媒介专业名词解释
中文英文释义
推及人口Universe 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。
例如： 15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。
目标受众Target Audience
广告想要传达到的那一群人。
只有对目标受众的深入了解，才能
作出有效的媒介计划和购买
收视率/收听率Ratings 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比
一个收视点等于某类对象的一个百分点
总收视点
GRP-Gross
Rating Point 在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起，然后作比较，有重叠性，
总收视点 (GRP) ＝到达率 (R) X 接触频率 (F)
目标受众总收
视点
TARPs-Target
Audience Rating
Points
和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。
到达率Reach广告位每日接触人次占总人口的比率。
能够更具有针对性，节省行销费用，并便于在该细分市场中取得优势，例如洗发水市场中，可以按功能划分为去屑、护发、滋润等市场，按容量可分为250、450、750ml市场等
市场定位Market Share 使产品适合一个或几个细分市场，并在这些市场中取得切实优势与认同的过程，例如康师傅方便面的定位是有营养、高品质、面身特别好，而康师傅福满多的定位就是价格低廉，中档品质，适合大众消费人群的方便面
USP
Unique Selling
Point 独特销售点，是差异化行销的立足点，表示自身产品或服务与竞争者相比可以提供的独特、不可模仿或替代的利益点
快速消费品FMCG :Fast
Moving Consume
Good
单位时间里购买周期短，使用频率高，单价低，以食品、饮料等
为典型代表
市场占有率Market Share 市场占有率：指某一产品市场中各品牌所占的市场份额。
其计算方法是：
A品牌市场占有率 =（使用过或购买过A品牌人数 / 使用过或购买过这类产品的总体人数）*100%
忠实消费者市场占有率 = （经常使用或购买A品牌人数 / 经常使用或购买这类产品的总体人数）*100%
行业集中度
Concentration
Ratio 行业集中度指数：一般以某一行业排名前4位的企业的销售额占行业总的销售额的比例来度量。
CR4大，说明这一行业的集中度高，
市场竞争趋向垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向完全竞争。
产品渗透率
Market
penetration 指某类产品的使用者（拥有者）人数占潜在总体人数的比例。
其计算方法是：产品渗透率/普及率或预购率 = （食用或使用或购买或拥有或预购某类消费品的人数 / 总体人数）*100%
目标群体指数TGI指数
Target Group
Index
可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、
媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。
其计算方法是：TGI
指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有
相同特征的群体所占比例]*标准数100
BDI指数Brand
Development
Index
品类在该地区的销售（消费者人数）占全部销售（消费者人数）
的比例/该区人口占全部人口的比例X100
CDI指数Category
Development
Index
品牌在该地区的销售（消费者人数）占全部销售（消费者人数）
的比例/该区人口占全部人口的比例X100
广告诉求点Key Point 广告中重点突出的产品主要特征，及产品带给消费者的最大利益，希望通过广告能够最快让目标受众接受并记忆的点，一般是产品最大的USP点，
广告语Slogan
将广告主要诉求点用一句文字优美、通俗易懂的短语准确概括并
反映，能使消费者望文生义地感受到产品所带来的利益点，是产
品USP的外在表现
整合行销传播?IMC
Integrated
Marketing
Communication
将各种Marketing、PR、Event、DM等不同行销手段统一在同一个
主题之下，并围绕着这一个核心主题分别发挥出各自不同的特别
作用，为统一主题服务，达到比单一行销手段更为广泛的效果
4A广告公司Advertisement
Agent
Association of
America
全美广告代理商协会，成员均严格遵从％的广告代理费，目前一
般大型跨国广告公司均为4A协会的成员
SWOT分析? Strengths强势
Weaknesses弱势
Opportunities
机会Threats威
胁
市场行销工作中通常使用的市场分析手段，相对来讲，S和W比较
侧重于对企业自身内部因素的分析，O和T比较侧重于从宏观角
度，分析整体市场环境对产品或企业发展的影响状况
产品生命周期Product Life Cycle－PLC 导入期
Introduction
成长期Growth
成熟期Maturity
衰退期Decline
显示一个产品在市场上通常会经历的四个发展过程，在四个阶段
中，产品在市场行销、广告投放、市场销售等方面都会有不同的
状态，产品生命周期理论的运用可以指导市场行销人员在不同阶
段采用针对性的分别相对应的市场策略，来帮助产品的市场行销
工作
设计专业名词解释中文英文释义MO
精度
正片
翻稿
出血
CMYK
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