第一节 需求理论
注意： （ 1 ）需求是一种主观意愿， 一、需求和需要 不等于实际购买 • 需求是指一定时期内，在某一价格水平上， （2）流量而非存量 人们愿意并且能够购买的商品和要素的数 （3）个别需求和市场需求
量。 • 需求描述的是某种商品（服务）的需求量 与价格之间的一一对应关系。 • 需求≠需要 • 需求=购买意愿∪购买能力
二、需求规律
在其他条件不变的情况下： • 价格下降… …需求量增加 • 价格上升… …需求量减少
价格与需求量成反方向变动。
需求规律有没有例外？
– 吉芬品： – 炫耀品：
– 投资品：
三、影响需求的因素
• 哪些因素会影响 你对棒棒糖的购 买需求？
需求的影响因素
• 商品自身的价格 • 收入 • 其他商品的价格
80 90 110 120
Q
牛肉的数量
需求曲线
牛肉的价格 牛肉
P
15
P 15 14 13 12
Q 80 90 1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ0 120
14
需求增加 会怎样？
13
12
D o
80 90 110 120
Q
牛肉的数量
需求曲线
需求的增加
牛肉 牛肉的价格
P
15
P 15 14 13 12
Q 80 90 110 120
（如相关组织提倡多吃牛肉）
第二章 价格理论
——供求、价格、弹性
本章主要内容
• • • •
需求理论 供给理论 均衡理论 弹性理论
案例导入
• 美国深山里的伐木工人长期在远离繁华都市的地方劳动和生 活。老板希望工人们好好干活，自己也好多赚钱，但工人们 就是多给工资也不愿意多干。老板弄不清楚为什么工人们不 想多挣钱。他请教了一位经济学家，经济学家到那里一看便 明白了：原来是那个深山老林里的工人们习惯了悠闲的生活 方式，即使多挣了钱，他们也不知怎么花，也没地方花，现 在挣的钱已经足够了，所以，他们并不想多干活多挣钱。 • 问题找到了，解决的办法很简单：经济学家从城里请来了一 些商人，他们带了许多现代化的高档消费品进山来，展示给 山里的伐木工人看。大家看了都大开眼界，都想要买，而这 就需要钱。于是他们都努力工作，拼命挣钱，山区的经济开 始发展起来。
报税表编 制软件的 价格
S1
这会使报税表编 制软件的需求曲 线移动，而不是 供给曲线
报税表编制软件 的数量
50
讨
论
从供给的决定因素分析下列事件对某衬衣市场的影 响及其供给曲线的变动（作图）
1、病虫害损害了棉花作物 2、西装价格下降 3、市场流行穿体恤 4、研制开发出新型衬衣面料，并投放市场 5、发明了新织布机，织布效率提高
-替代品和互补品
• 偏好 • 对未来的预期 • 其他因素（时间、气候、
规定、消费者人数等）
需求的表示法
1、需求表
某消费者对牛肉的需求 价格（P） 15 14 13 12 需求量（Q） 80 90 110 120
2、需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
P 15 14 13 12
Q 80 90 110 120
D1
Q1 Q2
D2
音乐下载的数量
26
B. 音乐下载价格的下降
音乐下 载的价 格
P1
需求曲线并不移动， 而是沿着需求曲线到 一个价格更低，需求 量更高的点
P2 D1
Q1 Q2
音乐下载的数量
27
C. CD价格的下降
音乐下 载的价 格
CD与音乐下载是替 代品，CD价格的下 降使音乐下载的需 求曲线向左移动
P 15 14 13 12
Q 80 90 110 120
70 80 100 110
14
13
12
D D’ o
80 90 110 120
Q
牛肉的数量
总结：影响需求的变量
变量
价格 收入 相关商品价格 偏好 预期 消费者的数量
这些变量的变动将……
表现为沿着需求曲线上点的移动 使需求曲线移动 使需求曲线移动 使需求曲线移动 使需求曲线移动 使需求曲线移动
讨价还价
买家：这衣服多少钱？ 卖家：500块。 买家：太贵了，少点嘛，200块卖不卖？ 卖家：200太少了，你要是诚心买，我以进价卖给你，450块。 买家：进价怎么可能这么贵，你忽悠我呢吧，我看也就值 300块。 卖家：300块，您给的也太低了，最多只能再让50块,400块 您拿走。 买家：350吧，顶天了。卖不卖？不卖我就走了。（做出要 走的架势） 卖家：等会等会（纠结状...）算了算了，350拿走，可别跟 别人说啊，我这次可是亏本卖给你的。
供给曲线
牛肉的价格
P
作图
牛肉
15
P Q
14 13
12
15 14 13 12
129 120 110 80
o
80
110
120
129
Q
牛肉的数量
供给曲线
牛肉的价格
P
作图
牛肉
15
P Q
14 13
12
15 14 13 12
129 120 110 80
o
80
110
120
129
Q
牛肉的数量
供给曲线
牛肉的价格
115 105 80 60
o
80
110
120
129
Q
牛肉的数量
供给量的变动与供给的变动
供给量的变动是指在其它条件不变时，由商品本 身价格的变动而引起的对该商品供给量的变动。
P P2 P0 P1
c
S
供给量的变动 表现为沿着同 一条供给曲线 移动
Q1 Q0 Q2 Q
O
供给量的变动
供给的变动是指由商品本身价格以外的因素 变动所引起的该商品供给的变动。在供给曲 线上表现为原有供给曲线的位置发生移动。
12
o
80 90
110
120
Q
牛肉的数量
2、需求曲线
牛肉的价格 牛肉
P
15
P 15 14 13 12
Q 80 90 110 120
作图
14
13
12
o
80
90 110
120
Q
牛肉的数量
2、需求曲线
牛肉的价格 牛肉
P
15
P 15 14 13 12
Q 80 90 110 120
作出曲线
14
13
12
D（需求曲线） o
主动学习1
需求曲线
画出一个网络音乐下载的需求曲线。在下述情况 下需求曲线将如何改变？为什么？
A. “MP3”的价格下降 B. 网络音乐下载的价 格下降 C. CD价格下降
25
A. iPod价格的下降
音乐下 载的价格
P1
音乐下载和 iPod 是互补品。iPod 价格的下降会使 音乐下载的需求 曲线向右移动
90 100 120 130
14
13
12
D’ D o
80 90 110 120
Q
牛肉的数量
需求曲线
牛肉的价格 牛肉
P
15
P 15 14 13 12
Q 80 90 110 120
14
需求减少又 会怎样？
13
12
D o
80 90 110 120
Q
牛肉的数量
需求曲线
需求的减少
牛肉 牛肉的价格 15
P
（如“疯牛病”肆虐）
供给规律有没有例外？
1、劳动：当工资增加到一定程度时，如果继续增加， 则劳动的供给量不仅不会增加，反而会减少。 2、某些特殊商品：如土地、文物等，由于受各种条件 限制，其供给量是固定的，无论价格如何上升，其供 给量也无法增加。 3、一些原来以单件手工生产的商品，由于生产技术发 展和规模经营，使成本锐减且大批量供给成为现实， 这时虽然价格下降，厂商仍然愿意提供更多的商品。
• 市场均衡的形成与维持
P
超额供给
S
P1
均衡价格
PE P2
超 额 需 求
D
QE
均衡数量
O
Q
分析均衡价格的变动：
1、假设今年夏季天气特别炎热。这种情况将
如何影响冰棍市场？ 2、假设今年夏季不少冰棍生产厂家由于设备 质量问题而停工。这个事件将如何影响冰棍 市场呢？ 3、如以上两种情形同时出现又将如何影响冰 棍市场？
P1
D2 Q2 Q1
D1
音乐下载的数量
28
讨
论
从需求的决定因素分析讨论下面每一种表述及其相
应的需求曲线的变动（作图） 1、如果西红柿价格上升，面包市场会发生什么变动？ 如果饼干价格下降，面包市场又会发生什么变动？
2、当寒流袭击江南大地后，全国市场中橘子汁的价格
上升 3、当每年夏天天气炎热时，空调的价格直线上扬 4、当中东爆发战争时，汽油价格上升，节能型汽车价 格上扬
第二节
一、供给的含义
供给
供给理论
出售的愿望
供应的能力
供 给
在一定时间内
供给表
牛肉
某一价格水平下
P Q
15 14 13 12 129 120 110 80
愿意并且能够提供的数 量
二、供给规律
其他条件不变的情况下
• 价格上升…
…供给量增加
• 价格下降…
…供给量下降
价格与供给量是正相关 的，它们同方向变动。
作图
14
13
12
o
80 90
110 120
Q
牛肉的数量
2、需求曲线