电视栏目策划
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上世纪90年代以来，中国电视形成了对电视节目、
电视栏目和电视频道的较为成熟的观念。从整体上来看， 可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念 的逐步确立和成熟的过程。而电视策划，也恰恰是在这三 个层面上围绕这各层面的趋向、观念逐渐展开的。
《海峡两岸》内容定位：30分钟的容量为 观众全景描述当天的台海新闻，通过两岸互 动进行实事分析，对突发事件进行最及时的 聚焦报道。 以国家政府官员及最顶尖的专家学者组 成评论空间，实时点评最近一段两岸关系和 台海局势的风云变化
受众定位：稳定收入、较高文化层次和社会地 位的男性观众、政府官员、公务员、企事业单 位中高层决策者为栏目的主流收视人群。
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第二节 电视栏目的策划与设计
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中国电视业在探求栏目个性化的过程中，逐步认识 到节目与栏目的生产与传播有着很大的不同。要想获得栏 目的个性化，必须经过精心的策划与设计。90年代中后期， 中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识。 这种认识体现在电视栏目策划环节中.
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六、 栏目版式(板块设计)
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• • • 栏目的版式或板块设计目前有三种：通版型、杂志型、大时段型。 “通版型”指的是在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个 相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。 “杂志型”指的是栏目内按照节目内容、性质分割为几个小版块， 共同构成栏目。 “大时段型”版式则是将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大 的时段（通常在50分钟以上），各小栏目既有相对独立性，又有共性， 在栏目包装、串联上则互相照应，保持统一。
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七、 栏目风格
• • 1. 内容上体现风格的样式。可从针对不同人群，不同事物上来体 现风格样式，同一内容选择特殊的内容来体现风格样式。 2. 包装上体现风格样式。包括栏目的开头、主题词、整体形象 （即标志性的形象）、栏目音乐（包括配乐）、栏目的视觉形象、 每一个版块的形象及版块之间的衔接等等，这几个方面经过发展 要形成一个规范统一的东西，而且要通过大播出量，形成一种视 听冲击，最后形成整体形象，栏目就建立起来了。 3. 主持人的风格样式。主持人的特色就是栏目的特色，主持人风 格就是栏目风格。 4. 拍摄制作方面体现风格样式。这个方面的问题最值得注意，一 是语言问题（即视听语言或声话语言）。第二个问题是演播室空 间的开拓。
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四、 栏目策划（人）
为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部 运行机制进行策划设计。
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五、栏目选题
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• 栏目的概念和节目的概念是有区别的，特别是一个大型节目和 一个大栏目的区别是非常明显的。做一个节目可以单独考虑选题， 做一个栏目，则要批量地考虑选题，如果不是有规模地、大批量地 往外推出，就难以避免短炊的局面。 栏目选题还要考虑季节性，制片人手里最好有一本台历，经常 看看历史上的今天是什么日子，最好能提前三个月看，适时地推出 与特定季节、时段相关的节目。这是针对日版栏目而言的。周版栏 目可能会打破这个界限。但从季节性角度看“有主题，成系列”依 然是一个省心、省力、省钱又有传播效果的方法。
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二、栏目宗旨
栏目的目的与目标
栏目宗旨： 跟踪海峡热点， 反映两岸民情
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三、 栏目定位
宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目定位。一是内 容定位，二是受众定位。
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• 电视栏目策划：个性化观念
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第一节 电视栏目个性化观念的界定与由来
• 电视栏目化的定义：所谓栏目的个性化，就是指 栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式， 进而拥有自己独特的风格。
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随着人们对于栏目“个性化”认识的深入，一些富于个性 化的电视栏目在中国电视界崭露头角，如中央电视台的新闻杂 志性栏目《东方时空》，新闻评论性栏目《焦点访谈》，新闻 深度报道类栏目《新闻调查》，谈话类节目《实话实说》、 《对话》、《艺术人生》，服务类栏目《生活》，文艺类栏目 《综艺大观》、《曲苑杂坛》，益智类栏目《幸运52》、《开 心辞典》“真人秀”类综艺栏目《非常6+1》、《星光大道》 等等，此外省级电视台也涌现出旅游娱乐类栏目《快乐大本 营》、《玫瑰之约》、《欢乐总动员》、《超级女声》等