3、移动支付的产业链构成
既要了解其复杂性又要把握其多变性。 移动支付产业链范围包括： 1）基础电信运营商/移动运营商； 2）内容和服务运营商 网络歌曲《老鼠爱大米》数字可观。《一万个理由》的订 购超过了1500万次。 3）金融机构 4）移动支付平台运营商； 5）移动支付技术开发商； 6）设备提供商； 7）商店或商户。
5、特别要重点把握的是：
什么是非接触式移动支付手段，为什么非接触式 支付手段有望成为主流支付手段？ 调查显示： 八成以上的消费者希望将公交卡、银行卡等支付工 具集成到手机上，这预示着非接触式移 动支付将成为一种主流支付手段。 由于NFC技术可以适用于磁卡、IC卡不适用的一些环 境。香港 “八达通卡”就利用这一特点，广泛应用 于超市、公交系统、餐厅及其他消费场所。在一张 卡上集成了医疗保险、代收交通罚款。代收税费等 多个功能，实现了一卡多用。
教学重点
1、移动支付的内涵 移动支付是使用移动终端：手机、掌上电脑、笔记本 电脑等现代通讯工具，通过无线传输方式完成的一种 支付行为， 或对网上支付行为进行手机确认后，在线支付的一种 新型的支付商务活动。 因此，移动支付既包括无线支付行为，也包括无线和 有线整合的支付行为。
2、移动支付分为哪几种类型； 1）按付费时间分：预付费、即时付费、后付费 2）按付费的媒介分类：信用卡或银行帐户、手机付费； 3）按支付方案分：虚拟支付、POS现场支付； 4）按支付金额分类：微支付、宏支付； 5）按业务类型分类：手机小额支付、金融移动服务 （短信绑定）、公共事业缴费支付。
8、移动营销资源的价值开发
9、移动防灾避险资源的价值开发
用短信发送防灾预警信息； —英反恐预报；广东，甘肃灾害天气预报 用短信进行避险监测； －如堰塞湖的监测，水文监测。山体滑坡 用短信进行救灾物资调度； －汶川地震 用短信进行遇险人员救助； －－五一期间十位游客在内蒙沙漠迷路 用短信进行危情快速传递。
移动商务应用
浙江工商职业技术学院
五 移动商务的应用
应用是打开市场之门的钥匙； 是点燃新技术价值的引材； 是释放创新能量的起爆点； 是开发信息技术创新价值的助推火箭； 只有在应用实践中，才能真正释放移动 商务的创新能量和价值； 才能真正找到开启财富之门的金钥匙。
重点
1、移动商务应用的内涵和本质特征； 2、移动商务应用中动态特征的作用； 3、移动定位服务的价值实现； 4、移动商务信息服务的范围和手机地图定位的 优点； 5、移动游戏的分类及运用模式； 6、移动音乐服务的市场亮点； 7、移动音乐服务的形式和版权问题；
6、移动娱乐资源的价值开发
移动音乐服务的市场亮点 。 是全球增长最快的移动增值业务之一 。从98年芬兰 运营商在诺基亚手机上第一次开始单音铃音服务到 2005年底全球有近16亿移动音乐用户，移动音乐成 为为唱片公司、运营商、内容提供商、终端厂商等带 来了高速增长主要收入流。 亚太地区是手机提供音乐下载服务的最大市场，去年 的销售收入已达32亿美元。占全球市场20%。 随着3G网的顺利布局，中国无线音乐市场将趋于成 熟，无线音乐下载和在线收听进入高速成长期。
3、移动定位资源的的价值开发
手机定位技术最早应用是美国E911求助定位。美 国联邦电信强制要求在车辆遇险和需要求助时使 用，实现快速报警。 分类： 基于固定位置的计费服务； 商业引导位置服务； 跟踪类动态位置服务； 个性化需求位置服务； 延伸开发的位置服务。
一般应用案例
定位扩展应用案例
创新应用案例
4、我国探索中的移动支付模式分为哪三类： 1）以移动运营商为主体的运营模式 运营商代收费，如福彩、游戏点卡、在线视听点播下 载等。 2）在以金融机构(如银行)为主体模式 移动运营商只为提供通信渠道，不参与支付。各大商 业银行推出的手机银行业务，是这种类型。 3、以第三方支付平台提供商为主体的模式 第三方支付平台能够与银行相连完成支付，充当信用 中介为客户提供账号，交易资金代管，由其完成客户 与商家的支付后，定期与银行统一结算，或与银行合 作，实现多行卡的直通服务，当第三方支付网关。
教学重点
3、移动定位服务怎样实现的价值： 1）通过提供多元化的与位置相关的信息 服务体现价值; 2）在信息服务延伸中体现价值; 3）提供声图并茂的导航服务体现价值; 4）利用移动定位系统进行交通疏导获得 价值； 5）通过定位搜救直接实现价值.
本章教学重点 4、移动商务应用应把握的其他重点： 1）移动商务本质特征应该澄清那三个 问题？ 2）移动信息服务规范规范了那些内 容？ 3）移动游戏有那些较成熟运营模式？ 4）什么是移动音乐增值服务链？
教学重点
1、手机从最简单的游戏从 贪吃蛇 开始。
2、哪三种游戏会得到快速发展？ 网络化游戏将得到快速发展； 创新游戏将得到快速发展； 跨文化游戏将得到快速发展。 3、如何下载手机插件？ 4、在移动应用中，怎样才能寻找和发现市场 机会？
移动商务应用的现状
初期应用的特点
认识紊乱：关于移动商务就有五种错误理念； 理念糊涂：短信滥发 浅层捞鱼 商务模式：简单、不会构建价值链、 资源开发：抓不住重点， 市场开发：找不着着力点和扩展点； 价值开发：找不着创收点； 战略设计：看不到潜在价值，找不到增值能量。
2、移动新闻文学资源的价值开发
手机文学资源的价值开发
手机不仅是通讯工具，而且是一种极具覆盖力的文学 载体。催生出一种健康、时尚的新型文化。 手机小说以手机屏幕为载体空间，述说内心的情愫， 既可以直抒胸臆，又可以含蓄优美；环环相扣，引人 入胜。因此，一推出就受到社会欢迎。 手机小说这把“火”，先在日本燃起。成为年轻一簇 很“酷”的生活方式。日本手机小说的写作不仅省去 了大段的人物和情景描写，尽量运用有冲击力的短句， 而且注重语言的凝练和故事的娱乐化。随着《深爱》 系列小说在“拇指族”中所产生的轰动效应，日本各 家手机小说网站的人气一路飙升，常年“游客”已达 200万人以上。
手机视频评书的探索
移动电影节的出现
法国巴黎曾举办了一次别开生面的 “口袋电影 节”，展 出30秒钟以内的电影短篇。口袋电影展 汇集 了多方面的精英，诺基亚出资赞助了此次盛 会。一部分手机电影还被转接到了大屏幕上。 2007年１２月７－９日由东京艺术大学主办在横 滨也举行手机电影节。放映来自１８个国家和地 区的１５０多部手机电影，最长作品片长４５分 钟，最短的不到１分钟。 ４８部用手机拍摄的电影将参与角逐最佳影片奖， 奖金为５０万日元（约合４５００美元）。
注意！
增值服务链开始重组。 数据显示，2004年在世界范围内约有1080万部有音 乐播放功能的手机投向市场，而到2008年，全球销 售8.6亿部手机中，有54%为音乐手机。用手机进行 无线音乐服务展现了巨大的市场需求。 极大的商业利益。必将带来市场的变动和冲击 。 传统唱片提供商和原创音乐内容提供商将纷纷加入市 场。要求价值链种族重组。 数字音乐店。移动音乐会开始在国外盛行。中国移 动无线音乐门户 尽管占有优势。但要关注版权。
1、4、5是重点）
1、移动支付的内涵、分类；（195－196） 2、我国移动支付的发展特点和影响移动支 付发展的主要因素；（201） 3、移动支付系统和产业链构成（213） 4、各国移动支付运营模式（211） 5、移动支付业务的价值开发（217）
初期应用的效益构成
如果说，2006年以来移动商务 价值链的金山刚刚被掀开了一角。 移动应用主要在娱乐、图片下载、 铃声、游戏/视频等领域，更广 泛的应用价值并没有深入开发和 挖掘。 那么。2008年后将在移 动商务应用领域全线突破。
1、移动搜索资源的价值开发
1）短信网址资源的开发特点 短信网址，是指利用SMS短信方式为 手机及其它移动终端设备，快捷访问无 线互联网而建立的全新寻址方式。 2）移动搜索资源的开发的特点 多方介入搜索市场 产业链已经形成 搜索技术取得了重大突破。
对生命探测仪进行双向复合定位进行救险的应用案例
4、移动管理资源的价值开发
病房管理
移动商城管理
手机商店管理
综合统计管理
智能导游管理
城市设施管理
城市市容管理
5、移动公益资源的价值开发
公益资源是媒体和民众关注度极高的社会资源。移 动通讯技术给现代公益活动提供了崭新、便捷的方 式和强大的技术支撑。 在欧美等发达国家，通过参与社会公益活动不仅给 社会做出了奉献，也提升锻造了品牌价值。 为此中国移动通信先后开通了； 8858（中国儿童基金会手机公益短信捐款）； 8899（中国残疾人联合会手机短信捐款）； 5838（全国妇联捐助贫困母亲手机短信捐款）； 8595（中华健康快车基金会扶贫治盲手机短信捐款） 等特服号 。
7、移动广告资源的价值开发
应用案例
《大话G游》改编自《大话西游》片长110分钟、由 3G门户动画创作团队制作，是中国移动商务中史无 前例的大制作。 也是第一部为手机流媒体的原创广告作品，该片结 合了时下娱乐热点，如超女、网络歌手等话题，一 经推出即掀起热潮。推出1个月，网上观看人已超千 万，几大门户分别推荐、网民四处传播，甚至制作 出网络热门歌曲《求佛》的“大话G游”版MV。 在广东、北京、西南、华东等35所高校联合公映。 场场爆满，成为了2006年一次成功的移动营销。
我国网络小说的发展
我国的短信小说也创造了一字千金的奇迹。广东作 家千夫长创作的4200字的手机小说《城外》，被电 信运营商华友世纪以18万元的高价买断版权，并由 春风文艺出版社出版；知名写手戴鹏飞的中国首部 短信小说――《谁让你爱上洋葱的》由中国电影出 版社出版，并被新浪网购得两年无线版权。 这表明：手机小说不仅成为一种文学样式，并开始 取得商业价值。《城外》共60篇，每篇70字。讲述 的是一个引人好奇，令人关注的婚外恋的话题： 两 个相爱的人遭遇了一段道德和法律都不支持的合情 不合理的激情。既是现实生活的写照，又是崭新文 化审美的探求。
教学重点
1、移动商务应用的内涵（148） 移动商务应用是以移动通讯技术及相关 技术为支撑，利用移动数字终端、（包 括便携、手持数字设备），建立起相应 的商务应用模型，直接进行的商务活动， 或利用移动信息转移功能，依托网络化 的商务平台，进行或完成的、多维的、 跨行业的或跨国的商务实现活动。