下 沉
汇率提升给出境旅游发展带来了有力支撑
数据来源：XX
根本性因素还是居民消费能力的提升
数据来源：XX
高铁网络推动经济发展与出行机会均等化
中西部地区国际航空运力增强
数据来源：XX，2016年各地区旅客吞吐量占比
各目的地使领馆增设
出境客源向二三四线城市下沉
崛 起
中国的消费市场将有惊人的增长空间
本土情结的瓦解使不再关注去了哪里，而是获得 了什么？
无论是通过对生命、生态的领悟产生的自我认同
还是情感的升华
数据来源：根据XX现场调查问卷。分 析对象为月收入1万元（税前）以上对象。
对 策
提供品质化的产品与服务让中国游客感到满意
注意到消费升级带来的机遇
注意到小众目的地的快速增长
数据来源：XX国旅、XX旅行网
数据来源：根据XX现场调查问卷。分 析对象为月收入1万元（税前）以上对象。
消费模式更加趋于理性
卷。分 析对象为月收入1万元（税前）以上对象。
对移动端与PC端的预订渠道更为依赖
数据来源：根据XX现场调查问卷。分 析对象为月收入1万元（税前）以上对象。
目的地
• 位置 • 声誉（网络点评）
酒店
利用社交媒体与跨界创造性地扩大营销效果
除了电视剧、真人秀、名人婚礼外， 社交媒体：知乎、豆瓣、微信
运动+旅游：KEEP、马拉松、自行车赛
美食+旅游：米其林
THANKS
2017-2018中产阶级出境旅游大数据研究报告
潜 力
中国出境游客规模增长
万 人 次
数据来源：XX
继续保持世界第一大出境游客源地的地位
人 次
数据来源：XX
人均出游率显示处于与国情相适应的初步阶段
%
数据来源：XX
9500本护照*vs1.22亿出境人次vs13亿人口
*2016年中国公民拥有的普通护照数量，根据中国出入境管理局相关数据推算。
在未来五年里，中国消费总量增长的81%将来自于 上层中产阶级以及富裕群体
具有旺盛的出境需求
数据来源：根据XX现场调查问卷。分 析对象为月收入1万元（税前）以上对象。
以及购物与文化娱乐的需求
数据来源：根据XX现场调查问卷。分 析对象为月收入1万元（税前）以上对象。
具有强烈的契约精神并关注品牌价值
关注“小城市”的“快增长”与“大市场”
数据来源：XX国旅、XX旅行网
提供强社会关系的产品
父母：邮轮、海岛等
子女：亲子、研学等
朋友：美食、购物等
夫妇：蜜月等
关注服务细节
• 行李重量限额和数量限制
航空公司
• 改期限制 • 与国内航空公司的积分共享
购物
• 银联、支付宝、微信支付 • 便利的退税流程
• 中文导览