男人也需要犒劳“福利释放”阶段
推广方案：猜下一个被占领的logo
组织微博/公众号大V发起系列活动，在AR投放间隔期间，让大家猜下一家被占领的大公司logo是哪个？
男人也需要犒劳“福利释放”阶段
推广方案：男人节求美女占领
品牌联动，安排未被占领的企业LOGO发微博求占领，甚至不惜发重金求占领，引起网友围观！
男人也需要犒劳“福利释放”阶段
线上H5：男人们你知道自己有多缺爱嘛？
通过对一些生活相关问题的小测试，给出一个男人的对应的幸福指数，最后引出8月3 日的活动预告
案例《二次元文化小测试》
男人也需要犒劳“福利释放”阶段
线下炒作：方案一“让女神犒你一下”
案例《boss直聘马桶节》
男人也需要犒劳“福利释放”阶段
男人也需要犒劳“福利释放”阶段
营销活动一 （提高交易额）
+1元 买第二件智能T恤
• 1元T恤特权对象是预购参与者 • 非预购参与者99元买两件（可解锁任务二） • 非预购参与者79元一件
营销活动二 （提高下载量）
抽ip7、领男士犒劳旅游基金。
• 打卡4个任务卡片的小伙伴可以参与 • 7月9日23：59分公布中奖信息
线下炒作：方:福利释放
03
8月03日-8月04日
男人也需要犒劳“福利释放”阶段
• AR投放计划
戴着熊掌的美女
游戏角色打扮美女
****美女
****美女
终极美女彩蛋
9：00
12：00
15：00
18：00
案例《bibibi爱相随》
20：00
推广主题创意
男人是时候犒劳自己了
○ 在一年中唯一属于男士们的节日——83男人节（未被 过度营销）
○ 点燃为何只能女人们天天过节，苦逼的男人们也需要被 关心的不甘情绪；
○ Play作为2017年男人节福利提供商，定制了专门卖给 男士T恤
○ 同时利用男性的偷窥与超强的好奇心，录制美女视频作 为AR彩蛋福利，
APP推广与 内容变现线 上推广方案
推广背景分析
项目行业分析 ○ 6月1日-15日期间，淘宝男T销售额为16.7 亿，女T销售额为5.1亿，搜索AR相关词汇的 72%为男性用户， ○ 初步判断他们是新技术与T恤的消费主力人 群。
竞品活动情况 ○ 无活动开展，幻视等APP主要针对品牌主 LOGO进行官方PGC制造ຫໍສະໝຸດ 第四阶段:热议复盘04
8月04日-8月10日
男人也需要犒劳“热议复盘”阶段
PR营销
某男性网友将活动整个过程发布到贴吧内，并发表相关感性与容易激怒语音的文字，引起女性网友的大面积 吐槽邀请社会媒体对此事进行跟踪选题和报道，并进行相应的PK投票。
男人也需要犒劳“热议复盘”阶段
口碑营销
复盘总结整个项目推广过程，并在36氪、广告门等渠道进行投放，同时在线下活动进行分享，引起互联网圈 同行围观，用口碑营销的方式获取新一轮用户，同时也为下一期推广做准备。
男人也需要犒劳“情 绪引导”阶段
男士特供智能T恤预订
具体玩法：打造3-5款特供智能T恤，原价99 元49元即可提前预订，预购参与者在8月3日 当天+1元，即可再获得一件T恤！
男人也需要犒劳“情绪引导”阶段
解锁任务1
下载Play app
解锁任务2
预购男士特供T恤
解锁任务3
识别美女彩蛋视频
解锁任务4
邀请3位好友注册
活动三：男士福利大作战
具体玩法：完成指定任务即可解锁卡片，完成全部卡片者可获得抽奖机会，100%中奖优惠券，抽ip7、男士犒劳旅游基金。
第二阶段:预热炒作
02
7月29日-8月2日
男人也需要犒劳“福利释放”阶段
线上推广预告吐槽预告 • 陌陌探探等社交app
8月3日AR彩蛋上线
8月10日推广结案圈内传播
01
第一阶段:情绪引导
01 7月24日-7月29日
男人也需要犒劳“情绪引导”阶段
生日、情人节、圣诞节、元旦节、春节…除了清明节外似乎 女生们一直都在过节。除了少部分人跟父亲节沾边，大多数 男人都是无节可过，生活压力再大也是无处宣泄……… 在知识焦虑社会求安慰求犒劳求代言求关心便成为男人们的 心声。
○✓ ● 产品：男士特供T恤预购，预购者在男人节当天+1元即可再获1 件
○✓ ● 福利：做任务赢男士犒劳基金，100%中优惠券+抽ip7、男士 犒劳旅游基金
男人也需要犒劳“情绪引 导”阶段
女神投票
具体玩法：《你想让哪位女神犒劳自己》的在 线投票，从12为女神中票数最高6为的将录制 视频在8月3日当作彩蛋播出。
推广费用测算
序号
总项
1 基础费用
2
6 7
10 预热推广
13
14
15 16 17
主体活动 18 19
总计
分类 视频+礼品（15万） 预热推广（10万） 炒作推广（10万）
事件营销（5万）
主活动推广（10万） 项目后续PR（3万）
43万
项目
视频制作与策划费10万 ip7等礼品采购费5万 公众号采购费5万 微博大V采购费5万
○ 借力巨头效应8月3日将有性感美女占领6大合作知名互 联网公司LOGO
推广进度规划
600000
下载量
500000
400000
300000
200000
100000 0
7月24日
7月29日 贴吧/微博/今日头条炒作
7月29日
8月3日
8月7日就男人节话题PK讨论
8月7日
8月10日
软文预热/活动预告页面
网络热点环境 ○ Q3季度可预见大热点为情人节和男人节
活动目标人群 ○ 20-30岁男性网民，重度用户为互联网、金 融、科技从业者
推广目的与指标
目的
拉新 付费 品牌
指标
新增注册 新增下载 销售总额 新付费人数 人均客单价 媒体传播 微博话题阅读量
预期数值
100万
80万
400万 8万 50
人民日报、36氪、新浪、网易、光明日报等主流媒体全覆盖 8000万
今日头条/新浪微博广告投放
女神出场费与场地费+物料 活动预热广告图文费 媒体二次传播打点费
《扎心了！某消费研究报告显示男人连狗都不如》
○ 《请善待老公,其实男人不容易》 ● 《其实,男人也有苦和累!》
○ 《男人也是人，为什么不能哭》
男人也需要犒劳“情绪引导”阶段
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@Evan 你有一份男人节福利清单未领取！
○✓ ● 视觉：12位男人节犒劳女神任你选，更有线下被“犒”的机会