高校学生图书市场调查问卷及分析报告
·调查问卷
亲爱的同学们，我是武信学院大二新闻系的一名学生，现在想以问卷调查的形式了解各高校学生的图书市场情况。
下面是一份关于高校学生图书市场的调查问卷，希望各位同学认真填写，您的宝贵意见将对我们的调查有莫大的帮助。
谢谢同学们，祝天天开心！
1.您的性别是
A.男
B.女
2.您的年级是
A.大学一年级
B.大学二年级
C.大学三年级
D.大学四年级
3.您喜欢阅读吗
A.喜欢
B.一般
C.不喜欢
4.您所感兴趣的图书种类有（可多选）
A.军事国防类
B.科普教育类
C.文学小说类
D.图文漫画类
E.经济管理类
F.时尚娱乐类
G.政史类
H.体育健康类
5.您觉得现在市场上图书的定价是否合理
A.合理
B.一般
C.不合理
D.不了解
6.您是否经常去书店
A.经常去
B.偶尔去
C.不去
7.您通常获取图书的方式是
A.书店购买
B.网上订购
C.朋友相送
D.图书馆借阅
8.您通常获取市场上最新图书信息的方式是
A.电视广告
B.网上信息
C.旁人听说
D.其他
9.您通常在什么情况下会主动购买图书
A.学习需要
B.收藏需要
C.消遣娱乐
D.赠送朋友
10.您在选择图书时更看重图书的哪方面
A.书本内容
B.装帧设计
C出版社和作者
D.其他
11.您每年购买图书花费是
A.15元以下
B.15~4O元
C.40~100元
D.100元以上
12.您想购买的教辅书是
A.金融会计类
B.计算机等级类
C.普通话培训类
D.英语考级类
E.其他（请具体指出）【】
13.您会被什么样的图书促销活动所吸引
A.打折
B.签名售书
C.赠送活动
D.其他
14.您会选择去租书还是自己拥有一本书
A.租
B.自己买
15.您是否能接受购买旧书
A.可以
B.不可以
16.您对购买盗版书的态度是
A.可以接受
B不能接受
D.无所谓
17．您所就读的高校是否有大型的书店
A.有
B.没有
18.您所就读的专业（问答题）
19.您认为现在市场上最畅销的是哪类图书（问答题）
20.如果您是一名图书销售人员，您会采取何种方式在高校销售教辅资料（问答题）
·调查分析报告
我所选择的图书市场调查范围是高校学生的图书市场情况，对高校学生的图书市场的调查了解现代大学生对图书市场的看法，了解在大学生中最畅销的图书，了解在高校最行之有效的图书营销方式，了解大学生的阅读消费情况、阅读时间情况，为自已策划一份合理的大学生市场图书营销方案做准备。
调查以发放问卷的方式来实行，根据我想了解的大学生图书市场各个方面做出具
体的调查问题，生成完整的调查问卷放出去。
过一段时间后查看调查的具体结果，分
析结果，总结调查结果得出结论。
·调查经过
此项调查以发放网络调查问卷，发送邮件回复调查结果的方式为主，时间从9月
23日开始到10月4日结束，总共发放出去60份问卷，收回的有效答卷38份。
发放
的对象主要以在校大学生为主。
·数据统计
本次填写问卷的人数共有38人，男性读者占42.1%，女性比例占57.9%，男女
比例相当。
大一学生占13.1%,大二学生占54%，大三学生占15.2%，大四学生占17.7%。
67%的大学生喜欢阅读，文学小说类的图书与时尚娱乐类的图书所占比例较高，分别是42%和37%，大学生一般比较感兴趣这两类图书。
对于图书市场定价的合理性没有人是认为非常合理的，68.4%的大学生认为合理性一般，21.1%的大学生认
为现在图书市场定价是不合理的，还有10.5%的大学生对图书市场的定价并不了解。
经常去书店的同学仅仅只占15.8%，偶尔会去书店的同学占84.2%，比较好的是没有人不去书店的。
现在网络发达，网上购书也成为一种流行，喜欢在网上购书的同学占15.8%，自己去书店购买的同学占63.2，朋友相送的和其他方式获得图书的同学各占10.5%。
图书市场的最新图书信息更新速度惊人，有42.1%的大学生们通过网络了解
到这些最新资讯，电视广告和朋友介绍的也占一定比例。
大学生们购买图书的主动性
一般来源于学习的需要和消遣娱乐各占比例42.1%和47.4%，其他用途的比较少，一般是赠送给朋友。
大学生们选择一本图书的最重要的标准是书本的内在内容所占比例
有78.9%，同时也有10.6%人是看作者来决定的。
大学生在图书市场的消费情况并不乐观，每年购买图书花费在一百元以上的仅占6.4%，15元以下的有52.6%。
有意购买英语教辅书的同学占67.4%，图书促销活动
还是打折比较受欢迎，所占比例36.8%。
在对图书的拥有权方面78.9%的学生喜欢自己买来并拥有它，购买旧书也能让68.4%人所接受。
现在图书市场盗版书非常多，大
学生们有42.1%不能接受盗版书，31.6%的人觉得无所谓，26.3%的人可以接受。
现
在高校开设大型书店的比例比较少，有22%。
现在最畅销的图书最多回答是网络小说，还有教辅资料，工具书，这些类别的图书比较多。
在高校销售教辅资料的竞争大，销
售方式多种多样，打折，赠送，试用，等等。
·情况分析
1.调查对象是在校大学生，都属于青年读者对文学，时尚娱乐，青春网络小说类
图书比较关注也比较喜欢去购买，比较有针对性的购买种类是涉及到自己专业学习与
研究的需要，现在大学生比较注重对英语的学习购买英语考级资料是必不可少的，所
以大学生对图书的需求一般在文学小说类图书，时尚娱乐杂志类图书，专业教材教辅
资料类图书。
文学读物依旧风采，出版社知名度和传统优势对此类图书销售影响加深。
古典文学、20世纪初国内经典不断被出版社重新包装，国外名著则被多人次翻译，其中比较明显的是四大名著和五四时期作品。
工具类图书颇受欢迎，辞书类出版社优势
明显，辞书类别多元化。
商务印书馆、外文书店、语文出版社等辞书类出版社优势较
为明显。
虽然目前辞书多元化，出版方也日益增加。
销售方面，在这方面有悠久历史
并有高度权威的出版社出版的工具书更被认可。
但也有一些出版社从读者查询习惯入
手编写辞书，并获得一定的访问量。
尤其是现在大学生图书市场销售紧俏。
2.够书市读者督办注重书的内容与作者，并且是定价比较合理的，所谓合理的图
书就是自己感觉能承受的范围。
现在读者对出版社的认定与评价的程度日趋明显，对
图书的装帧设计并没有什么较高的要求。
主要是四个字的标准物美价廉，就可以吸引
众多读者的青睐。
3.现代大学生以网络生活为主，电视传媒与网络对读者影响日渐扩大，比如百家
讲坛，出版方更多是成为成品化的一道程序，读者不介意出版社的名气，更多是以电
视传媒效果为主，所以易中天、于丹、钱文忠等人的图书的出版方虽然不同，但并没
很大程度地影响其销售效果。
而网络小说特别是网络历史解读式小说，如《明朝那些
事儿》（中国友谊出版公司）、《清朝那些人》（新世界出版社）、《盗墓笔记》（中国友谊出版公司）等，和概述式的图书如《一口气读完大清史》《一口气读完欧
洲史》……（京华出版社）都带有比较明显的符合当前快餐式阅读的性质。
如此看来在外网上的宣传比不可少还应适当应用名人效应，曾加销售量。
4.教材销售稳中有升，教辅市场竞争激烈，考试类教材潜力日涨。
而教辅则竞争激烈，考试类用书，以公务员考试和自学考试为主，职业资格考试相对一般。
教材销售
受政策及配额征订等影响，无法投入市场。
然而教辅资料差不多是不受限制的，所以
学生市场大都被教辅资料所占据，大学生图书市场教辅资料销售基本不会出现无人文
津的状况。
5.现在图书市场的强有力的竞争力巨大，盗版图书市场泛滥，旧书市场日愈扩大，都很受读者的喜欢。
旧书市场是一种有效的销售渠道，盗版书市就得靠读者自觉维护，加以广告宣传。
6.图书市场的促销手段多种多样，同时也大同小异，大学生图书市场的促销必须要有创意才会有不同的效果，以简单的打折，签名售书，赠送活动都不能吸引广泛的大
学生读者，也许免费试用，类似“漂流瓶”的图书活动更能吸引读者，提高知名度。
·结论
大学生图书市场在各大高校集聚的城市是一个巨大的图书市场，要充分利用这一巨大的图书市场可以从多个方面入手。
畅销小说，文学作品，教辅资料……代售图书点的合理设置，对图书市场情况的充分了解。