影高院品、质KT的V休、闲亲享子受社区应有尽有; 主题庭院中尽享户外悠闲时光
这还不够，
长泰还有更多？！
与众不独同的特购生物活体验方式类店铺 (申活馆等），享受慢购物
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核心传播概念
O2 X
12
什么是O2 X ?
O2
是与大自然的亲密接触 是身心舒展的生活方式
O2 X
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什么是O2 X ?
O2
与大自然的亲密接触
策略
✓ 制造不同话题炒热
O2、生活方式中心、散步 道式等概念
✓ 讲述入驻品牌趣味 故事，带出O2品牌故事、
品牌理念
✓ 开展商场主题活动 ✓ 与品牌合作，举办品牌活动 ✓ 将上海的大型活动引入商场
（e.g.上海时装周）
媒体
微博、新闻资讯类app 硬广投放
专业类媒体投放
微博、新闻资讯类app 生活方式类、时尚类媒体
潮流、年轻、时尚、品位
是商场成功的
旅游、文化三位一体
成为孕育中国设计师的摇篮，为中外设计师构建零距离对话平台
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目标人群分析
全上海都市白领人群
周边8大核心高端社 区的精英居民群
张江高科技园区内的 高级白领
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周边八大核心高端社区居民
基本特征
✓ 高收入，高消费水平
✓ 接受教育水平高，对新事物的接受度高
硬广投放
微博、微信、app 大众类、生活方式类、时尚类媒体
电视媒体
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02概念炒作
阶段性媒体运用策略
开业前
开业后
广场招商配合 品牌故事传播
试营业
世界杯
线上平台
正式开业
重点媒体
阶段性 合作媒体
全程合作媒体 18
专栏选题配合
全程合作媒体配合
明星拍片资源
O2
大篇幅活动报道
专题策划
优雅主播的周末商场攻略
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全程合作媒体配合
首座散步道式购物广场O2
最嗲下午茶——O2
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部分生活时尚类媒体库
大众类日报 生活类周刊
新闻晨报，新闻晚报， i时代报， 东方早报， 新民晚报， 天天新报， 环球时报， 青年报， Shanghai Daily, China Daily……
周末画报，外滩画报，申江服务导报，上海壹周，优家画报，伊周，红秀，风尚志， 风尚周报，生活周刊，星尚画报， 新民bella……
• 散步道式购物街区， 慢享的休闲购物时光
• 毗邻主干交通2号 线，车行30分钟连 接近郊休闲生活
• 浦东的生活中心， 聚拢浦东8大高端社 区群及张江高科
• 从休闲小吃到米 其林三星餐厅无所 不有
• 百家餐饮，开创 美食新天地
• 四大主题庭院， 尽享开放式的休闲 新天地
• 浦东地区最大巨 幕影院，享受视觉 盛宴
生活态度
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全上海都市白领人群
基本特征
✓ 中高收入，有消费意愿 ✓ 精神压力大，渴望放松
选择商场 的态度
✓ 努力工作并享受生活
✓ 除了购物之外的多重休闲体验 ✓ 丰富美食选择
✓ 向往宽敞的户外空间
生活态度
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他们期待这样的商场
距离近、交通毗方邻便地铁2号线，浦西驾车30分钟即到
轻松3、2%舒适高的绿环境化覆盖率，散步道式街区，尽享户外空间 多重美百食家选餐择饮，从休闲小吃到米其林三星店一应俱全
选择商场 的态度
✓ 高品质、国际化的生活方式
✓ 事业与休闲生活的平衡
✓ 人性化的硬Biblioteka 设施 ✓ 舒适、宽敞的购物环境✓ 愉快的消费体验
生活态度
8
张江高科技园区内的高级白领
基本特征
✓ 高收入，低消费比
✓ 信息获取方式以新媒体为主
选择商场 的态度
✓ 勤奋工作，简单生活 ✓ 寻求工作之外的更多社交
✓ 离工作地近，工作之余呼吸新鲜空气 ✓ 可以丰富午餐时间、下班后的夜生活
2014全年传播计划
2013.10. 18
目录
传播目标 上海地区商场现状 上海高端商场案例 我们的优势 目标人群分析
核心传播概念 传播关键信息 传播策略 传播进程概览 阶段性媒体运用策略 体验活动创意
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传播目标
✓ 打造长泰广场独有的、与众不同的品牌形象，提高辨识度 ✓ 在开业初期让长泰广场在消费者中留下深刻印象 ✓ 最大化吸引人流到长泰广场体验
32% 高绿化覆盖率，在购物中与大自然亲密接触 百家美食选择，从休闲小吃到米其林三星餐厅无所不有
无尽休闲体验，……
独一无二的全新业态，在上海各商场中脱颖而出！
5
上海高端商场案例
艺术·人文·自然——艺术欣赏、人文体验、自然
上海首家夜间购物中心
文商大结合——以欧式建筑艺术为特色，集商业、
清晰、差异化的定位 关键！ 绿化及购物消费相互融合
媒体 策略
运用社交媒体炒热O2概念，不断制造话题 选择一家媒体作为全程合作媒体
根据不同阶段推广主题，选择阶段性合作媒体
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传播进程概览
时间
1月-3月
3月-4月
5月-12月
目标
✓ 告知商场开业信息 ✓ 引发消费者兴趣 ✓ 招商：吸引品牌入驻
✓ 预告5月试营业活动 ✓ 建立更深层的品牌认知
✓ 吸引人流 ✓ 加强O2品牌识别度 ✓ 增加消费者互动
身心舒展的生活方式
X (Cross)
无所不有的美食选择
高品质的娱乐休闲享受
与众不同的购物体验
X is more……
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传播关键信息
品位·生活·梦想
O2
与大自然的亲密接触
自然慢生活
触手可及
无所不有的 美食选择
身心舒展的生活方式
高品质的 休闲享受
与众不同的 购物体验
X is more……
• 32%绿化覆盖率， 引领城市氧气生活
• 拥有众多独特的 生活方式类店铺 （e.g.申活馆, Pacific Coffee)
• 这里有充满惊喜 的购物优惠活动
• 精彩活动不断篇
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传播策略
公关 策略
利用入驻品牌的影响力，带出O2品牌故事、理念等
打造丰富多样的主题活动，最大化吸引消费者体验
借力品牌活动、上海重要大型活动，增加O2影响力
生活、时尚类杂志
ELLE, 时尚Cosmo, 嘉人，VOGUE, 时尚芭莎，时尚健康，LOHAS乐活，悦己，瑞 丽伊人风尚， 昕薇，米娜，旭茉， YOHO潮流志, 1626城中至潮，新视线， 悦旅， 时尚旅游， 城市画报， 望，生活元素， Timeout消费导刊，优享生活……
网站
新浪， 搜狐， 网易， 腾讯， 凤凰网， 和讯网， 优酷网， 土豆网， 爱奇艺，大众 点评， 丁丁地图， ELLE中文网，Timeout， that’s shanghai, city weekend……
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上海地区商场现状
浦西
淮海路商区等
陆家嘴商区
正大广场、国金中心等
封闭式，
八佰伴商区
第一八佰伴、96广场等
世纪公园商区
大拇指广场等
金桥商区
金桥国际商业中心
开放式，
楼群密集，户外空间少
体量小，绿化少
人流拥挤，购物节奏较快
餐饮、购物、娱乐选择少
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我们的优势
浦东最大体量， 32万平米国际休闲购物区 开放式购物街区，首度引入“散步道”式购物街区概念