（三）标准字的种类 • 1．企业标准字 • 2．字体标志 • 3．品牌名称标准字体 • 4．产品名称标准字 • 5．活动标准字 • 6．标题标准字
• 艺术性
企业标志形象、标准字等视觉识别是 一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程 也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识 别系统的设计必须符合美学原理，适应人 们审美的需要。
• 民族性
只有是民族的才是世界的！
各个不同民族的文化均有自己的特点，在语
言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族 都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意 传达民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必 然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度 越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VI设 计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重 视VI设计的民族性原则。
• 象形符号：是指直接刻划对象的特征形态的符号， 也可以说是图案削弱了呆板的感觉，也更能使人易于理解。
企业标志示例
（二）标志的特点 • 1．识别性 • 2．造型性 • 3．延展性 • 4．领导性 • 5．同一性 • 6．系统性 • 7．时代性
二、标志设计
第三节 企业标准字设计
一、标准字的概述 （一）标准字的概念
• 标准字体原来是印刷语，意指将两个以上的文字， 使之组织成一个固定的整体。在今天对企业形象策 划的意义而言，泛指将某种事物、组织、团体的全 称整理、组合成一个具有特殊形态的文字群。
（二）标准字的特征 • 1．识别性 • 2．易读性 • 3．造型性 • 4. 系统性
• 1）以点为标志设计的造型要素。 • 2）以线为标志设计的造型要素。 • 3）以面为标志设计的造型要素。 • 4）以体为标志设计的造型要素。 • 5）综合多种造型要素的标志设计。
• 4．按照标志造型手法分类
• 按照标志造型手法分类，标志设计可以分为具 象型、抽象型、具象和抽象相结合型三类。
• 抽象符号：是用非象形图案或几何构形来表示某 种事物的意义或概念。这种符号大致定型化，虽 然抽象但仍使人容易读懂。设计—这种标志最重 要的是如何处理线条，如强、弱、粗、细、直线、 斜上线、斜下线、波浪线等，这些线条能唤起观 看人的情绪反应，使观看人产生亲切感、信赖感。
ci策划教学课件-第七章 企业视 觉识别系统策划
概要
• 企业视觉识别系统 ，是将视觉传播作为媒介，将 企业理念、文化特性、服务内容、企业规范等抽 象语意转变为具体符号概念，以塑造企业的独特 形象，凸现企业个性，通过视觉的展开与行为的 渗透，达到对企业文化的共识与认知。视觉识别 系统是企业所独有的一整套识别标志，是外在而 又最直观的部分，主要包括企业名称、企业标志、 企业专用字体、企业专用颜色、企业专用图案、 企业专用广告语以及相关规范的组合形式、使用 要求和应用范围等。本章主要讲述视觉识别系统 中的基本要素，主要包括标志、标准字、标准色 等。
• 原创性
原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的 具体实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃。原创性 体现为一种锐意创新的精神，这是VI设计的生命力。VI 本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个性的 企业形象为目的，这就要求VI设计必须为了企业在参与 市场竞争时，能充分塑造企业独特的个性和魅力，而通 过“原创性”形成“排它性”。
• 5．正稿制作阶段
（二）标志设计的原则 • 1．以企业理念为核心 • 2．凝练简洁 ，富有感染力 • 3．新颖独特，易于识别 • 4．灵活设计，富于通用性 • 5．顺应潮流，富于时代性
（三）标志的设计表现手法 • 1．对称与均衡 • 2. 对比与和谐 • 3．统一与变化 • 4．比拟与联想 • 5．节奏与韵律
VIS的设计原则
• 系统性原则 企业的生产经营不仅是商品从生产到实现利
润的过程，而且是企业与消费者、竞争者、供应 者、政府机构等发生互动影响，并取得均衡的过 程；从大背景考虑，要求企业不能是一个孤立的 生产交换活动单位，而应是与社会紧密关联的， 是长期稳定的市场经济链中的一环。
因此，专业的VI策划，正是根据企业的社会 性和整体发展要求来展开的，它包含了企业在发 展战略、管理、营销、广告、公共关系等众多领 域的视觉体现，是一项系统工程。
• 标志设计是整个企业视觉识别系统的主导 力量，是所有视觉设计要素的核心。
（一）标志设计的程序 • 1．调研分析阶段（准备阶段） • 2．意念开发阶段
• 意念的开发即设计构思、立意。
• 3．草图阶段
• 草图阶段是把思维活动具体化的一个重要阶段。
• 4．细节调增、深化阶段
• 深化是草图汇集、综合、筛选、归纳、总结、 比较的阶段，是进行重新思考的重要阶段。
原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立
在严谨的实证、调研基础上的一种设计原则和思想，它 体现了一种“人无我有，人有我新”的创新精神。
• 法律性
企业的视觉形象(包括企业标志、标准色、 标准字体及其相互之间的组合作为企业的无形资 产，需要通过一定的法律程序予以登记注册，成 为商标，才能真正受到法律的保护。因此在进行 们的设计时，应充分符合国家商标法、知识产权 法、广告法等有关的法律法规，并在长期的形象 管理和维护过程中，依据法律所赋予的权利来保 护自己的形象不受侵犯。
第一节 企业名称设计
• 个性：识别的需要 • 名副其实：诚信的必然结果 • 民族性：“只有民族的，才是世界的。” • 简易：记忆、传播的要求
第二节 企业标志设计
一、标志的概述 • 企业标志（LOGO）就是用以象征企业特
征的符号，主要由图形、文字和色彩构成， 是企业视觉识别系统的基本要素，一般是 企业的文字名称、图案记号或两者结合的 一种设计。
（一）标志的分类
• 1．按照标志的构成要素进行分类
• 1）文字标志。 • 2）图形标志。 • 3）组合标志。
• 2．依据企业标志的不同功能分类
• 1）企业标志就是商标，即企业标志和商标品牌统一化 战略，也称为“一元化的视觉结构”。
• 2）企业标志和商标品牌各自独立的，也称“商标视觉 结构”。
• 3．按照标志设计的造型要素进行分类