北美洲的会展业
后起之秀
奥兰多 拉斯维加斯 达拉斯 多伦多
美国，加拿大
芝加哥
纽约
亚特兰大 新奥尔良
波士顿
旧金山
亚洲
• 亚洲会展经济的规模和水平仅次于欧美。2000 年以来， 日本会展业产值从 2000 年的 25 兆日元 (1 兆日元约合 94 亿美元 ) 一路下降到 2002 年的 18 兆日元，下滑的 原因除了国内经济不景气外，还受到美国经济萎靡的影响， 以及大量日本厂商技资中国大陆建立制造基地，也间接地 影响了日本会展业。2002 年下半年开始，由于日本政府 的减税政策刺激了市场增长，情况有所好转，2003 年日 本会展业产值超过 19 兆日元，增长 5% 以上 • 新加坡会展业起步于 20 世纪 70 年代中期，政府对会展 业十分重视 ，新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局专 门负责对会展业进行推广。新加坡具有发达的交通、通信 等基础设施，较高的服务业水准、国际开放度、英语普及 率，这些都是发展会展业的有利条件，新加坡成为亚洲首 选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动 达 3200 个，2000 年新加坡曾被UIA评为世界第五大会展 城市 。
• 法国拥有 160 万平方米的展馆，分布于 80 个城市，每年大 约举办 1400 个展览会（包括专业展和大众性展会两种）和 100 个博览会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览 会）。其中全国性国内大展和国际展约为 175 个。
美洲
• 北美洲的美国是举办会展数目最多的国家，每年达 1 万 多个，它的会展产业每年的直接收入是 800 亿-1000 亿 美元，其中，净展出面积超过 5000 平方米的展览会有 4000 多个，总的净展出面积约 4600 万平方米，参展商 120 万，观众近 7500 万。举办展览最多的城市有拉斯维 加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰 大、新奥尔良、旧金山、波士顿等。 • 在中美洲和南美洲，经济贸易展览会近年来逐步发展起来。 整个拉美的每年会展经济总量约为 20 亿美元。巴西每年 办展约 500 个，产值 8 亿美元；阿根廷每年办展约 300 个，产值 4 亿美元；墨西哥每年办展近 300 个，产值 2.5 亿美元。除这三个国家外，其他拉美国家会展经 济处于起步阶段。
二、会展活动的发展历程
• （一）世界会展活动的发展历程 • 1、萌芽时期的古代集市
• 欧洲古代集市 • Scarborough Fair • 固定地点、定期举行
法兰克福书市
• 据迈克尔·科尔特曼《旅行和旅行概况》 所述：十四世纪至十七世纪的欧洲文艺复 兴时期，人们在通往罗马旅途上最喜爱的 停留之处就是陈列着各种出版物的法兰克 福书市，除书市以外，同时还有一个很大 的商品博览会 • 吸引旅游者的最早的展示会之一，至今已 是国际第一大书展 。
• 一、基本要素
• （一）外部硬环境 • （二）软环境 • （三）自身条件要素
会展的特点
• • • • 产业带动力强 综合效益高 有利于提升城市整体形象 发展潜力大
• • • • •
二、会展业的功能 整合功能 纽带功能 展示功能 连带功能
第四节 会展活动的分类
• • • • • 世博网 上海紧缺人才培训网 上海旅游人力资源网 上海劳动保障网 上海会展行业协会
一、会展活动的起源: 庙会、集市 展览会
对会展的理解
• • • • • • • • • • • • • • 组展者说,展览是特殊的服务行业,核心本质是服务; 展台设计者说,会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作; 展台搭建商说,会展是"奢华",一掷千金三五天,是最短命的装饰工程; 参展商说,会展是经济、实惠、有效的立体营销广告; 市长说,会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程; 学者说,会展是智者的峰会,是传播新思想、新观念的论坛; 哲学家说,会展是企业经营理念的展示,是步入市场经济后理性成熟的 表现; 建筑家说,会展场馆规模宏大、气派,是城市标志性建筑; 数学家说,布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模运筹的 应用; 美术家说,会展是生活中一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩; 环保专家说,会展是“不冒烟的工厂”,是无污染的绿色产业; 经济学家说,会展是经济发展的又一个新的增长点; 投机招展商说,展不在好,能办则赢,展不在精,能捞则灵; 武侠小说爱好者说,会展人像练“葵花宝典”,最终成了碎片，随风而 散。
• 近年来，我国会展业快速发展：承办了一些大型国际会展 活动如昆明世界园艺博览会、上海 APEC 会议、博鳌亚洲 论坛等，举办了2008 年北京奥运会、赢得了 2010 年上 海世博会举办权，培育出一批有中国特色的大型展览会， 形成了北京、上海、广州等具有国际知名度的会展热点地 和以省会城市为代表的国内会展集中地。 • 自 20 世纪 90 年代以来，我国会展业以年均 20% 以上 的速度递增。从会展的环境、设施、规模、种类、水平、 作用、影响等来看，我国已成为亚洲展览大国，正逐步成 为亚洲区域性的“会展中心”，世界在看好中国的展览大 市场。
二、会展业发展的趋势
• • • • • （一）会展理念全球化 （二）会展规模大型化 （三）会展内容专业化 （四）会展运作国际化、集团化 （五）会展管理信息化
问题
一个地区或城市需要具备什么条件，会展 业才会有一个比较好的发展？
参考答案： 产业基础、市场规模、交通、政策、环境、旅游、 人口素质……
第三节 会展业发展的基本要素及功能
第一节会展的起源与发展历程
• • • • • • • • • • • • • 小故事 交通系统的发展 一类职业：旅行推销员 局限性：一天只能拜访很少的客户，在一个地方不能停留很长时间，实用性 和方便性不好。 解决方法：客户来销售人员这里。 酒店里的展示！ 好处：产品和销售人员在一个房间里，省钱！ 一天内销售人员可以接触更多的客户！省时间！ 不受搬运量的限制！省力！ 不在工作时间打扰客户！省不礼貌！ 相反，客户在方便的时候来，意向还是很明显的。 如果隔壁也有竞争者展示，客户就更高兴了!——避免推销员的多次打扰，可 进行所希望的产品比较！ 后来，酒店不够用了，则开设大厅，后来嘛，干脆有人就建造大的建筑物专 门从事这类工作。再后来嘛，经济发展，会议中心、展览中心如雨后春笋， 并涵盖了酒店、汽车运输、住宿、餐饮、娱乐等等！
• 2、发展时期的近代展览活动 • 1851年，英国伦敦“万国工业大展览会” （the Great Exhibition of the Industries of all Nations） • 1895年，莱比锡举办第一届国际样品博览 会 • 1931年，国际展览局成立，决定世博会的 举办国。
• 3、成熟期的现代会展业 • 米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会 被誉为连接各国贸易的三大桥梁。
• • • • • • •
（二）我国会展活动的发展历程 1、古代时期 中国古代集市主要包括市、集、庙会 2、近代时期 1935至1936年，中国艺术国际展览会在伦敦举行。 3、现代时期 1978年，新中国第一个国际性博览会“十二国农 业机械展览会”
第二节会展业发展的现状及趋势
• 一、会展业发展的现状 • （一）世界会展业发展的现状 • 1、世界会展业发展的基本格局
会展管理
主讲：张燕华
第一章 会展概述
会展活动的起源及其发展历程 主要会展业发达国家的会展现状以及我国的会展现状 会展业的发展趋势 会展业发展的基本要素与功能
会展业的分类
会展是人类进步的机器。他们记录世界的进步，激发 人们的能量、进取心和聪明才智，鼓舞人们创造激情。会 展进入家庭，开阔了人们的眼界，照亮了人们的日常生活。 会展为求知的人们打开巨大的信息宝库。无论规模大小， 每个会展都在推动着这一进步。 威廉· 麦金利（William Mckinley）总统，1901
亚洲会展业
• 仅次于欧美，国际会展业萧条，亚洲会 展业蓬勃发展。
大洋洲
• 大洋洲会展经济发展水平次于欧美，规模小于亚洲。 比如澳大利亚每年约举办 300 个大型展览会，参 展商超过 5 万家，观众 660 万人次。
大洋洲会展业
• 澳大利亚，每年举办300个大型会展，参 展商超过5万家，观众达600万人次 • 南门艺术休闲区
成都车展
深圳高交会
航空展 中国—东盟 博览会 博鳌亚洲论坛
广交会、家具展、 化妆品展、美容 美发展
中国会展业情况
• • • • 每年场馆面积增长20%; 大中型场馆300多座; 各类展览3000多个； 2004年GDP13.65 万亿元；人均GDP1000美 圆以上，展览业进入快速发展时期。
中国大陆
非洲
• 非洲大陆的会展经济主要集中于经济较发达的南 非和埃及 ，其他国家一年仅举办一两个展览会， 而且受气候条件的限制，这些展览会难以定期举 办。南非会展业在整个南部非洲地区处于遥遥领 先的地位。北非的会展业以埃及为代表，埃及凭 借其在连接亚非欧和沟通中东、北非市场的极有 利地理位置，每年举办的大型国际展览会达 30 多个。
• • • • •
（三）按照会议规模 小型会议<100人 中型会议100-1000人 大型会议1000-10000人 特大型会议>10000人
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（四）按照会议时间 定期性会议 不定期会议 多次性会议 一次性会议
展览
• （一）按照展览性质 • 贸易性展览 • 消费性展览
• （二）按照展览内容划分 • 综合性展览 • 专业性展览
一 、WHAT IS MICE
狭 义
？
广 义
在一定地域空间范围内，由多人聚集在一起， 定期或不定期举办的经济文化活动。
一 、WHAT IS MICE
• • • •
？
M——Meeting,公司会议 I——Incentive tour，奖励旅游 C——Conference,协会或者政府会议 E——Exposition （or Exhibition）