第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布了《2018天猫酒水线上消费数据报告》显示，年内酒类电商交易规模有望超过700亿元，实现大幅增长。

其中，白酒消费在所有酒类当中仍处于老大的地位，但总体增速较为缓慢。

值得一提的是，在总体供需平衡的情况，“小瓶白酒”仍保持着较高的增长率，是白酒板块中为数不多的亮点。

在这样的大环境下，老牌名酒进入“新白酒时代”，众多白酒企业相继提出了“青春小酒”、“时尚小酒”等概念，使“小瓶白酒“在消费者心目中逐渐摆脱了“大瓶白酒分装”的印象，有了自身的消费属性。

2013年以来，经过了几年的无序发展，“小瓶白酒”目前已经进入了新阶段。

呈现出以下三个特点：
第一：单纯依靠与年轻人情感共鸣式的营销，已经遇到了极大的瓶颈。

一些品牌低劣的酒质甚至让市场一度认为“小酒无好酒“。

当前整个市场正在回归酒品本身。

第二：小瓶白酒的市场结构已经从小品牌乱战变成名酒占据主导力量。

众多名牌酒厂开始发力小瓶白酒市场，与之前一些名酒仅仅为了”占位“或者”防御“推出的小酒产品打出差异化。

第三：名酒品牌开始向全国发力。

以前小瓶白酒市场呈“点状”分布，湖南，湖北、四川、重庆是小瓶白酒重点市场，近几年，小瓶白酒在广东、江西、贵州等市场的发展也越来越好，2018年开始，名酒品牌已经开始向全国各地区发力。

目前，小瓶白酒市场正在快速增长中，80、90后成为小瓶白酒的主要消费人群。

随着市场的开放，小瓶白酒市场也必将出现百家争鸣、百花齐放的局面，对于消费者而言，则是好酒好品质的双赢局面。

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