活动
电视资源+线下活动
+
融入新媒体资源
整合传播，立体覆盖
网络
微博 微信
活动内容 整合传播
如何预热造势？
预热阶段
聚 焦
电视龙虾节发布会 安徽龙虾虾王争霸赛
安徽电视龙虾节发布会
6月中旬召开
对活动概况内容对外界进行发布 宣布成立安徽省龙虾协会 公布龙虾节主题曲《龙虾之歌》（苹果乐队创作完成） 揭晓本次龙虾节的战略合作品牌及单位
达人 著名美食家（例如：蔡澜、陈晓卿）、知名美食主持人（例如：林依轮） 省内艺人主持人：老徐、余声、白羽、王乐乐、罗彬、马滢、鲁垚、张怡乐、毛倩雯等
安徽龙虾节虾王争霸赛
初赛30场：
三个赛区：皖北赛区（蚌埠）、皖中赛区（合肥）、皖南赛区（芜湖） 拍摄地点：全省30家龙虾店 初赛主持人：老徐、王乐乐、马滢、鲁垚、张怡乐、毛倩雯、余声、白羽 初赛内容：寻找不同口味的龙虾 评委：安徽烹饪协会、网络歌手、吃货达人、省内知名艺人。 初赛结果：采取现场烹饪，评委打分的方式（专业评委打分或者大众评委打分），决
龙虾——
夏季“喝啤酒、吃龙虾” 成为安徽人不可缺少的休 闲活动
经过多年的发展 在安徽许多城市也都形成了初具规模的 龙虾餐饮美食街
自每年的四五月份开始， 安徽的龙虾消费一直持续到 秋季的国庆节前后
龙虾—— 已经成为了炎炎夏日里 最受市民欢迎的特色美味
龙虾是一种美食，成为安徽的形象名片。
如何利用好这张名片？
15
1
90
1.线下活动软植权益。 2.新媒体、微信公众号同步宣传。 3.高铁南站广告牌、公交、户外、同步宣传活动附带客户权益。
4.活动现场背景板体现客户权益，现场直播主持人口播客户权益。
合作价：40万
期待合作 THANKS
18:20 18:20 17:20-18:20 20:20-21:20 18:00-19:00 19:20-22:00
秒数
30 30 30 15
20
15 30 15 15 15 15
时间：6月-9月
Fre.次数
天数
10
90
6
90
6
90
2
90
1
90
相关2
90
竞品1
90
1
90
1
90
1
90
1
90
以上排期仅供参考，方案的组合可自由选择
决赛及颁奖晚会内容：宣布“安徽十大龙虾”，评出“安徽省龙虾虾王”。
强化阶段
爆 发
龙虾吃货节 三河古镇龙虾长街宴
龙虾节吃货节
蚌埠、合肥、芜湖三地中心广场
喝啤酒、吃龙虾比赛两两PK，获胜者获得店家赠送龙虾
电视节目播放活动花絮
三河古镇 长街龙虾宴
1.龙虾长街宴，电视直播
2.邀请近千位美女吃货参加 3.同时品尝安徽各地的
1、活动宣传片
Channel 频道
安徽综艺 安徽公共 安徽影视
安徽综艺
安徽公共 安徽影视
活动宣传片 Progame
节目 白天随机段位 白天随机段位 白天随机段位 快乐无敌大pk中插
Time 时间
/
21:20
美食来了(15+5秒标版冠名） 18:20
美食来了 美食来了 大牌驾到 综艺黄金档中插 新闻第一线 风云大剧院
秒数
15 15 15 15 15 15 15 15
Fre.次数 6 6 6 1 1 1 1 1
天数
30 30 30 30 30 30 30 30
3、软植
1.综艺频道知名主持人活动宣传片拍摄,2版活动宣传片，活动期间授权宣传片使用权。（活 动宣传片2个版本覆盖综艺、影视、公共全天时段，强势平台强势栏目保证宣传效果) 2.活动期间娱乐直通车及美食来了美食报道特别板块植入客户信息。 3.线下活动软植权益。 4.地面频道主题推广会可附送一个展位。 5.新媒体、微信公众号同步宣传。 6.高铁南站广告牌、公交、户外、同步宣传活动附带客户权益。 7.活动现场背景板体现客户权益，现场直播主持人口播客户权益。
2016 安徽省首届电视龙虾节
节目创意曁招商方案
徽菜 中国八大菜系之一 传统徽菜—— 臭鳜鱼、一品锅、毛豆腐…… 深受人们喜爱
现在安徽美食有了一张新名片
小龙虾
安徽坐拥长江、淮河两大水系 巢湖、沱湖、太平湖等多个天然淡水湖泊 为小龙虾的养殖提供了良好的环境
促进了安徽小龙虾产业的发展 使得安徽成为全国小龙虾餐饮消费的重要省份
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
18:20
法眼看真情 21:30-22:00
风云大剧院 19:20-22:00
秒数
15 15 15
Fre.次数
天数
1
30
相关 1 竞品 30
1
30
特约
3、特约软植
1.线下活动软植权益。 2.新媒体、微信公众号同步宣传。 3.高铁南站广告牌、公交、户外、同步宣传活动附带客户权益。 4.活动现场背景板体现客户权益，现场直播主持人口播客户权益。
精准覆盖+品牌高度接收
电视 传播
传播关键词：接地气
安徽人爱吃！爱玩！爱综艺！
美食类题材为消费者永恒的讨论话题， 坊间口碑传播力极强， 龙虾节内容贴地亲民，独居生活信息！ 这也是《电视龙虾节》的一大核心传播优势！
传播关键词：特色
好吃 提升需求关注 规模 安徽最大型龙虾节 导向及娱乐性，好吃又好玩，让观众轻松参与其 中，受到节目感染 接触地缘餐饮终端
明星及主持人推荐十大品牌龙虾10期： 明星真人秀10期，10位明星主持人做为十家龙虾店的推荐人，前往十家龙虾店做服务员， 完成龙虾的售卖。
安徽龙虾节虾王争霸赛
总决赛及颁奖盛典1场：
拍摄地点：安徽广播电视演播中心 主持人：林依轮（暂选） 评委：中国烹饪协会、网络知名吃货、著名美食家（例如：蔡澜、陈晓卿）
合作价：150万
指定产品
Channel 频道
安徽综艺
安徽综艺
指定产品品牌活动宣传片
Progame 节目
Time 时间
白天随机段位
/
美食来了
18:20
时间：6月-9月
秒数
Fre.次数
天数
15
6
90
15
1
90
企业硬广
以上排期仅供参考，方案的组合可自由选择 时间：6月-9月期间
娱乐直通车
17:50-18:20
安徽影视
风云大剧院
19:20-22:00
秒数 30 30 30 15 15+5
15 15 15
时间：6月-9月
Fre.次数
天数
10
90
6
90
6
90
1
90
相1 关
90
竞1 品
90
1
90
1
90
特约
2、特约企业广告
Channel 频道
安徽综艺 安徽公共 安徽影视
Progame 节目
Time 时间
美食来了
No.5
地面频道资源 新闻栏目配合
整体配合调动造势宣传
首届中国安徽省龙虾节时间
活动时间：2016年6月至9月
明星“吃货团”“评委团”
本土最具影响力的主持人、演艺明星，主持天团全力配合 现场主持，活跃气氛，吸引关注度
三河古镇长街宴
5A级景区 万人长街宴 千名美女 吃龙虾世界纪录
龙虾节传播
地面频道
安徽龙虾虾王争霸赛
评选出安徽餐饮界最会做龙虾的人暨龙虾虾王
比赛时间：7月1日至9月1日 期数：50期节目+总决赛1期 内容：新闻发布会1场、初赛30场、复赛10场、网络投票、明星及主持人推荐十
大品牌龙虾10期（明星真人秀）、总决赛及颁奖盛典1场
安徽龙虾节虾王争霸赛
在安徽广播电视台内进行，省内外十多家媒体参加。 安徽广播电视台各频道主要栏目，省内外各大网站、吃货联盟、网络电视台等。 邀请安徽广播电视台领导，中国烹饪协会领导、安徽烹饪协会、安徽厨师协会、网络吃货
借势大型的龙虾节活动是一个行之有效的 选择。
企业引起观众的关注 感受到“龙虾”美食的文化氛围 形成“注意力经济”
品牌实现社会效益与经济效益的双丰收
龙虾节是 品牌传播的载体 贴地动销的入口
龙虾节
活动营销是品牌传播的必杀技！
想抓住TA的心？ 先抓住TA的注意力！
当活动内容的传播和消费形态紧密贴合 产品销售、品牌占位则水到渠成
2、企业硬广
Channel 频道
安徽综艺 安徽公共 安徽影视
安徽综艺
安徽公共 安徽影视
Progame 节目
白天随机段位 白天随机段位 白天随机段位 快乐无敌大pk中插
美食来了 八点档中插 法眼看真情 风云大剧院
Time 时间
/
21:20 18:20 20:20-21:20 21:30-22:00 19:20-22:00
合作价：300万
特约
1、特约活动宣传片
特约活动宣传片
Channel
Progame
Time
频道
节目
时间
安徽综艺
白天随机段位
/
安徽公共
白天随机段位
安徽影视 安徽综艺
白天随机段位
美食来了 美食来了（15+5
秒特约）
18:20 18:20
大牌驾到
18:50-19:40
安徽公共
新闻第一线
18:00-19:00
出全省前20名进入复赛。
安徽龙虾节虾王争霸赛
复赛10场：
拍摄地点：全省20家龙虾店 复赛主持人：老徐、王乐乐、马滢、鲁垚、张怡乐、毛倩雯、余声、白羽 复赛内容：采取现场烹饪，两两PK，评委打分的方式（专业评委打分或者大众评委打 分），决出全省前13名进入网络投票。