毕业论文题目：青岛海尔股份有限公司盈利能力分析研究系别会计系专业年级10级财务一班学生姓名梁伟学号20103270150指导教师唐恒书职称副教授日期二〇一四年三月十五日目录一、绪论 (2)（一）研究背景 (2)（二）研究的目的及意义 (2)二、企业盈利能力的含义、特点与重要性 (4)（一）企业盈利能力的含义 (4)（二）企业盈利能力的特点 (5)（三）盈利能力对不同利益主体的影响 (5)三、企业盈利能力评价指标概述 (6)（一）财务指标简介 (6)（二）非财务因素 (10)（三）评价企业盈利能力的风险指标 (11)四、案例分析—以青岛海尔股份有限公司为例 (12)（一）公司背景 (12)（二）经营盈利能力分析 (12)（三）资产盈利能力分析 (18)（四）海尔集团盈利能力存在的问题 (20)五、提高海尔集团盈利能力的措施 (21)六、结论与展望 (22)参考文献 (23)青岛海尔股份有限公司盈利能力分析研究重庆工商大学融智学院财务管理 2010级一班梁伟指导教师唐恒书摘要：盈利能力是对企业获利、成本费用控制、避免危机等能力的综合表现。

市场经济下，更是企业发挥物资优势达成目标利润的实力，持续盈利是企业生存发展的前提。

文章通过各项盈利指标分析来评价企业的质量，以提高企业盈余和经营业绩为目的，对企业经营产生的各种问题给出合理的建议。

本文首先对盈利能力的含义、特点及对不同主体的重要性进行理论分析；其次，从财务、非财务、风险要素三个方面对企业的盈利情况进行评估；最后，以青岛海尔股份有限公司为例对企业的盈利能力进行评估，通过对财务因素的各项指标进行分析，客观全面的对海尔集团的盈利能力进行评价，发现青岛海尔股份有限公司经营管理中存在的问题，并对此提出科学合理的建议提高企业的盈利能力。

以实例证明盈利能力对企业持续经营发展的影响。

关键词：盈利能力；经营能力；资产盈利能力；风险因素Abstract：Profitability is corporate profits, cost control, the ability to avoid induction crisis. Market economy, enterprises play more supplies to reach the target profit of the advantages of strength, sustained profitability is a prerequisite for the survival and development of enterprises. Articles evaluated by the analysis of the quality of corporate earnings targets in order to improve corporate earnings and results of operations for the purpose of the various issues arising from the business given reasonable proposal. Firstly, the profitability of the meaning and importance of the different characteristics of the main theoretical analysis; Secondly, from a financial, non-financial, risk factors of the three aspects of corporate earnings to assess the situation; Finally, Qingdao Haier Co., Ltd. is examples of corporate profitability assessed and analyzed by various indicators of financial factors, objective and comprehensive Haier Group's profitability evaluation, Qingdao Haier Co., Ltd.was found problems in the management and this proposed science reasonable recommendations to improve corporate profitability. Examples prove to affect the profitability of the business continuity development.Key Words：Profitability; operating capacity; asset profitability; risk factors一、绪论（一）研究背景目前，在日益激烈竞争的市场环境中，企业具有较强的盈利能力是企业可持续发展至关重要的基础。

企业的经营者、投资者、债权人逐渐开始关注上市公司盈利能力，投资者在投资理念日趋成熟的环境下，以保障自身的投资收益为前提，逐步开始根据上市公司的财务状况选择其投资对象。

在上市公司财务状况的各项影响因素中，盈利能力已经成为企业生存和持续发展的核心要素，盈利能力在企业的经营中主要表现在企业当前收益水平的高低以及收益能力的持久性上。

在市场经济中企业的利润率与企业的盈利能力密切联系，一般情况下，利润率与企业的盈利能力成正比，利润率高盈利能力强企业所创造的营业利润就越多，所以企业的盈利能力是对企业经营业绩优劣的直接反映。

因此企业的经营者、投资者、债权人越发关注企业的盈利能力，重视对利润率高低和质量及其变动的分析和预测，并对自身的盈利能力进行科学的评价及分析。

（二）研究的目的及意义一般而言，经营前景较好的企业在同行业中必定具备可观的经济效益，其盈利能力也更加突出和明显，同时也表现出其具有较强的市场竞争力。

盈利能力分析是经营者、投资者、债权人了解和评价企业进行合理投资的主要方式。

科学、准确的盈利能力分析可以帮助企业做出合理的商业决策，总结企业经营决策中的失败与原因，调整企业管理理念与方案，促进企业可持续发展；科学的剖析成果能够显著反映出企业的经济效益，实现企业盈利，为企业的持续发展创造机遇。

通过对企业盈利能力分析，使投资者和债权人知道其投入资金的安全性和收益状况，加强资金管理，实现资本增值。

对于上市公司来说，盈利能力决定其生存和发展及公司的战略目标，盈利能力弱的上市公司难以保持可持续发展，将失去股东配股；对于联营企业，投资者为保障其资本的安全性就会撤资，进而使得公司陷入经营困境；相反，对上市公司而言，较高的盈利能力，促使公司股价上涨，企业的可持续获利能力得到保护，确保公司战略目标的实现，保护投资者和债权人的权益。

因此，科学的企业盈利能力分析具有十分重要的意义。

1.强化经营管理，提高经营绩效盈利能力分析是企业进行经营管理创新和推动自身不断发展的重要措施，它是企业经营管理绩效的集中体现，是对企业经营管理活动最终结果的评价。

快速变化的市场环境使企业经常面临巨大的竞争压力，在管理活动中，企业经营者和管理者通过准确的盈利能力分析，才能把握利润信息；对企业经营管理活动进行客观评价，及时提出解决问题的措施，最终提高经营管理水平和企业竞争力。

2.维护和保障投资者债权人的权益具体地说，作为公司的投资者和债权人，他们最关心投资企业盈利能力评估、安全形势和投资资金的回报，只有企业盈利能力有保证，投资者和债主的权益才会得到保障。

投资者和债权人对企业的经营管理活动结果进行盈利能力分析，其目的是为确保投入资金在增值，企业只有进行合理的财务分析与财务控制，才能在激烈的行业竞争中具备盈利能力优势，保障公司的财务目标得以实现，实现投资者和债权人的目标。

企业通过筹资、投资等长期财务决策才能不断提高和改善企业的盈利能力，保障企业战略目标的实现。

投资者和债主对企业盈利能力及时进行剖析才能知晓投入资金是否安全，收益是否得到保障，而投资者和债主的权益是以企业获利能力为保障，所以只有企业在经营管理活动中持续获利，投资者和债权人的权益才会得到保障。

3.完善企业外部财务监督目前，我国对上市企业财务监督以外部监督占主导，主要包括政府监管和行业自律监管以及社会监管。

行政机关监管以上市公司财务会计报告作为监督依据，通过对上市企业进行盈利能力分析，判断上市企业披露财务信息的真实性，确保上市企业真实、主动、及时、充分的披露财务信息。

外部监管对上市公司的监管体现在指导性、强制性、协调性三个方面，加强财经法规宣传和建立健全的监督机制以完善企业外部财务监督机制。

健全的外部财务监督体系不仅是对所有者合法权益的保护，更是对高投资风险的防范，所以政府和相关监督单位必须完善对企业的财务监督机制。

在企业盈利能力的分析和评价中，发现经营中的问题，分析原因，实践更客观的外部监督体系，确保宏观经济分析和政府决策的合理性。

4.实现企业的可持续发展可持续发展是企业生存与发展的前提条件。

因短期利益而忽略长期目标的企业，必定会被市场所淘汰，可持续发展才能确保企业在市场中的竞争优势。

企业经营目标的实现，离不开企业经营活动的长期稳定，不仅需要长期保持在领先领域的竞争力，更要不断提高企业的市场份额，扩大经营范围和规模，始终保持盈利能力的持续增长和经营能力。

从可持续发展角度来看，企业的可持续发展能力是企业做大、做强的重要保证。

企业的获利能力是其生存与发展的保障，是企业增强声誉的来源。

对企业盈利能力进行分析的主要目的：（1）利用盈利指标衡量和评估企业的经营业绩。

企业的经理人员，其基本目标就是通过自身努力为企业带来更多的利润，从经理人员业绩的优差可以看出企业的盈利状况。

（2）利用分析结果，发现管理中的问题并加以改善提高。

企业盈利能力一方面反映企业各个环节的运营情况；另一方面，决定着企业的经营绩效。

通过分析，发现解决问题，提高企业利润。

二、企业盈利能力的含义、特点与重要性（一）企业盈利能力的含义反映企业盈利能力不仅是每个管理环节的结果，更是对企业获利、成本控制、营销、风险规避的综合反映，它是企业运用现有各类经济资源的创收能力。

经营中的企业，其运营方针都是追逐最优目标利润。

盈利能力是对企业经营业绩的反映，它是企业经营管理活动的起点和终点，更是企业进行财务分析的焦点。

投资者获得投资收益、债权人获得本息、企业管理者更好的经营企业，都以企业盈利水平为基础，企业盈利能力水平，直接影响投资者获得的投资收益和债权人获得本息的可靠性，以及公司工作业绩的优劣。