TWO 传播内容
①品牌异业合作
开创互联网推广新模式
腾讯资源投放
Tips、rich button、 miniport等资源强势投送
腾讯CF活动
线下赛事联动
三省联赛：总计参赛战 队238支战队,共1190人.
豆瓣、校园媒体圈硬广投放
传漾硬广配合
公关传播助推
17173、游久等权威游戏 论坛CF专区信息覆盖
应 对 方 案
iPhone
︵ 一 ︶ 移 动
THREE 传播效果
③活动效果
网厅双秒杀活动最终湖南本土参与人数高达495,054人次。 并由此引发在全省内广泛的媒体及社会影响。
应 对 方 案
iPhone
︵ 一 ︶ 移 动
THREE 传播效果
④媒体影响效果
1、活动在大范围地传播后，引起传统媒体的关注，
新闻传播 电台联动
应 对 方 案
iPhone
论坛话题
双秒杀聚焦 线上专题
病毒视频扩散
SNS传播 博客传播
问答传播
︵ 一 ︶ 移 动
THREE 传播效果 ①整体效果
495054名网友参与网厅秒杀 电台秒杀活动中带动了全城秒杀iPhone4的热潮。
活动引发潇湘晨报、媒体主持人犟犟糊等 本土重点媒体直接关注
得到了较大程度的认知。
项 目
WLAN
案例分享： （四）湖南移动服务优势提升项目
︵ 四 ︶ 湖 南 移 动 服 务 优 势 提 升 项 目
传播概述
传播时间：
7月-12月，约6个月
传播目的：
提升湖南移动客户对服务的认知度； 提升湖南移动客户对服务的满意度；
挖掘细节、展现优势、感染用户 将是我们此次传播的重点。
方向发展。
O 2 O
完整的服务体验 随时与用户沟通 以用户为中心 记录分析用户行为 O2O服务在中国发展非常迅速，
正逐步覆盖到生活中的方方面面，
也势必成为企业主流营销模式。
About Bosim
关于博胜
博胜集团
致力于在互联网领域 提供最真实有效服务的整合营销机构
博胜集团创办于2007年，经过5年的发展壮大，团队成员从最初的三位创始人发展至今超过100人，旗下拥有 博胜互动、博胜科技、博胜电商等多家分公司。形成以点带面，辐射全国的服务网络，并在北京、长沙、武 汉、广州均设有分支机构，致力于成为为客户提供最真实、有效整合营销服务的专业机构。
wǒ lái ài nǐ
项 目
WLAN
“不等你爱，我来爱你”
在互联网上发起“WLAN，爱在空中”的活动
︵ 三 ︶ 湖 南 移 动
TWO 传播策略
以互动活动为核心，通过外围公关推送进行产品信息扩散。 公关传播活动线 公关传播产品线
“WLAN-爱在空中” 天涯 活动
项 目
WLAN
传播 目标
让湖南地区更多的用户知道移动WLAN。 让更多的湖南用户使用并爱上移动WLAN这种上网方式
社会效果：结合社会热点，经传播引起社会关注
秋校促销“骄子哥”系列视频经传播引起广泛关注，获得电 视台媒体报道，电台报道，当代商报等报道
创新效果：独特的营销方式，产生强大的互动
“WLAN-爱在空中”网络互动活动获得2011年度天涯 最佳互动营销奖
案例分享：
（一）移动iPhone应对方案
︵ 一 ︶ 移 动
2013年7月博胜互动《口口香南洋降头记》案例荣获2013第六届网络营销大会年度最佳效果营销奖 一家公司夺得众多以营销效果为考核标准大奖，我们做到了行业标杆
博胜科技
致力于为客户提供最真实有效的 移动互联网营销工具
2011年10月博胜科技（广州）有限公司正式成立； 2012年9月博胜与新浪签署战略合作协议，成为微博商业化产品合作伙伴； 2012年10月博胜科技第一代自主研发“手机魔盒”项目正式上线； 2013年7月博胜科技新浪微博商业化产品销售份额成为全国第一；
步培养用户对于手机支付的使用习惯。
︵ 二 ︶ 移 动 手 机 支 付 项 目
ONE 传播策略
活动线
手机支付+腾讯CF的联合营销
结合网络硬广覆盖、搜索引擎添加CF关键词
产品线
精准公关+搜索营销
淘宝、口碑、携程、去哪儿等购物、旅游类渠道做公关 投放，并结合搜索引擎营销
︵ 二 ︶ 移 动 手 机 支 付 项 目
3年，博胜一直致力于结合移动品牌和行业前沿趋势的传播创新
纯话题式推广（移动Ophone）
病毒视频推广（移动校园秋促）
移动互联网营销（移动数据流量推广） 移动互联网营销（双秒杀&手机支付） 二维码&微博营销（双节&手机钱包） 事件营销（移动秋季校园促销） 媒体精准化营销（3G手机展销会）……
博胜建立了丰富完善、层 级分明的资源库， 包括公关渠道库、媒介库
︵ 一 ︶ 移 动
ONE 整体策略
CORSSOVER 跨界联动
一元秒杀iPhone4，二元秒杀三星i9008
应 对 方 案
iPhone
互联网公关话题 线上双秒杀
新闻、论坛、微博、SNS、 专题等全方位互联网渠道
病毒视频扩散
电台联动 全城双秒杀
分享类视频网站
传统媒体
︵ 一 ︶ 移 动
TWO 传播内容
︵ 四 ︶ 湖 南 移 动 服 务 优 势 提 升 项 目
ONE 传播策略
由内而外→湖南移动人眼中的真实湖南移动
真实呈现生活 中的湖南移动 建设10086客服 生活微博 湖南移动员 工互动参与
湖南移动服务具象化,生活化
不同用户对于 湖南移动的体 验故事 全力打造红人微博 在生活的细节中， 真实展现， 打造主题月, 制 造热点，累积 口碑
博易经纬
致力于为客户提供最真实有效的 O2O产品输出方案
2013年4月博胜子公司博易经纬（长沙）有限公司正式成立；
2012年3月博胜建立基于博胜空间传播体系综合媒介平台，与全国
及区域300多家知名媒体确立行业合作关系； 2013年6月博胜互动基于ROL核心价值的产品体系平台开始建立；
Our case for CMCC
︵ 三 ︶ 湖 南 移 动
THREE 传播内容
①专题活动
包含活动介绍、活动奖品、业务 咨询、主题活动等内容
项 目
WLAN
︵ 三 ︶ 湖 南 移 动
THREE 传播内容
②公关传播
活动营销引发产品关注
话题炒作
话题引导
项 目
WLAN
活动聚焦
配合天涯活动 打造热点话题
活动线
产品线
WLAN业务 的深度推广 信息曝光
︵ 二 ︶ 移 动 手 机 支 付 项 目
TWO 传播内容
②线上线下联动
活动内容：
CF激战开始 兄弟们战起来！95折缴话费、抢道具打比赛、拿奖金
锁定游戏群体
活动形式：
线上专题活动+三省线下联赛
︵ 二 ︶ 移 动 手 机 支 付 项 目
THREE 传播效果
+25%
新增创意描述 分三个调优阶段果逐步推进:
互联网时代“内容为王”
匹配网民心理诉求，结合业务 的创意内容更好被用户接受
2013年手机钱包推广，利用微 博推广，转发破万，登上微博 热门榜TOP3
提供优质项目服务 额外服务：行业知识和 趋势培训、地市级移动 （互联网）联合宣传体 系的建设等
及移动互联网资源库
传播模式创新性
传播资源多样性
传播内容创意性
Bosim's Perspective
博胜视角
在海量繁杂的数据中挖掘出用户的营销价值，并 在合适的媒体上及时达成广告主的营销目标是大 数据带给网络营销的新机遇。
大 数 据
多 屏 时 代
在多屏时代，屏幕构成了一个完整的生 态系统。屏幕无处不在，相互依靠。社 交媒体与主流媒体相互依赖，没有独立
存在的媒体，媒体的发展正朝着混合式
服务专业化
博胜一直进行创新尝试，致力于为湖南移动带来最优效果
传播效果 ：精准目标群体，最大化曝光移动品牌
移动资费满意度提升总覆盖影响人数超300W，2012 两节促销项目总覆盖影响人数超过500W
营销效果：将传播效果转化成为实际的营销效果
2011年服务优势推广，较2010年提升了3.07个点，在 全网排名提升了19个名次。
博胜互动
致力于为客户提供最真实有效的 在线社会化媒体营销解决方案
我们优秀的互联网营销团队在各个领域提供客户提供最优质的服务； 2011年4月博胜互动《中国移动湖南WLAN营销》案例荣获天涯年度最佳互动营销奖 2011年7月博胜互动《绝味一曲忠诚的赞歌》案例荣获艾瑞最佳营销效果奖
2012年8月博胜互动微博运营项目“乐和城”成为新浪中国商业地产微博影响力排名全国第二
【电台秒杀成功者】
案例分享：
（二）移动手机支付项目
︵ 二 ︶ 移 动 手 机 支 付 项 目
总体概述
传播时间：
3月1日—3月31日，为期31天
传播目的：
业务推送：向更多潜在用户传播推广使用手机支付核心优势。 口碑维护：针对目标群体正确引导手机支付业务体验的口碑氛围 业务提升：有效转化腾讯CF玩家为手机支付用户，提升整体业务量，并逐
晨报周刊关注
2、秒杀活动引起了本土红人电台主持将将糊小
犟的主动关注
应 对 方 案
IPhone
︵ 一 ︶ 移 动
THREE 传播效果
⑤社会影响效果
通过对秒杀成功者后台数据的导出、14位获奖
应 对 方 案
IPhone
【网厅秒杀成功者】
者电话现场采访的照片、视频的曝光，体现活
动的真实有效性，将本次活动推向一个高潮。 秒杀达人蹲点守候、全家总动员。 电台秒杀活动中涌现出一系列的秒杀高手,如一 位李先生收听到秒杀活动后 更是从第一天开始 连续四天在各大营业厅蹲点守候iPhone4，终于 拿到电台秒杀最后一台奖品。