广告设计图
活动构成
项目
6月 第四周 所有选择社区 统一投放 微信公众号收 集客户信息 第一周
7月 第二周 所有选择社区统一投放 微信公众号收集客户信息 6日、7日进行同德广场 外场活动推广，广告提 前3周投放，启动集客 系统邀约客户现场参与 活动 第三周 第四周
社区广告
活动构成
同德广场 商圈推广
2000年
2000年 2001年 2000年
7层
23层
100%
100% 100%
14
3 1 10 48 23 13 35 4 6 31 22 132 37 10
7
10
0
280
100%
南市区
南市区 南市区 南市区 南市区 南市区 南市区 南市区 南市区 南市区 南市区 南市区
亚龙小区
西苑小区 山水南苑 沁园 马家营小区 龙江苑小区 六甲花园小区 列侬溪谷 蓝天小区 昆明人家小区 锦苑花园 金色家园南园
2000年 2002年 2009年 2003年 2013年 2008/6/1 2011/5/1 2011/5/1 2003 2010 1905/6/22 2006年 2003年 2004年 2004年 2000年 2008年 2002年 2005年 2009/6/1 2009/3/1 2012/6/2 2008/7/1 2002年 2004年 2009年 2009年 2004年
7
0
952
100%
34
34 13 35
28
29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54
7 7 29 13层 13层 13层 7层 29 11 7 7 7 7 4 7 7 7 6层 18层 23层 18层 29 7 19 13 7 12 12 9 60 5 1 1 0 0 5 2 3 0 0 0 0 0 5 4 1 4 0 0 5 8 2 8 0 0 0
7 7 7 7
0 0 0 0 616 1599 600
100% 100% 100%
昆明市官渡区官南大道送子鸟医院对 住宅 面 昆明市西山区十里长街前景路 住宅
南市区
南市区
金岸春天
假日湾
滇池路
官南大道
住宅
住宅
滇池度假区、南亚商圈
大商汇商圈 润城、大商汇商圈
2011年
2007年
5
7层
0
1150
400
100%
日新路法苑小区旁
西园路与西坝路交叉口 官渡区双凤东路190号 滇池路 前卫西路与海埂路交叉 双龙桥塘双路 官南大道六甲 滇池路 关上日新路 金广路
住宅
住宅 住宅 住宅 住宅 住宅 住宅 住宅 住宅 住宅
2003年
1998年 2005年 2001年 1998年 2003年 1998年 2006年 2002 1995年 2004年 2005年
吉利汽车“博瑞”车系 —品质锋芒 洞见不凡 广告推广方案
昆明贝卡广告 2017.5.4
目录
1
环境分析
2
推广目标
3
传播主题
4
策划思路
5
活动构成
6
费用预算
环境分析
市场环境分析
随着人们生活水平的提高，买车已经不是问题，而是 买几辆车的问题。很多人想多买几辆车来满足自己对 车的各种需求，而又碍于影响等等问题。一辆吉利 “博瑞”足矣。 “博瑞”在吉利汽车定位中高档汽车，享受3年免息等 优惠，是消费者低价购车首选。
26 7 33 12
26 7 33 24 36
55 56 57 58 59
北市区 北市区
人民检察院住宅区 茉莉唐朝
文艺路20号
住宅
新迎片区 世博园商圈
2001 2011年 3 0 108
100% 100% 26
5 25
检察院小区 别墅
昆明市盘龙区穿金路金殿水库旁别墅 住宅 区
北市区
北市区 北市区 北市区
7
7
12
0
0
812
322 650 207
100%
100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
48
18 43 13 35 9 6 28 31 22 123 37 别墅
14 9 7 19 7 0 0 0
980 608 126 244
19
20 21 22 23 24 25 26
消费者分析
在大量媒体群的覆盖下，选择中高端小区内、黄金商圈及 商超、地铁站台、公交站台、市区写字楼等高性价比区域 投放广告，增加广告有效传递性。
消费者特征：多为中高消费购买力人群，家庭主导成员为 主； 月收入：5000元以上的占50%以上，拥有稳定收入，对于 分期购车压力小； 消费者生活形态分析：多为都市精英，事业单位职员，追 求高品质生活，享受驾车用车的便利性，实用性，个性；
美术小区
联盟小区 蓝屿 葵花公社 凯茵家园 警苑小区 景江花园 金洲湾 金舟花园
昆明北市区刘家营片区南亚未来城
白云路158号 颐高数码 二环北路 昆明北市区刘家营片区南亚未来城 昆明市五华区二环北路核桃箐55号 北辰大道 颐高数码 颐高数码
住宅
住宅 住宅 住宅
北京路沿线、北辰财富中心
金格中心、时光俊园商圈 俊发中心、同德昆明广场、颐高数码
广告投放小区推荐（黄色为规划投放小区）最终选择小区详见费用清单
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 区域名称 西市区 西市区 西市区 市中心 市中心 市中心 市中心 楼宇名称 新欣家园 森林湖 南疆花园 烟厂生活区 文林雅居 桃源花园 丘田小区 楼宇地址 正大电子城 西山环森林湖 五华区科锦路 青年路253号 翠湖北路 北京路吹箫巷 华山西路 楼宇性质 住宅 住宅 住宅 住宅 住宅 住宅 住宅 商圈描述 高新区 高新区 高新区 红云红河烟厂住宅 小西门、翠湖商圈 青年路、北京路商圈 红云红河烟厂住宅 入住日期 2005年 2009年 1998年 1998年 1999年 2000年 1998年 楼层 楼栋数 7 7 7 19 7 19 7 5 2 12 0 0 112 156 13 0 8 电梯总 数 户数 0 266 645 300 单元数 广告牌数 小区备注 入住率(%) 量 量 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 5 4 12 48 19 19 65 50 10 8 4 29 高端小区
2011年
2000年 2002年 2008年
19
7 9 29 13 7 7 9 9 8 8 12 4 10 7
0
0 0 0 0 0 0 0 0
1596
392 240 464 468 854 440 336 384
100%
100% 100% 100%
28
14 15
28
14 19 24
60 61 62 63 64 65 66 北市区 北市区 北市区 北市区 北市区 住宅 住宅 住宅 住宅 住宅
关键词：成交
策划思路
口碑
造势
话题
交流 销售
收集 信息
集客
投放画面设计
1.整体宣传推广吉利汽车“博瑞”车系品牌形象，突出“品质锋芒 洞见不凡” 主题及购“博瑞”按揭3年免息活动。 2.画面显著位置突出微信公众号二维码，增加粉丝。一系列微信推广活动，吸 引客户到店，达成销售。 （1）以扫码赢红包为噱头，吸引客户扫码，并提供电话及姓名，赢取0.1— 10元随机红包。 （2）通过公众号链接，填写简单“购车调查问卷”，凭手机号到店领取百 元礼品。有效筛选客户。
SWOT分析
S：吉利汽车的品质，国产汽车中的口碑，高端汽车的质 量，低价分期购车的优惠； W：相对于吉利汽车其他车系均价，价格可能偏高，同等 价位其他品牌汽车存在竞争； O：是吉利汽车品牌代表之作，吉利汽车品牌中、高档汽 车，奢华典雅，性价比高。其他品牌汽车市场冲击中，在 高性价比中占有优势； T：同价位其他品牌汽车有竞争性，从低价分期购车，低 价首付，59元低日供中突破；
5460 600
100% 100% 100% 100% 100% 100%
4 11 60 140
4 11 67 281 168 6 9 市政府小区
1440 300 115 160 678 198 2508 300 600
100% 95% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
万达广场 商圈推广
总集客 达成销售1Fra bibliotek日、14日进行万达 广场内场地进行活动 推广
整合7月意向客户及集 客系统推介客户，达成 销售
活动构成
一、投放住宅小区内宣传广告位、电梯广告位（规划500个覆盖昆明各城区，以事业单位 小区为主）
低成本投放，针对中高端小区、事业单位小区、高入住率小区，有效针对有能力购车消费者推广。
花莊花园 和馨苑 福苑小区 春晓花园 碧海秋月 火炬大厦 果林金谷 果林大酒店 电子信息园 幸福邻里 万裕大厦 十二棵橡树 竞达星光雅园 金色交响家园 百丽园 百安园 名宅吉苑 名宅福苑 名宅东辰苑 米兰园洋房区 惠兰园 峰创商务中心 晨农大厦 紫竹园 天翔小区 天保家园 桃李家园 四季花语
西山区日新东路 日新立交桥 滇池路郑家河村 前卫西路马家营 广福路幸福广场旁 春漫大道 云景路 云景路 云景路中段 东三环方凹片区 吴井路71号 官渡区小板桥街道永巨路 东风东路 东三环白沙街 盘龙区青园巷 何艳吴井路 关雨路 关雨路 关雨路 祥和街 春融街 景明北路 景明北路 昆明市盘龙区金色大道森林公安旁 昆明市北市区金色大道罗丈村西侧 烟草一号路 盘江东路 穿金路533医院旁