折原文：“朕就是这样汉子！就是这样 秉性！就是这样皇帝！尔等大臣若不负
是仿蜜蜡，一串售价120元。
朕，朕再不负尔等也。勉之！”
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《上新了故宫》
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第一期文创新品《美什件》，灵感源于 宫廷簪花金什件，将秘藏在乾隆花园倦勤斋 中的江南元素——通景画中的紫藤雀鸟，金 丝楠木仿斑竹的竹形，以及双面绣上寓意吉 祥如意的云纹创新融合成美妆日用品，于日 常中感受数百年前的从容与意趣。
赞誉旅游地人数/知晓旅游地人数×100%
旅游地认可度
行为人数/知晓旅游地人数×100%
第二节 旅游地形象策划
二、旅游地形象的诊断
美誉度
Ⅱ 营销宣传 Ⅲ 改善、宣传
Ⅰ 保持、强化 知名度
Ⅳ 重塑
第二节 旅游地形象策划
三、旅游地形象定位与口号设计
20世纪80年代初 两拳——少林拳、太极拳
2004年：文化河南，锦绣中原 2008年：中华之源，锦绣河南 2009年：文化河南，壮美中原
二、旅游形象的形成
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第一节 旅游形象策划概述
三、旅游形象策划
旅游形象策划是指旅游地或旅游企业为树立统一独特的旅游形象而进行的设计、实施、 完善的行动过程。
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第一节 旅游形象策划概述
四、旅游形象策划的内容
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第一节 旅游形象策划概述
五、旅游形象策划的意义
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“四个一”理念：一幅书法作品 一幅山水 一幅饮酒器皿 一幅民族风情的画卷
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旅地徽 标
旅游地象征性吉祥物
旅地徽 标
故宫元素跨界家居灯饰
佛光普照平安夜灯
产品以玩偶形式将佛像元素带入生活中，柔和的 灯光采用LED光源，节能环保。
【故宫博物院藏印彩鲤鱼海水纹布】
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顶戴花翎官帽伞
“朕就是这样汉子”折扇
凉帽形制，创意设计出顶戴花翎官帽伞”。“朕就是这样汉子”的折扇创意源自雍
形状与普通遮阳伞相同，撑开后花翎向后，正给田文镜的批语，展现傲娇气质。奏
朝珠耳机 酷似头上戴着一顶官帽。
灵感来源于清代朝珠，珠子用的
1988年以后 古、河、拳、根、花
2012年：心灵故乡，老家河南
案例介绍：河南旅游形象定位演变
第二节 旅游地形象策划
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三、旅游形象定位与口号设计
（一）旅游形象定位的原则
三、旅游形象定位与口号设计
（二）旅游形象定位的方法
录
第四节 旅游形象策划个案分析
案例导入：
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莆田市旅游形象的策划与传播——妈祖圣地·美丽莆田
第一节 旅游形象策划概述
一、旅游形象概念
旅游形象是指社会公众对某一旅游地区、部门、企业的综合感知和印象，这种综合印象 是此旅游地区、部门、企业在社会公众心目中形成基本特质和基本概念的抽象的概括。
（一）地方性（地格）调查
旅游资源 调查
旅游资源的环境状况 旅游资源赋存状况 旅游资源开发状况
市场状况 调查
旅游产品市场潜力状况 旅游营销运营状况
添加文字
添加文字
加文字
添加文字
一、旅游地形象调查
（二）旅游地形象调查
受众调查
旅游地知名度
知晓旅游地人数/被调查人数×100%
旅游形象 的识别
旅游地美誉度
A
提高知名度，提升旅游市场竞争力
B
吸引更多游客，拓展旅游客源市场
C
有利于资源整合，促进旅游业发展
D
有助于形成一系列营销和品牌塑造体系
第二节 旅游地形象策划
目
一、 旅游地形象调查
二、 旅游地形象诊断
三、 旅游地形象定位与口号设计
录
四、 旅游地形象设计与塑造
五、 旅游地形象传播与推广
一、旅游地形象调查
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三、旅游形象定位与口号设计
（三）旅游宣传口号的设计原则
（三）旅游口号设计
（三）旅游口号设计
四、旅游地形象设计与塑造
（一）旅游地视觉形象设计
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海错图书本灯
既是海错图又是夜灯，书灯采用杜邦纸，防水抗撕扯， 书页之间可以360°任意造型，内置LED暖黄灯光。
故宫元素秒变帆布包
云蹬期仙帆布包
《卢鸿草堂十志图》册中的“期仙蹬” 一景进行设计的，意境出尘脱俗。
2019千里江山图》
祥瑞主题帆布包
“就算错过也要和你在皇冠大扶梯上错过， 这样错过的也可以久一点。”
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（二）旅游听觉形象
日本旅游形象宣传片
知识拓展：
五、旅游地形象宣传与推广：
形象 广告
公关 宣传
网络 宣传
节事 推销
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案例导入：华住集团
酒店品牌：华住酒店集团2005 年创立，现在中国370多座城市 拥有3000多家酒店。 高端市场：美爵、VUE、禧玥 中端市场：诺富特、美居、漫 心、全季、桔子水晶、桔子精 选、CitiGO、星程、宜必思尚 品 大众市场：宜必思、汉庭优佳、 汉庭、怡莱、海友
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第三节 旅游企业形象策划
一、旅游企业形象策划概述 二、旅游企业形象定位的三要素 三、旅游企业形象策划的主要内容
第四节 旅游形象策划个案分析
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THANKS!
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畅心睡眠系列真丝家居服
“福贺（蝠鹤）佳音”主题睡衣的主打宣传语是“酣睡故宫畅心上新，沉醉百年畅音戏梦”。灵感源于乾隆时期的 男蟒戏衣，并将畅音阁内天花纹样、卷草纹木雕匾兽等的吉祥意象融入设计，寓意“蝠福，福如意；鹤贺，贺佳音。” 睡衣分为红色、黑色和墨绿色三个颜色。上午，记者在淘宝网站上发现“上新了故宫，让故宫YOUNG起来畅心睡衣” 的预售2众019筹/9/项30 目也已启动，短短几天时间，该项目认筹人数就超过了5510人，筹款超过280万元。
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坐着乌篷船去看社戏
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重庆轻轨飞檐走壁的剧情片
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凯旋路电梯
连接下半城凯旋路和上半城新华路的重庆地标——凯旋路电梯， 两侧的围墙上新增了12块浮雕图，包括白象街、药材公会、太平门 城墙、海关总署等12处老重庆的标志性建筑，让乘客进出时就能感 受到浓浓的山城历史文化。凯旋路电梯是重庆最古老的电梯之一， 也是中国第一部城市客运电梯，已经运行了31年。如今，电梯不仅 成为市民生活的一部分，不少外地游客更是把乘坐一次电梯当成 “特殊的旅行”。凯旋路电梯进行改造升级后，将联合白象街共同 创建A级旅游景区，给市民和游客一个更加舒适美好的体验。
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旅游策划
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第四章 旅游形象策划
教学目标：
1.了解旅游形象策划的概念、特点和意义。 2.掌握旅游地形象策划的定位和形象塑造的方法。 3.掌握旅游企业形象策划的CIS理论。 4.掌握旅游地形象实态调查。
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目
第一节 旅游形象策划概述
第二节 旅游地形象策划
第三节 旅游企业形象策划