汽车广告案例分析
2015-2016公选《广告案例分析》 作业 杨家慧 王丹妮 沈娴 丹曦 李安 乐

汽车经典广告语
思考与分析
汽车影像广告
汽车经典广告语
◆新奥迪A7——独具异格，演绎艺术之美 奥迪A6L——未来属于创造他的人 奥迪A8L——尊贵在进化 ◆梅赛德斯奔驰——领导时代，驾驭未来
S350轿车——智者风范，源自内涵 ◆起亚—— 用心全为你
◆中外汽车广告由于文化差异固然存在创意的 差异，但家庭亲情、社会秩序、重视教育等类 似的价值观仍会引发相同诉求，因此可以相互 借鉴。
谢谢观看 ~
么么哒
2015年9月 22日
丰田AE86 漂移神车
丰田推出了“The World Is One”(同一 个世界)特别短片， 讲述了身在日本、澳 大利亚和南非三个不 同国家的少年故事， 而丰田的 AE86则成 为承载这三名青年共 同的成长回忆媒介。
发掘身边之美
仅有优雅外表还 不够，真正城市步 调引领者MINI PACEMAN，还能 带你抵达鲜为人知 的秘境。
国内汽车广告的 另一个途径就是 综艺节目和新媒 体广告
◆爸爸去哪儿——长安 马 自达 ◆奔跑吧兄弟——长安 马自达 凌渡 ◆极速挑战——广汽丰 田 ◆爸爸回来了——上海 通用五菱汽车
思考小结
◆汽车广告可以根据自身特点，合理选择感性 诉求广告或者理性诉求广告，基本需求刺激广 告或选择性需要刺激广告。同时选择合适的广 告策略、广告载体和营销策略。在独出心裁的 策划基础上，加上精美的艺术创意，才能让消 费者受到感染。
MINI PACEMAN
这个广告以微电影的形式讲 述了作家冯唐、酒店控文林、绿 茶老板路妍，分别在北京、上海、 杭州选定最爱或意外的去处，展 开一天的微旅行。在MINI PACEMAN的陪伴下，他们用已 行遍世界的步伐和眼界，游走朝 夕相处的城市中，重新发现这里 不为人知的美。属于感性诉求的 广告。它展现了在城市真正强烈 自信、真正特立独行、真正有挑 剔品味的这样一群人，而产品及 广告的受众也正是这样一群人。
◆沃尔沃——关爱生命，享受生活
◆丰田——车到山前必有路，有路必有丰田车 ◆长安福特——进无止境 ◆雪铁龙——想在你之前 ◆雪佛兰——纵情山水
◆飞度——外在动人，内在动心
◆凯迪拉克——敢为天下先
沃尔沃号称是 现在世界上最安 全的汽车，广告 正切合了消费者 注重安全的诉求， 口号是“比你更 早发现行人”， 属于典型的理性 诉求广告。