华视传媒学院
毕业论文(设计)开题报告
学院：华视传媒学院
专业班级：12级服装表演
题目名称：模特的商业性和艺术性
学生姓名：朱鹏飞
学号： 1209150028 指导教师：谢珊珊
2015年 4月 2日
1．本选题的研究目的和意义：
目的：随着市场经济的发展，越来越多的行业或企业在进行品牌推广及商品销售时，需要模特表演活动作为媒介来进行传播和引起目标群体的关注，采用模特表演已成为形象推广重要的手段。

因此，对模特表演在商业活动中艺术性的研究，将有利于推动模特表演活动的发展，从而紧跟时代步伐满足社会需求。

意义：本文重点分析了模特行业的商业性和艺术性，对模特行业发展进行了展望，为模特行业纵深发展提供了方向。

通过研究模特行业的商业性和艺术性，为模特行业和产品推广之间进行桥梁架构，实现产品效益最大化。

2．国内外发展状况（文献综述）：
社会经济的飞速发展，随着产品、广告、媒体的需求量日益增加，各行业发展的不断变化，真正具有现代意义的模特已渐渐涉足各个行业领域，如汽车、家电、珠宝、房产、化妆品等领域。

对商业的发展及销售具有巨大的意义。

商业广告摄影中的商业性和艺术性，既互为独立，又互为依存，摄影师的创造性工作，就在于如何使这两个貌似矛盾，并有时会相互制约的二个方面得到完美的统一，这是解决商业广告摄影“视觉艺术传达商业信息”的根本立足点。

越是追求商业价值，越要重视其艺术表现力。

为了更好提高商业信息的传播效果，商业广告摄影应该在服从整个广告商业目的的前提下，注重其艺术表现力，使广告摄影画面更具视觉吸引力和冲击力，从而得到消费者的重点关注。

下面，我们从几个成功的案例上来简析商业广告摄影的商业性和艺术性契合的几个要点：
首先，广告摄影画面要有吸引力。

如果广告摄影画面没有视觉吸引力，那么广告对象就不会停下来看广告，因此，广告摄影画面必须要能引起广告对象对它的注意。

商业广告摄影表现形式是否有创新，决定了其作品是否具有吸引力。

其次，广告摄影画面要有视觉效果。

视觉上的快感可以吸引观众多欣赏一会儿，并在欣赏过程中理解广告创作者的意图。

纳爱斯沐浴露的广告摄影画面，是运用环境营造视觉效果的成功之作。

最后，广告摄影画面要有创意。

新颖独特的画面，让广告对象看后会产生出一种愉悦的情绪，在这种愉悦的情绪中走近商品，提高认知，激发广告对象购买商品的欲望。

优秀的商业广告摄影都是附加了商业元素、体现着商业价值的。

艺术摄影，都是商业性和艺术性的完美契合的典范。

商业广告摄影要在现代商业行为中发挥作用，摄影师在创作中不仅要突出其商业性，也要张扬其艺术性。

3．实现预期目标的可行性分析
可行性分析：模特是根据商品所针对的消费群体崇尚的时尚形象，经过广告创意、精心策划，为目标受众而包装的完美榜样。

“榜样的力量是无穷的”。

品牌一句完美的榜样力量，在赏心悦目中进行目标传播，使消费群体接受企业文化与商品，吸引他们的关注，挑起购买欲望。

同事对整个社会生活的流行时尚，起到健康、完美的引导作用，这是社会经济领域需要模特形象的主要目的。

4. 需要重点研究的内容和关键问题及解决的思路
研究的内容：
一、前言
二、模特行业商业性
（一）商业价值
（二）商业作用
三、模特行业艺术性
（一）模特形象艺术
（二）模特造型艺术
结论
参考文献
关键问题：当前模特行业与产品推广存在间隙，使得产品宣传力度大打折扣，因此本文关键问题便是如何通过模特的展示来实现产品或者活动收益最大化。

解决的思路：从模特商业性和艺术性这两个层面来分析模特与产品之间的关系，从而能够最大程度上实现宣传力度。

5．研究方法、手段，所需的工作条件(如工具书、实验设备或实验环境条件、调研、计算机辅助设计条件等)及解决的办法
研究方法、手段：1、文献资料法；2、实例分析法
工作条件：电脑、网络资源
解决的办法：1、文献综合法通过查阅相关文献资料的形式来对模特行业的商业性和艺术性进行分析，从而能够为本文研究奠定基础。

2、实例分析法通过模特对某产品的宣传力度和存在的问题进行分析，从而能够找到如何更好地宣传产品的方案。

6．工作方案及进度计划
2015.01——2015.02 查阅文献资料
2015.02——2015.03 撰写开题报告
2015.03——2015.04 撰写论文
7．审阅意见，并确认是否可以开题：
指导教师(签字)：论文（设计）工作领导小组组长：年月日。