一、判断题（共2道小题，共20.0分）
1. 产品在进入成熟期后，面对众多的竞争对手，销售促进比单纯的广告活动更为有效。

A. 正确
B. 错误
2. 精装书的价格高于简装书，这是根据产品形式的不同实行的差别定价。

A. 正确
B. 错误
3.
二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）
1. 针对最终消费者，销售促进的类型主要有( )。

A. 赠送样品
B. 有奖销售
C. 优惠卷
D. 红利提成
E. 以旧换新
2. 适合采用间接分销渠道的有（）。

A. 罐装饮料
B. 化妆品
C. 大型机械
D. 笔记本电脑
E. 食品
3. 如果一个企业有5条产品线，各条产品线包含的产品项目总数是20，每条产品线的
平均产品项目数为4，那么，下列说法正确的是（）。

A. 产品组合的宽度是5
B. 产品组合的宽度是4
C. 产品组合的长度是5
D. 产品组合的长度是20
E. 产品组合的深度是20
4. 市场营销控制主要包括（）。

A. 年度计划控制
B. 获利性控制
C. 质量控制
D. 成本控制
E. 战略控制
5.
三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）
1. 某企业估计年产甲产品80万件，总成本为1000万元，如果加成率定为20%，用加
成定价法确定的甲产品单价是（）元。

A. 10
B. 12.5
C. 15
D. 18
2. 以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是( )。

A. 缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B. 降低生产成本和产品价格
C. 开发新产品，淘汰老产品
D. 改进产品及服务质量，创立品牌地位
3. (错误)某企业年度计划要求第一季度按单价200元销售某种产品5000个，即销售额
达到100万元，到了季末，只以单价170元卖出4000个产品，比目标销售额减少32万元。

那么，这个差额中有（）万元是因销售量降低造成的。

A. 12
B. 15
C. 17
D. 20
4. 如果企业的促销目标是让消费者再次购买其商品，其成本效应最好的促销方式是
（）。

A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 公共宣传
5.。