体:计算机世界、IT经理世界等媒体
评述:以上的四类合作伙伴将会贯穿BEA用户大会 的始终,以保证整个会议能够顺利地推进,圆满 的取得成功
5
内部资源
1、BEA的技术地位、规模、国际影响力 2、BEA在国内外重点工程项目的大量成功案例
6
传递的核心信息
S
公司层:战略、策略、理念
1
3
13
2
2
业务层:合作、发展
1.1
1.2
1.3
1.1
1.2
第1周
第2周
第3周
第4周
事件:“企业信息化应 事件:“信息化应用与发 事件:BEA带领专家小
用”主题记者工作室
展”高峰论坛
组深入案例研究
十 新闻稿:BEA坦言企业 新闻稿:BEA牵头信息化 新闻稿:BEA率光华学
一 信息化发展思路
应用与发展高峰会
子亲赴信息化前线
月 深度稿(2篇):1、信 深度稿(2篇):1、信息 深度稿(2篇):1、信
深度稿(共8篇):1、 BEA中国布道“企业信 息化发展战略” 2、 BEA专家畅谈技术发展 趋势
案例:消化冗余,降低 风险,等案例稿件
合作:1、合作伙伴策略 BEA高速发展的中流 砥柱 2、联盟合作策 略,现代企业成功之 道
技术类稿件……
新闻稿:“企业信息化 应用与发展”颁奖大会 圆满成功
深度稿(2篇):1、企 业信息化,技术策略该 如何布局 2、企业信息 化,政府、企业、服务 商各就各位
1、BEA的技术、产品与信息化之间的关联 2、BEA企业与信息化之间的关联
2
什么是BEA UC?
定位描述: BEA首次中国用户及合作伙伴大会 支撑描述: BEA处于世界IT技术发展的最前沿 世界最先进的计算机技术发展潮流 人们了解企业级IT技术的重要场所 意义描述: 重要的IT活动,领导技术发展潮流 方便中国用户了解全球最新企业级IT技术 将中国的IT技术引入世界IT舞台
2.4
2.3
1.3
2.1
2.1
2.2
2.1
2.3
2.2 2.4
3.3
3.1
3.1
3.2
3.2 3.3
产品层:技术、成功案例
7
会议的关键点
1、用户、合作伙伴视其为“自己的大会” 关键:用户、合作伙伴能够亲身参与 2、加深用户、合作伙伴与BEA的关系 关键:用户在会议的全过程中能够与BEA互动 3、进一步改善并提升BEA的公司形象 关键:拔高会议的整体格调及规模 4、整个项目进展顺利 关键:为此次用户大会建议专门的核心记者团队 5、使会议成为业界最有影响的活动之一 关键:与CCTV合作策划e-talking专题扩大影响
‘2002 首届BEA中国用户及合作伙
伴大会传播建议书
蓝色光标 市场顾问
要解决的核心问题
1、会议的整体定位及要解决的问题? 2、如何提升BEA的品牌? 3、如何整合各方资源来保证会议? 4、传递什么样的核心信息?
1
会议的整体定位
探讨中国的信息化与应用基础架构之间的关系
关键点一:信息化与应用基础架构之间的关联 关键点二:BEA与信息化之间的关联
十 况”专业调查研究报 告
二 深度稿(2篇):1、信 月 息化大势所趋,应用
面临整合扩展 2、解 决企业信息化的瓶颈
事件1:BEA用户大会----“千强赴会”
事件2:与媒体合作“企业信息化应用与发展”BEA UC会议专刊
事件:联合政府、媒体 举办“经典案例颁奖”
新闻稿:BEA用户大会规 模空前,“千强赴会” 共商信息化发展之道
息化你不会陌生吧 2、 化进入深水区 2、信息
息化与企业创新 2、
信息化是提升企业竞
化的现实选择:借鉴中 信息化要因地制宜
争力的助推器
解读思路
事件:制作《企业信息 化应用与发展》书籍
新闻稿:中国十载信息 化历程,BEA携手国 家信息办共献《企业 信息化应用与发展》
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
事件:发布“中国现阶 段企业信息化应用状
事件:“BEA UC全面 事件:“企业信息化应用大奖”获奖案例选登 总结”迎新年媒体答谢
一会 月 深度稿(3篇):1、走向明天,庄思浩总结致词 2、 案例选登……
企业信息化之路,该怎么走 3、企业信息化,亟待新 突破
13
公关行动计划----第一阶段概述
November 信息化 应用研究
会前预热
建立核心 记者团队
媒体专刊 案例颁奖
信息化高峰论坛 专家小组深入前线
12月
1月
11
传播策划思路
一、传播策略: 全方位、多角度、多形式、内容定制
二、传播分类: 连续报道、整体报道、全面报道、定向报道
三、传播形式: BEA专访、参会人物感想、名家名嘴专栏、图片报道、 花絮(体现科技含量)等
四、传播内容(略)
12
进 度 表
配合12月17-18日的BEA UC,规划时间长达3个月的传
播战役。分为三个阶段,每个阶段历时约一个月。
January
November 信息化
December “千强”
赴会
信息化 应用大奖
全面提升
应用研究
正式会议
会前预热
10
传播策划思路
记者工作室 信息化高峰论坛 专家小组深入前线
联合出刊
11月
发布报告 “千强”赴会
行业媒介-电信;金融;税务;教育;企业; 财经;…
技术媒介-科技日报;科学时报;高新技术产 业导报…
8
传播的核心问题界定
1. 媒介的持续关注? 2. 媒介资源的有效合理分配? 3. 传播内容的合理分配? 4. 媒介如何参与BEA UC的报道? 5. 如何在前期充分调动媒介/受众关注?如何在
后期使BEA UC效应延续? 6. 传播形式的多样化? 7. 传播节奏的把握?
9
整体传播思路
基于会议节奏的传播节奏设计