1. 海报要与大色调统一
• 在设计海报时，先观察大环境，海报设计尽量避 免与主色调产生强烈对比，必须要用对比色设计 海报时，要考虑降低纯度或明度
四、淘宝店铺首页海报设计技法
（一）海报设计思路：
2. 观察产品亮点定背景色
• 背景选择上不能单纯当海报设计，为了做出一张 比较漂亮的图片，最好要做到背景与产品的呼应
8. 上传图片至淘宝图片空间 9. DW添加图片超链接 10. 上传网页文件 11. 发布
四、淘宝店铺首页海报设计技法
这是1920PX*500PX的全屏海报 这是1920PX*600PX的全屏海报
四、淘宝店铺首页海报设计技法
这是950PX*400PX的普通海报
四、淘宝店铺首页海报设计技法
（一）海报设计思路：
三、淘宝店铺店招设计技法
（二）店招设计原则：
– 要直观明确的告诉客户自己店铺是卖什么的， 表现形式最好是实物照片
– 要直观明确的告诉客户自己店铺的卖点（特点、 优势、差异化）。
三、淘宝店铺店招设计技法
（三）店招设计要点：
– 店铺名字
• 告诉客户自己是卖什么的，品牌店铺可以标榜自己 的品牌
– 实物照片
– 店铺产品总共有几大分类，页面从上至下的摆放顺序是什么样的， 每个分类模块里面放几个产品，产品是否需要主次区分，是用方 格矩阵还是更灵活的展示方式，单个产品是否需要突出展示价格 或折扣等等。
二、淘宝店铺首页设计思路
• 主推产品：
– 主推产品有哪些，它们有怎样的区别和定位，它们的推介顺序是 什么样的，它们的核心卖点是什么，是否需要突出价格和折扣等 等。
（一）海报设计思路：
4. 合理板式突出主题
• 产品图片展示与摄影图片展示不同。摄影作品突 出原生态，添加文字是为了更好的突出画面。设 计作品是画面烘托文案主题的，应将主题文案放 在首位重点突出
模块式编排
四、淘宝店铺首页海报设计技法
（二）常见海报主题方案
1. 店铺活动：促销活动
• 品牌团：
– 官方活动聚划算，可提高品牌的曝光度
• 在海报设计中，大体分为两种风格：
– 将拍摄的图直接用作背景，板式排列活动文案 – 将产品提取出来，背景根据产品灵活变动，再配合板式
四、淘宝店铺首页海报设计技法
（一）海报设计思路：
3. 文案策划排版式
• 要明确自己的海报是给中国人看的，过度使用英 文是不合适的，可将英文作为中文的辅助元素
四、淘宝店铺（一）店招设计思路：
– 以品牌宣传为主的类型：一般有着雄厚的实力， 给力的产品，想要打造自己的品牌。
• 名称、LOGO、关注、收藏等
– 以活动促销为主的店铺：薄利多销，店招风格 视活动主题来定，营造出一个活动氛围。店招 上适当的加入一些红包或者优惠券领取的按钮。
– 以产品推广为主的店铺：增加店铺主推产品的 销量，通常在店招上放上两三款推广的产品。
• 店铺页头
– 页头店招放什么内容，页头导航总共需要几个导航分类内容，是 否需要放品牌文案，是否需要着重表现收藏店铺，是否需要放活 动内容等等。
二、淘宝店铺首页设计思路
• 活动促销：
– 活动主题什么，内容是什么，文案的主次顺序，是否有需要重点 展示的产品等等。
二、淘宝店铺首页设计思路
• 产品分类：
• 官方季节性活动：
– 双十一/双十二活动/年中大促
• 店铺常规活动：换季、节日
– 符合当下季节或者节日、特殊日子的相关题材
• 店铺常规活动：
– 周年店庆、清仓甩卖
四、淘宝店铺首页海报设计技法
（二）常见海报主题方案
2. 单品推广
• 单品聚划算、爆款
– 适合店铺中推成爆款或者想要提高某款产品的转化率
• 新品上市、特价促销
– 适用于新品上市，并且打算全力推广的产品
四、淘宝店铺首页海报设计技法
（二）常见海报主题方案
3. 品牌宣传
• 品牌宣传适用达到一定认知度的品牌以及在行业 中有一定的知名度。
四、淘宝店铺首页海报设计技法
（三）海报设计原则： “3”原则
– 3元素：
• 背景 • 文案：名称、卖点、价格、其他 • 产品信息
• 直观形象的告诉客户自己店铺是卖什么的
– 产品特点
• 直接阐述自己店铺的产品特点，第一时间打动客户， 吸引客户
– 店铺（产品）优势和差异化
• 告诉我的店铺和产品的优势以及和其他的店铺的不 同，形成差异化竞争
三、淘宝店铺店招设计技法
（四）店招制作规范、流程：
1. 确定风格：视产品而定 2. 布局：店招尺寸、店招构成、区块划分
4. 规范字体：
• 一般不超过3种字体 • 重点部分加粗突出 • 字体大小使用得体
5. PS排版：
• 越是简约大气的页面，元素务必不要太多，清爽 舒适的页面多留白
6. 修改定稿：
三、淘宝店铺店招设计技法
（四）店招制作规范、流程：
7. 图片切割优化：
• Photoshop切片 • Dreamweaver热区切割优化
淘宝店铺首页设计
讲师：寇老师
认 识 淘 宝 店 铺 首 页
一、淘宝店铺首页构成元素
• 店铺页头（页头区） ：
– 店招、导航
• 活动促销（内容区） ：
– 全屏海报、全屏轮播、优惠券
• 店铺产品（内容区） ：
– 产品分类、主推产品
• 店铺页尾（页尾区） ：
– 客服中心、购物保障、发货须知等
二、淘宝店铺首页设计思路
二、淘宝店铺首页设计思路
• 店铺页尾：
– 页尾模块一定要符合店铺风格和主题，色彩要一致；内容上可添 加消保、7天无理由退换货等保障服务、客服联系方式、商品购物 流程等。
三、淘宝店铺店招设计技法
天猫店招990PX*120PX（不含导航） 天猫店招990PX*150PX（含导航） 淘宝店招950PX*150PX（含导航）
– 3段文字：主标题、副标题、附加内容 – 3种字体：不能超过3种字体
• 主标题可用粗大字体，副标题略小
– 3三种颜色：
• 70%主色，25%辅助色， 5%点缀色
– 30%以上留白：高端、大气、上档次多留白 – 0.3秒读完：
• 左边或者中间放LOGO，LOGO之下放品牌词或广告词 • 中间留空或放品牌的相关文字，或放其它 • 右边放收藏店铺等相关内容 • 之下是导航：首页，所有宝贝等
3. 配色方案：
• LOGO提取颜色 • 产品本身提取颜色 • 产品联想属性提取颜色 • 颜色不超过3种
三、淘宝店铺店招设计技法
（四）店招制作规范、流程：