网络营销战略计划的制定5.1营销战略分析5.2网络营销战略规划5.3网络营销战略计划5«营销战略昭是指企业为了适应未来环境的变化，寻找长 期生存和稳定发展的途径，并为实现这一途径优 方略。
营销战略是企业战略的重点，因为企业战略的实质是 实现外部环境、企业实力与企业目标三者的动态平衡。
化配置企业资源、制定总体性和长远性的谋划与 *1!宏观环境手段公司战略管理系统层次业务?怎样在特定怎样具体操 ------------ -------------- -------作实施上述两层次战略，一I —I,_U|_Ui ------------ --- I ._U以有效实现I 生产II 营销II 财务II 研发II 人事I 职能层管理者 战应该做什么 业务和怎样 去发展这些战略层次 公司 战略 公司层管理者 产品/市场上实现可持续 竞争优势？ 事业部 SBU 事业部 SBU事业部 SBU 业务层管理者□特许经营战略口饭店地点选择和建筑战略口产品线战略□饭店经营口促销、营销和销售口人力资源和培训战略口社会责任（嚮来源：麦当劳年度报・战略目标的性质：♦战略吕标是买现企业使需前结果,衡量战略行为的标准；♦战略目标是一个体系，但并不包罗万象，要突出重点；■战略目标能使企业的各类资源发挥最大效能;•战略目标具有挑战性、激励性。
目标必须以一种可以测量的方式表述出来，同时必须有一个完成的最后时限。
”在什么时候、在多大程度上完成什么样的业绩”子目标 子目标 子目标子目标 子目标 子目标 子目标 子目标 子目标 战略目标体系的构成战略目标实例目标类型陈述公司财务目标尽我们所能来获波音公司得高利润,保持股东的年平均收益率为20%.非财务目标我们只经营占世通用电器公司界市场上数一数二地位的业务市场营销战略规划过程分析市 场机会确定企业任〔 》务和目标组合投资选择増 ＞长策略分析市 场机会 选择目 标市场 、市场 /定位 制定市场营 销组合营销战略规划程序实施〒市场营销策略组合f业略务位建和整.企战业单的立调业命企目企使与业标场分标场择市定市细目市选与场位外部环境分析内部环境分析企业高级决策管理层营销控制营销战瞬划5.2.1网络营销战略规划的含义及作用5.2.2网络营销战略规划的内容5.2.3网络营销战略的控制网络营销战略网络营销战略是指为了适应未来网络营销环境的变化，寻找在线企业长期生存和稳定发展的途径，并为实现这一途径优化配置企业资源,制定总体性和长远性的谋划与策略。
扶争性鉴体性方向性5.2.1网络营销战略规划的含义及作用□网络营销战略规划是企业以市场需求为导向,在激烈的市场竞争中,为了充分利用市场机会.避免环境威胁、求得企业持续、稳定、健康、高效地发展,在对企业内外营销环境分析的基础上, 对企业网络营销的任务.目标以及实现目标的方案.重点和措施做出总体的和长远的谋划并实施与控制的过程。
它是指导企业网络营销活动,合理分配企业网络营销资源的纲领。
5・2・2网络营销战略规划的内容□网络营销战略规划要适应经济外部环境，适合企业内部条件；□网络营销战略规划要围绕网上市场需求规划Z体现现代营销理念;□网络营销战略规划要建立可持续发展的技术平台, 贯彻到建设与运营全过程；□网络营销战略规划要重新整合业务流程,处理好网上业务和网下业务的协同关系。
1・确定一个时期内最为合理的目标;2.为实现目标确定最好的方案。
网络营销战略规划的作用1・战略规划网络营销活动2・统一协调网络营销活动3・合理配置网络营销资源4・动态适应网络营销环境5・加倍提高网络营销能力2 •网络营销战略规划内容邀企业在网络营销战略规划思想指导下，了解企业网络营销环境一定形势；病明确企业所处的市场地位的情况下，确定企业网络营销战略的目标——定位置、定目标；昭把网络营销目标具体为任务——定任务；邇根据企业网络营销任务与目标规划设定网络营销旗帜与口号——定旗帜、定口号；歸也型礎宝企业网^各直销经盒模苑、定位网络营销网站功能 --- 定方针、定形象;逼在具体网络营销战略实施环节则要规划设定网络营销的主题与诉求风格——定主题、定风格;舖对网络营销战略规划方案进行人力、物力、财力以及管理能力的估计与测算——定实力;譎制定出详细而具体的的营销计划 --- 定方案。
»进行必要的反馈与控制。
1・定形势：分析网络营销处境定形势就是要分析企业所处的网络营销环境。
对企业网络营销活动从外部环境、内咅B条件两个方面/从优势(strengths ) 、劣势(weakness )、机会(opportunities )、威胁(threats )四个维度做出分析的方法即SWOT分析法。
分析网络营销环境的目的就是:发挥优势、克服劣势,寻求机会、避免威胁,谋求企业外部环境、企业内部条件与企业网络营销目标间的动态平衡。
优势(Strengths劣势(Weakness) 机会(Opportunities) 威胁(T hreats)SWOT 分析法营销环境外部环环境机会防御型战略 多元化战略环境威胁扭转型战略 内部劣势 -----------增长型战略内部优势制定网络营销战略目标T销售型网络营销目标苦服务型网络营销目标y品牌型网络营销目标农提升型网络营销目标歹混合型网络营销目标竺苏宁冋上商城 首页・Microsoft Internet Explorer-Ifflxl/-首页-电子杂志-网站地图-问卷i 周查.帮助中心-礼品中心 数码 欢理您？今天是Z00了-03-30星期五通讯 用户名:会员蜀求区" 密码： ______________ 认证码： ______ 7025登录注册忘记密码IPKXWI JIS...丿厂我的购物牛F =堆空问L 会员中心■妾优堆條厂积分玄向彩电 音戒厨卫小家电 生活小家电空调冰箱洗衣机 配件电脑Q|高级搜索|： jV-Wor»d« 乐郃 *西n 于KK22F56三呈XQB55 -荣事达洗衣机 XQB45-990G至真至诚苏宁膿务小天!»洗衣机XPB55-17S诘选释二］旧丽在舷矽|选择突别二|耳机的z 迄转详情请点击更多优惠尽在苏宁网上商城热卖商品»¥勺 http://www. suningshop. com/suning/pagesJjsp/Fm/index .jsp#＞但乐部公告4•苏宁之星 a-V-Wor I d 之星-V-Wor I d 书屋＞会员中心1、•联盟商家fittaiAW^V-WorldWBiB,莎 Internet竺国美冋站电SS专家-Microsoft Internet Explorer -|g| x|3后退▼ * ▼ ©囤盗| ◎搜索園收藏&历史j呈r昌■觀呦!/文件（曰编辑（巳查看⑼收藏（①工具（D 帮助⑹地址(Q) |http: /www. gome. com. cn/mall/index. jsp三|农转到链接简体I繁体首页信息报道家电常识联系我们合作伙i半网站地国关于国美网上商城推荐频道排行榜数码专区彩虹服务画美会员在线客服游妊平台彩电空调冰笛洗衣机手机时尚数码电脑影咅家电小家电厨卫家电办公器材咅像制品全部地区 3 •犧搜索吕级搜索我的修户用戶名二密玛:•您所在的驰区更参»您现在所在的商城是卿物i吉选挥關岂询产品搜索二热门关ttT : 诺基亚手机摩托罗拉三星宋尼飞利補西门子松下阿里斯顿綽信登录注册找回密码旨完成•北京国美抢注国美网站会员蓿彩行动一个不• • • [2007-03-30]-上海国美上海国美07空调联盟"升降"行动[2007-03-30]■天津国美春季家电节火爆升级？[2007-03-30]•成祁国美成郤国美有季家缴家电节[Z007-03-30]■舌港国美澳门国美周年生日^[2007-03-301■重庆国美重庆国美网上商城春季家装家电盛• • • [2007-03-30] ■河南国美河南国美超值好货，早春速报？[2007-03-30]鹑我的购物车江西国美诺基亚手机N73B液晶彩电42LE2R 隹能数玛相机IXUS 850... 索爱手机W800C诺基亚手机6085素尼数码相机DSC-T10 ... 话基亚手机N72QE）黑话基亚手机NTOKTE版... 诺基亚手机6300三星滋晶电视LA40M71B月排行决更多〉＞zJ农Internet召北京图书大厦阿上书店-Microsoft Internet Explorer3后退▼ * 丁©囤奋❻搜素園收潮③历史|堅”寻圈▼ 101刪地址(Q) |荻1 httD”Aw^・bibb .com/ 三|总转到涟接/文件（已编辑㈢查看⑼收織® 工具（I）帮助（出网站地因I帮肋信息I用户注册览京罔书穴11BJBB-COMM07・侖首页北京图书大厦介绍I网上书店简介馆购極•高级查询■新品推荐•绝对热卖•分类浏览・降价卖场•购物车-图书书名-二］全"场qChr＞、朱德庙漫画经典「双响炮（±1 册）现代出版社作者：朱德顧^{^-¥44^-0001 价:¥98. 56［立即定购］丈学经典贵析搜索详细检素老顾客购买蚤录区用户名登录；密码您是第一次在本內站购物吗? 诸您填写下而的新顾客注册区进行注冊新顾客注册区用尸名习岀版社民出版社原版专区通俗理论读物之四中共中央宜传部理论局和7号”，其他不变。
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