《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。

2 网络经济的特征。

3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。

第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。

2 数字产品的物理特征如何。

3数字产品的三大规律是什么。

4 数字产品的成本结构有哪些特点。

5数字产品的经济特征是什么。

6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。

7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。

8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。

9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。

第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。

3 数字产品的价值如何构成。

4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。

5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。

第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。

A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。

A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。

A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。

A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[A ]5下面是数字产品特征的有?A. 不可破坏性B. 可消费性C. 可增值性D. 可破坏性正确答案：[A ]6所谓的____是指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。

A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[A ]7. 数字产品生产的固定成本绝大部分是____。

A. 边际成本B. 沉没成本C. 短期成本D. 长期成本正确答案：[B ]8 关于网络外部性的描述应当被解释为：A．对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的 B．一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加C．边际效用递减D．价低买者众、价高买者寡正确答案： [B ]9 而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做：A．消费者经济B．需求方规模经济C．需求经济D．效益经济正确答案： [B ]10. 当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，这部分价值被称为：A. 协同价值B. 自由价值C. 额外价值D. 附加价值正确答案：[A ]11 网络的价值以网络节点数平方的速度增长,这个法则被成为：A. 增长法则B. 梅特卡夫法则C. 庇古法则D. 科斯法则正确答案：[B]12 当一种产品的互补品（如零件、售后服务、软件、网络服务…）变得更加便宜和容易得到时，这个产品的兼容市场范畴得以扩展，这时就出现了“市场中介效应”，因为该产品的消费者可得到的价值增多了。

实际上，我们可以看到，市场中介效应就是Katz和Shapiro所说的:A. 直接的网络外部性B. 网络外部性C. 间接网络外部性D. 网络效应正确答案：[C ]13 网络外部性最主要的问题是什么？A. 造成社会不公B. 导致次优技术占领市场C. 拥塞D. 实际产出与社会有效产出的偏离正确答案：[B ]14 网络内的任何两个节点之间都具有什么性质？ A. 互补性 B. 互斥性 C. 单向流动性 D. 交替使用性正确答案：[A ]15 一个具有网络外部性的商品的价值与其所销售的数量之间成什么关系。

A. 不相关B. 正比例C. 反比例D. 视具体情况而定正确答案：[B ]16 网络产品商品的价值随其所销售的数量的增加而增长,这就是所谓的：A. 负的网络外部性B. 正的网络外部性C. 网络价值加成D. 网络收益答案：[B ]17. 数字产品的价格特征是什么？A. 高固定成本低边际成本B. 高固定成本高边际成本C. 低固定成本高边际成本D. 低固定成本低边际成本正确答案：[A ]18 关于网络外部性的描述应当被解释为: A. 对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的B. 一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加C. 边际效用递减D. 价低买者众、价高买者寡正确答案：[B ]19 网络外部性和____的存在导致了不断增长的收益，但同时也使得市场变得相当不稳定。

A. 负反馈B. 临界容量C. 正反馈D. 消费者偏好正确答案：[C ]20 下列那些事件是路径依赖的结果：A. ＱＷＥＲＴＹ键盘的推广B. 长虹彩电的发展C. 科健手机的推广D. 计算机的更新正确答案：[A ]21. 路径依赖最先用于解释哪个领域，而后才应用于解释经济现象．A. 医学的进步B. 技术选择及演化路径C. 生物的繁衍D. 计算机的更新正确答案：[B ]22 路径依赖的所隐含的两个重要特征？A. 锁定和转移成本B. 锁定C. 外在性D. 网络效应正确答案：[A ]23 正反馈过程都呈现一种什么形状？ A. V型 B. D形 C. A形 D. S形正确答案：[D ]24 成功正反馈效应的第一个阶段是？ A. 启动阶段 B. 起飞阶段 C. 饱和阶段 D. 临界容量正确答案：[A ]25 成功正反馈效应的第一个阶段和第二阶段的交点是？ A. 锁定点 B. 临界容量 C. 路径依赖D. 转移成本最小点正确答案：[B ]26 ___描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。

A. 正反馈B. 负反馈C. 马太效应D. 强者更强，弱者更弱。

正确答案：[B ]第四章网络企业的市场竞争策略一名词解释价格歧视个性化定价版本定价策略二部制定价临界产量捆绑定价策略锁定策略突破临界产量策略标准竞争策略免费策略产品差异化策略成本领先（策略）并购（策略）研发（策略）广告（策略）进入壁垒（策略）渗透定价与撇脂定价（策略）二简答题1 数字产品如何跨越临界点。

2 数字产品企业对消费者锁定有何意义（或作用）。

3 数字产品企业对消费者锁定的策略有哪些。

4 数字产品企业怎样利用安装基础。

5 标准竞争中数字产品企业采用技术的开放战略有何优势（或作用）；采用技术的控制战略又有何优势（或作用）；如何对技术开放或控制战略进行选择。

6 标准竞争战略的类型有哪些。

7 数字产品突破临界产量的策略有哪些。

第四章选择题1 在市场演化的过程中由于某种产品被广泛采用而导致它成为( )A. 实际上的标准B. 官方标准C. 市场标准D. 企业标准正确答案：[A ]2 以下几个概念反映的是某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时它又不仅仅是一个数量概念。

A. 临界容量 B. 安装基础 C. 转移成本 D. 沉淀成本正确答案：[B ]3. 在网络经济中，安装基础的力量取决于这个网络中的？A. 用户转移成本B. 临界容量C. 沉淀成本D. 转移成本正确答案：[A ]4 以下那些不是锁定的常见类型：A. 合同义务B. 耐用品的购买C. 针对特定品牌的培训D. 购买网络产品正确答案：[D ]5 下面不是被锁定所要支付的转移成本？A. 补偿或毁约损失B. 购买产品的成本C. 设备更新，随着耐用品的老化而降低D. 把数据转换为新格式，随着数据的积累而上升正确答案：[B ]6倡导不兼容技术的企业为了获得对其竞争对手的竞争优势，先确定较低的价格，试图建立起自己的安装基础A. 渗透定价B. 标准战略C. 兼容战略D. 预告正确答案：[A ]7. 厂商则在千方百计地使自己成为正式标准或实际标准，这个是什么战略？A. 渗透定价B. 标准战略C. 兼容战略D. 预告正确答案：[B ]8 所谓___就是指企业在出售完全一样的或者是经过差异化的同类产品时，对不同的顾客索取不同的价格。

A. 产品差异化B. 差别定价C. 价格定制D. 价格歧视正确答案：[D ]9. 所谓___，就是指除了捆绑销售之外，企业还可以把捆绑的产品包拆开来进行单个产品的销售。

A. 混合捆绑销售B. 附加捆绑销售C. 单纯捆绑销售D. 复杂捆绑销售正确答案：[A ]10. 所谓安装基础，简言之就是企业销售给购买者的，能够发挥锁定作用、产生___的产品（或服务）。

A. 转移成本B. 边际成本C. 边际收益D. 社会收益正确答案：[A ]11. 利用安装基础的策略主要有两种形式，分别是销售互补产品和___接入安装基础的机会_。

A. 转让B. 出售C. 租赁D. 购买正确答案：[B ]12 对不同类型的潜在顾客进行___是建立安装基础的关键一环。

A. 价值评估B. 互补产品销售C. 交叉营销D. 财务评估正确答案：[A ]13. 在网络经济时代，由于新技术的广泛采用、信息流动的加快和数字产品特殊的成本特征，使得竞争对手可以更容易地施行___策略。

A. 商品化差异 B. 安装基础 C. 转移成本 D. 产品差异化正确答案：[D ]14. ___的市场格局可以给市场主导者带来巨大利润。

A. “输赢各半”B. “赢家通吃”C. “大一统”D. “出清”正确答案：[B ]15. 一个进行标准竞争的公司必须意识到，可能和自己合作的人包括互补产品和替代产品的提供者，而___的提供者就是自己的竞争对手。

A. 互补产品B. 替代产品C. 无关商品D. 以上都不对正确答案：[B ]16. 作为市场失败者的中小企业最基本的策略是___。

A. 实现与大网络的互连和兼容 B. 与大网络进行竞争 C. 退出市场 D. 实现与小网络的互连与兼容正确答案：[A ]17 中小企业与大网络实现互连的主要方法是___。

A. 向市场主导者妥协B. 与市场主导者进行竞争C. 无法选择D. 与市场主导者进行谈判正确答案：[D ]18. 市场失败者的网络规模无法达到___。

A. 最大容量B. 临界容量C. 最优容量D. 最小容量正确答案：[B ]19 比较常见的差异化类型主要有水平差异化和___。

A. 横向差异化B. 纵向差异化C. 内差异化D. 外差异化正确答案：[B ]第五章网络经济的垄断与竞争一名词解释绝对集中度基尼系数赫芬达尔指数市场结构（SCP范式中的S）竞争性垄断虚拟企业业务外包二简答题1 什么是SCP范式，其对（网络）产业经济分析有何重要意义。