MG名爵影视广告中拍摄手法的运用评述及分镜头脚本
江汉大学文理学院人文学部08广告策划二班关键词
MG 名爵分镜头脚本国产品牌收购融合
2005年7月22日，南京汽车集团有限公司成功收购了英国MG罗孚汽车公司及其发动机生产分部，开创了中国企业收购国外著名汽车企业的先河，收购合并之后的公司叫南京名爵汽车有限公司。

新公司重新整合了原英国名爵罗孚公司和南汽集团的资产与资源，将国际一流的工艺装备、研发设施、整车发动机制造技术、顶尖的技术管理人才以及MG品牌集于一身。

2007年四月，上海汽车集团有限公司（上汽集团）全面收购了南京汽车集团，因此也成为了MG品牌的新主人。

MG名爵是国内品牌中首个一亮相就定位于中高端轿跑车的品牌，MG以“个性、气质、创造力”为核心走了一条差异化路线。

MG以前在英国MGR旗下时是以”life is too short”人生苦短为其广告语，主要向年轻人传达一种要珍惜青春要及时行乐。

多使用借位镜头进行带着冷幽默的性暗示型的广告。

主要的目标受众是追求速度与时尚感青年消费者。

而上汽收购MG品牌之后，着力描述MG名爵打造成一个成熟稳重中不乏对青春激情向往的成功人士专用座驾形象。

而在MGR事情MG的广告喜欢用蒙太奇的手法制造幽默感把貌似不可能的事情成为可能，并通过长短镜头的组合运用达到一种让人会心一笑，让车成为恋人约会地点的一部分的理念。

而新MG广告彰显大气运动感十足的航拍加侧跟镜头突出展示了新MG6的平滑运动感强的车身曲线，并通过后期制作打成一种好像在冰面下面仰拍与跟镜头交互运用之感，突出阐述了MG6地盘调教之好，能够在冰面上进行高速行进，而掌控自如，有着良好的操作感。

拍摄现场分镜头脚本
镜头一：
悠扬而带有一定节奏感的音乐起。

近景/MG车牌标志、英文及中文交替出现
镜头二：
中景/镜头切换/慢镜头
飘扬的柔纱、/车开动激起的水花/被惊起的和平鸽/
MG6以慢镜头出现在这几种情境下
[画外音]：
名爵MG6动力澎湃跃然上市，独特的外观设计，舒适而有人性化的室内装置，和谐生活,自在“MG6”。

镜头三：
一组快速的剪切镜头/近景、全景
车的外观/车内办公区域/床的功能/书桌/冰箱/移动的副驾驶/最后车内部一个整体的镜头
镜头四：
中景 /全景/电脑特技/
亮丽的城市色彩/飞驰的车辆/“MG6”独树一帜地行驶在三维动画设计的城市中
镜头不停地变换机位。

全景：从外部表现MG6在城市中的独特。

近景：表现车外的动感风驰电掣与车内的沉着内敛相互对比。

镜头五：
切换几个画面，表现车的速度。

全景：车飞快行驶在S形公路上（一样的S型从城市的立交到海边的S型）。

镜头六：
近景/中景/全景/切换镜头
汽车内，一位35岁左右成熟而带有时尚感的男士后排坐着他的孩子。

全景：飞速行驶的汽车
中景：父亲驾车的气定神闲，孩子躺在后排座位上滚来滚去（表达高速行驶中的稳定性）。

近景：父亲投入驾驶的专注孩子的开心
近景：父亲黑色皮衣，银色边框简单款眼镜，副驾驶旁边放着一束紫色百合花。

父亲：儿子，今天是你爸爸和你妈妈结婚8周年纪念日。

儿子：那妈妈呢？
父亲：在忙呢，等等就会和我们会合了。

镜头七：
全景/中景
全景，一辆高速飞驰的摩托车在沿着海边的公路上高速飞驰，天上有直升机追着摩托中景：MG6在海边飞驰
特写：MG6轮胎和地面接触产生的痕迹
中景：摩托从上面车到飞向下面车道
特写：MG6急速变相轮胎和地面冒出烟
父亲和小孩表情特写都与镜头六中一样的表情
全景：静止时刻，MG6与摩托在空中相遇，直升机在他们后面上空
音效喷的一声屏幕变黑
[配乐]有紧张感的重金属音乐
镜头八：
叠画，电脑特技
三个人已经在车里，变成一位全身皮衣金发美女有些气喘的拿着百合花。

特写/切换：女的微微一笑。

特写：微微颤抖的紫百合花朵。

特写：金发女摘下假发露出一头黑色长发。

女：哼还记的结婚纪念日啊！
镜头九：
全景/中景/特写
海边公里穿山隧道口
全景：MG6急速驶进隧道口，直升飞机撞上山。

特写：父亲手握方向盘气定神闲。

镜头慢慢移到“MG6”的标志上（特写）
镜头慢慢移到车里边孩子微笑的脸庞。

近景：女的回头看了一眼孩子。

孩子：Mum.
中景：隧道中间突然出现一个下行道路 MG6进入下行道。

镜头十一：
全景/近景
全景：“MG6”从树林中驶出进入公路
近景：父亲自信地开车，母亲正在拿着百合花问孩子想去吃什么大餐。

[配乐]：略有节奏感的轻音乐
全景：MG6缓缓驶入一座乡间度假酒店。

近景：MG6前脸并一家三人轻松的气氛中下车。

镜头十九：
中景：太阳慢慢从东方生起。

俯拍：从太阳这个角度拍摄安静的“MG6”
整个树林非常安静，清脆的鸟儿在鸣唱、小河在流淌。

[画外音]：名爵“MG6”让心跳加速。