• 每天至少发布1次微博的比例高于微信朋友圈和QQ空间。
• 使用微信朋友圈、QQ空间发布的原创内容较多，而使用微博转发的 内容较多。
微博/微信/手机QQ
80 70 60 50 40 30 20 10 0 %
发 表 评 论 或 感 想 转 发 备 用 发 泄 情 绪 直 播 自 己 的 某 种 经 历
27.3
• 大学生每月的手机花费集中在
21-80元之间，占比超过70%；
大学生每月手机花费的平均值为 63.08元。
101-300MB
10.0 10
5 0 %
20元及以下 21-40元 41-60元 61-80元 81-100元
701-1G 8.3 1G至2G之间（含2G）
29.5
18.1 2.5
3.3
访谈执行时间 ： 2016 年9 月3日——2016 年9月24日 访谈对象 ：在问卷调查的基础上，选取有 代表性的受访学生进行小组访谈。 访谈内容 ：大学生手机上网情况；观看网 络视频的情况，尤其关注网络自制剧、直 播的观看情况；网络购物的经历及购买决 策，对O2O商业模式的评价等。 访谈场次安排 ：小组访谈由传媒大学广告 学院教师主持，共举办10场，参与学生共 计64人。
电视
大一最高 大三最低
广播
无差异
报纸
无差异
杂志
大一最高 大二最低
电脑终端
大四最高 大一最低
移动终端
无差异
单位：小时/天 大一
大二 大三 大四及以上
上网总时长
台式机/笔记本
平板电脑
智能手机
5.39 5.19 5.07 4.46
1.52 1.72 1.83 1.79
1.12 1.12 1.42 1.15
12.5
从不 接触
报纸 1.4 2.9 13.5 杂志 1.6 7.8
设备 电视 广播 报纸 杂志 利用电脑终端上网 利用移动终端上网
几乎天天 6.2% 3.6% 1.4% 1.6% 41.3% 87.3%
n=1224
19.4 8.1 1.3 0.9 9.5 1.9 0.4
设备 电视 广播 报纸 杂志
报纸
杂志
电脑终端
移动终端
>
台式机/笔记本 2.03小时/天
34分钟/天
=
智能手机 4.80小时/天
53分钟/天
上网总时长 5.27小时/天
32分钟/天
4.74小时/天
>
1.47小时/天
平板电脑 1.26小时/天
7分钟/天
1.15小时/天
3.92小时/天
媒体接触的人群差异
（二）年级差异
媒体 接触频率
其 他
校 内 通︑ 知班 内 各 种 Nhomakorabea大学生发微博的目的主要是“发表评论或感想”，其次是 “转发备用”， 再次是“发泄情绪”。
大学生在微信朋友圈、QQ空间分享的内容中，排名前四位的是“自己的日常生活”、“原创感受及评论”、“人生 感悟、心灵鸡汤”、“搞笑的段子”。微信朋友圈排在第五位的是“音乐”，而QQ空间则是“活动信息”。
微信（n=864）
QQ（n=913）
32.1 22.9 19.1 7.1 5.2
吸 引 粉 丝
4.0
爆 料 新 闻
3.3
别 人 写 ︐ 我 也 写
6.9
9.811.5
3.9 3.7 广 告
3.6 2.5 商 品 信 息
3.4 2.2 保 健 ︑ 养 生
1.4 1.3 其 他
想 让 别 人 了 解 我
从不接触 12.5% 33.6% 33.7% 19.4% 1.3% 0.4%
利用电脑终端上网
n=1229
利用移动终端上网
n=1229
0% 几乎天天
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100% 从不接触
利用电脑终端上网 利用移动终端上网
经常（一周有3天及以上）
偶尔（一周1-2天）
很少（半个月有1天或更少）
媒体接触频率
上网总时长
媒体接触
不同设备上网情况
媒体接触的人群差异
媒体接触频率
近半年来大学生媒体接触频率
几乎 天天
n=1229 n=1229 n=1228
电视 广播
6.2 3.6 4.7
10.3 15.1
20.2 43 48.5 25.5 41.3 87.3
50.8 33.6 33.7 45.7 31.6 17.7
计算所做事情的 平均选择个数， 大学生利用台式 机 / 笔记本、平板 电脑、智能手机 经常做的事分别 是 4.09 种 、 2.92 种 、 7.13 种 ， 可 见利用智能手机 做的事情远多于 其他两者。
教室 14.1 19.7 67
食堂 图书馆 3.1 5.0 47.6 19.9 17.8 44.5
微博/微信/手机QQ
微博中关注的对象（n=868）
%
微信好友（n=1195）
%
QQ好友（n=1159）
100 80 60 40 20 0
%
0
10 20 30 40 50 60 70 68.4 58.4
0
20
40
60
80 100 98.4 96.9
明星及公众人物 周围同学、朋友 自媒体、网红 媒体 家人或亲属 高校 社会团体 不认识的人，发的信息我感兴趣 很久未见面的同学或朋友 政府部门 企业 老师 校园周边各类商家 其他
2-5小时（含5小时）
5-8小时（含8小时） 8小时以上
不同设备上网情况
近半年来利用各种设备每天上网时长的均值
1小时44分
台式机/笔记本
1小时13分
平板电脑
智能手机
4小时22分
平板电脑（n=554）
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 宿舍 92.4 79.6 86.3
201 6 移动互联网时代的大学生生活形态
主讲人：黄京华教授
中国传媒大学广告学院 梵谋文化传媒集团 国家广告研究院 中国大学生生活形态研究所
目
概述 媒体接触
录
手机网购 网络视频
手机上网
社交应用
生活形态 结语
调研背景
概述
调研执行
调研样本
调研背景
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示： • 截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，其中手机网民规模达6.56亿； • 网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%； • 仅通过手机上网的网民占比达到24.5%，网民上网设备进一步趋向移动端。
发布微博的目的（n=580）
69.7
大学生在微信朋友圈、QQ空间分享的内容
77.7 80 75.1 70 60 45.3 50 42.2 38.3 34.1 40 29.2 30 22.3 18.5 16.5 14.6 15.6 15.6 20 12.0 10.7 11.0 10 0 % 自 原 人 活 新 搞 音 视 己 创 生 动 闻 笑 乐 频 的 感 信 资 的 鸡感 日 受 息 讯 段 汤悟 常 及 ︑ 子 生 评 心 活 论 灵
本次调查研究： • 大学生消费行为与生活形态研究延续项目的第三次研究； • 关注在移动互联网迅猛发展的大背景下，大学生生活形态方方面面的表现； • 特别是由移动互联网的应用引发的生活形态的改变。
调研执行
定量研究——问卷调查 定性研究——小组访谈
执行时间：2016年8月30日——2016年9月24日 抽样方案：根据高校类别、高校性质、地理位置等因素综合考虑，在六个样本城 市中，每个城市选取3所大学。 北京：北京化工大学、北京吉利学院、北京农学院 上海：华东理工大学、上海海洋大学、上海商学院 南京：南京师范大学、南京大学金陵学院、南京理工大学紫金学院 长沙：中南大学、长沙学院、湖南财政经济学院 沈阳：辽宁大学、沈阳化工大学、沈阳航空航天大学 合肥：安徽建筑大学、安徽农业大学、安徽中医药大学 调查方式：在大学校园内的食堂、自习室、图书馆等地进行拦截式问卷面访调查。 调查对象：涵盖大一至大四的在校学生。 样本量 ：每所大学调查学生70人左右，每个城市调查3 所大学，6 个城市最后所 得有效样本为1229。
• • •
访谈摘录
上海海洋大学汤同学（女、大三）：手机时长，大 概每天就5-8个小时。断断续续的。因为手机对我 来说，使用的特别频繁。 长沙学院蒋同学（女、大三）：我用手机特别多， 特别多。早上就是关闹钟嘛，上课也一直在看手机， 几乎有点上瘾，隔两分钟几乎都会看一次。然后时 间的话一天可能会超过12个小时。 沈阳航空航天大学高同学（女、大三）：……我也 不知道干嘛，反正就是一直抱着手机，直到没电我 就睡觉了。
3.7
0.7
101-150元 151-200元 201元及以上
3.2
2G以上
不清楚 % 0
不清楚
5
10
15
20
25
30
35
微博/微信/手机QQ
人群差异
社交应用
微信公众号
网络社交态度
微博/微信/手机QQ
微博、微信以及手机QQ的使用率（n=1229） 使用微博、微信朋友圈以及QQ空间发布信息的频率 60 50 3.7 6.9 8.7
4.99 4.48 4.37 3.79
花费/流量
花费/流量的人群差异
手机上网
APP排名
手机上网状态
花费/流量
每月的手机花费（n=1229）
30 25 20 15.1 15 • 28.3
每月使用的手机流量（n=1229）
100MB及以下 2.3 8.4 • 301-500 MB 501-700 MB 10.4 15.1 13.8 • 大学生每月使用的手 机流量高于700MB的 比例超过60%； 大学生每月使用的手 机流量均值为 1211.11MB，即超过 1个G。