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广告人物造型设计
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广告的本质与分类 广告人物造型的创作风格 广告人物造型的表现法则 平面广告的人物造型 影视广告的人物造型 优秀广告人物造型赏析
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广告的本质与分类
什么是广告？
广告是指广告者支付一定的费用， 采取非人员沟通形式，通过种种媒介把 商品信息传递到广大目标沟通对象，广 而告之，促进商品销售。
在不远的将来将用得着某产品，并提醒他们可到 何处购买此产品。性质分为：
• 印刷广告中的书报、招贴、杂志、说明书等 • 电子媒体中的电视、广播、大屏幕，户外广告 • 大型充气模型，灯箱、雕塑及公共设施等 • 售点广告，实物广告，橱窗，货物陈列等。
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广告人物造型的创作风格
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1.认识的功能
广
告
2.心理的功能
的
功 能
3.美学的功能
特
点
4.教育的功能
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广告目标的分类：
1.提供信息：企业通过广告活动向目标沟通
对象提供种种信息。
2.诱导购买：企业通过广告活动建立本企业
的品牌偏好，改变顾客对本企业的态度，鼓励顾 客放弃竞争者品牌转而购买本企业产品。
3.提醒使用：企业通过广告活动提醒消费者
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优秀广告人物造型赏析
影视广告人物造型赏析1、2、3 平面广告人物造型赏析
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创作风格
规则式风格 理性感化风格 创作式风格
诱 同 设 幽 启论 导 情 身 默 发证 式 式 处 式 式式 风 风 地 风 风风 格 格 式 格 格格
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广告人物造型的表现法则
直接展示法
借用比喻法
突出特征法
以情托物法
对比衬托法
悬念安排法
合理夸张法
选择偶像法
连续系列法
谐趣模仿法
运用联想法
神奇迷幻法
富于幽默法
以小见大法
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影视广告的人物造型
影像要素与构思表现
要 求
要准确选择适合广告内容的影像要素。
色彩要素与强化表现
要 求
要强调突出重点色，并注意烘托色彩气氛。
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平面广告的人物造型
• 性别和年龄是人物设计的要素,应该根据产 品的特征确定人物的要素. • 平面广告人物造型的设计必须符合广告本 身的主题要求，创造出典型、震撼性人物形象 ，审美要求高。