竭诚为您提供优质文档/双击可除设计一份网络营销策划方案篇一：网络营销项目设计方案项目设计方案名称金立手机网络营销项目设计方案姓名翟超学号20XX10120XX0同组成员所在系工商管理系专业年级p11营销四班指导教师刘玉明职称网络营销技术讲师二o一三年六月二十四日网络营销设计方案要求一、设计思路与要求找一个产品或者一个企业，利用互联网这个信息平台，通过搜索引擎、e-mail、博客、网络社区等营销工具，通过对影响企业或产品的各种因素进行分析制定一个网络营销方案，从而达到增加企业效益或提高产品的品牌知名度。

二、方案内容一般方案内容应包括：1、企业或产品基本情况简介2、网络营销环境状况分析3、网络营销目标、战略4、网络营销策划方案5、策划方案各项费用预算6、方案实施预期与风险评估三、格式要求1、网络教学综合平台里在我的教学材料中有案例库，选一个自己认为适合自己的案例为模板来写。

2、策划方案正文用宋体小四、标题用四号加粗、行间距为1.5倍、前段与后段间距为0。

3、对自己的策划方案要求做到：（1）方案一定要有执行性，如果不能执行说明你的方案是没用的。

（2）方案要有明确的定位，到底是为了提高销售额还是为了增加品牌的知名度一定明确。

（3）方案对管理团队的要求。

一、企业概况深圳市金立通信设备有限公司成立于20XX年9月16日，注册资金2亿元人民币，是一家专业手机研发、加工生产、内外销售同步进行的民营高科技企业。

20XX年5月获得gsm 和cDmA手机生产双牌照，并核准许可年生产手机700万台。

公司下属金立（香港）通信设备有限公司、东莞市金铭电子有限公司、东莞市金众电子有限公司、湖南省金维康生物技术有限公司。

公司以100％控股比例投资金铭电子、金众电子两个生产基地，总投资1.8亿元，拥有厂房面积60000多平方米，员工近1800人，未来计划再投资7000万元，最终建成一个年产能800万部的高度自动化现代化手机专业生产基地。

公司深圳总部，现有员工360多人，平均年龄小于30岁，90％以上拥有本科以上文凭，其中硕士学历占20%，硕士以上学历占3%。

是一支年轻、高效、团结的营销管理队伍、研发队伍及优秀的经营管理团队。

公司已在全国建立了强大的销售渠道，20000个销售网点遍布全国各大中城市、城镇和乡村，相关销售就业人员20000多人。

同时，公司秉承“VIp金牌服务”理念，建立了完善高效的客户服务体系，在全国建立了34个省级、400多个地市级客服中心，100余个签约的特约维修网点，售后服务网络覆盖了全国各大中城市和偏远地区，为消费者提供包括售前、售中和售后的全方位专业化服务，将高含金量的服务送到消费者身边。

基于此，金立手机产品被中国保护消费者基金会评为“全国通信市场消费者放心购物可信产品”。

二、网络营销环境分析（一）宏观环境分析金融海啸已经席卷全球，金融形势恶化不仅引起了全球金融市场的动荡，更是影响手机行业的发展。

20XX年下半年以来受全球经济的冲击，以手机为代表的消费类电子产品普遍受到不同程度的影响，手机产品也未能幸免。

近一年来，手机产品缺乏革命性的创新，以及3g手机市场即将全面启动，造成不少消费者对购买新产品持币观望的心理。

据估计，20XX年全球手机出货量将比20XX年下降下降2-5%。

但是我们要相信，金融海啸迟早要过去，手机产业的复苏很快就要来临。

随着3g在中国市场的日趋成熟，消费者将了解3g带给人们的便利，这将促使手机销量将迎来一个高峰，那些持币观望者将纷纷出手，使手机更新换代，这手机场上来说是一个很大的蛋糕，很大的发展机遇。

（二）产品分析手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是20XX 年的彩屏化，第二次是20XX-20XX年的手机多媒体化，包括手机照相和彩铃，第三次则是手机的移动宽带和移动运算化，也就是智能手机化。

金立自成立以来，注重对卓越品质的追求，一直坚持以深度研发为核心，精细生产为基础，优良售后服务为保障，高技术含量的产品为企业的核心竞争力，并通过更深层次的科技研发来做到产品实用和好用的完美结合。

经过九年的发展，金立已稳步进入了移动通信领域的主流阵营，且位居行业前列。

金立技术力量雄厚且对技术的掌握有着长远的规划，是国内极少数坚持自主研发的手机商之一。

拥有国内第一条为研发配套的试生产线，使手机的调试、测验与研发成为一条完整的生产链，有效缩短研发周期，确保手机生产质量。

目前，金立在深圳、上海、杭州等地均设立了专业研发机构，保证了金立在2g/2.5g/2.75g/3g整机研发方面的卓越表现。

金立秉承“VIp 金牌服务”理念，建立了完善高效的客户服务体系，在全国建立了42个省级客服中心，585家特约服务网点，售后服务网络覆盖了全国各大中城市和偏远地区，为消费者提供全方位的专业化的金品质服务。

(三)行业竞争状况分析自从苹果公司推出的iphone智能手机在全球范围内大获成功，中国手机行业也提前进入了智能时代，有不少国内的手机制造商纷纷提升自己的实力，与国际手机公司一较长短。

由此，国产手机产品越来越受追捧，崛起之势不可阻挡。

金立手机更以其“金品质，天下立”的口号屹立变幻莫测的手机市场多年。

其近期推出的第一款e-life系列智能手机，更受到了市场的强烈关注。

时下最时髦的手机系统，除了苹果手机的操作系统之外，安卓智能系统也受到追捧。

目前国产手机产能已超过6亿部，但是苹果，诺基亚等品牌高高占据着70.7%的市场份额，国产手机品牌的生存空间已经被压缩到不足市场的二成，总体经营非常艰难。

手机品牌百花齐放手机品牌百花齐放手机品牌百花齐放手机品牌百花齐放。

国内市场上洋品牌与国产品牌展开激烈的拉力赛。

苹果、三星、诺基亚、摩托罗拉、Lg 等洋品牌智能手机抢食中国市场；中兴、华为、联想、oppo、金立等本土品牌突出重围，强势崛起。

此外，还涌现出小米等新锐的国产手机品牌。

高中低端产品齐头并进高中低端产品齐头并进高中低端产品齐头并进高中低端产品齐头并进。

随着越来越多厂商进入智能手机市场，覆盖高端、中低端的智能手机在国内市场上全面开花，高端旗舰如苹果iphone、三星galaxy系列手机均取得不错的成绩。

尤其是iphone手机在中国的魅力始终不减，一跃成为时尚的代名词。

篇二：某公司(产品)网络营销策划方案摘要在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地更好的交流，于是智能手机顺应时代的潮流的诞生了。

顺着这股潮流，国际上出现了大至苹果，三星，索尼，小至国内小米，魅族，oppo等手机生产企业。

互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通往世界的窗口它使这个世界表现让地球真正的变成了地球村。

如何将手机与互联网有机地结合起来，通过手机应用互联网引用，通过互联网宣传手机，这成了厂家的重中之重，锤子手机虽然有公司的网站但在发展历程时间也不长，因此怎么利用网络营销的方式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉，了解，喜爱的品牌成为我们的目标。

关键词：互联网；智能手机；网络营销目录摘要I目录II第一章网络营销环境分析11.1宏观环境分析11.2产品分析21.3行业竞争状况分析21.4消费者市场和购买行为分析1.5swoT分析第二章网络营销设计方案42.(:设计一份网络营销策划方案)1网络营销目标42.2网络营销战略62.3网络营销实施策略92.3.1产品和价格策略2.3.2渠道和促销策略2.3.3客户关系管理策略第三章营销组合143.1具体行动方案143.1.1活动主题3.1.2活动时间3.1.3线上活动内容3.2策划方案各项费用预算及效果143.3方案调整14结论17参考文献18致谢19第一章网络营销环境分析1.1网络营销环境分析20XX年开始国内实体产业已经受到电子商务的巨大冲击，更是影响手机行业的发展，20XX年因国内故事暴跌，以手机为代表的消费类店子产品普遍收到不同成都的影响，手机产品也未能幸免。

进几年来，手机产品自苹果之后缺乏革命性的创新，造成不少消费者对购买新产品持币观望的心里，据估计，20XX年全球手机出货量将比20XX年下降2-5%。

但是我们要相信，，手机产品的复苏很快要来领，随着4g在中国市场的日趋成熟，消费者将了解4g带给人们的便利，这将促使手机销量迎来一个高峰，那些持币观望者将纷纷出售，使手机更新还代，这是手机产品的一个发展机遇。

1.2产品分析手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是20XX 年的彩屏化，第二次是20XX年-20XX年的手机多媒体化，包括手机照相和彩铃，第三次则是手机智能化，主要是手机App 应用的拓展，让手机变成一台微型电脑。

锤子手机作为一家手机生产企业，主要以智能机为主，而现在智能机主要的两大操作系统，分别是苹果的Ios和谷歌的安卓。

锤子手机在成立之初就取得了谷歌安卓系统的授权，市场上除了苹果Ios现在剩下的几乎就是安卓系统。

锤子手机在安卓系统上进行进一步优化。

给消费者近乎完美的用户体验。

1.3行业竞争状况分析20XX年IDc公布第四季度中国手机出货达到1.173亿台同比增长8%，增长主要是双11关棍节在线购物和华为带来。

下图为各大手机的销量百分比由图可见，在只能手机市场领域，国产手机小米已经成为国产智能手机龙头。

篇三：网络营销策划方案网络营销策划方案理聪网络营销培训分享：网络营销策划网络营销策划就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。

发展前景发展路程据数据了解截至20XX年底，中国的网站数，即域名注册者在中国境内的网站数（包括在境内接入和境外接入）达到287.8万个，较20XX年增长91.4%，是2000年增长最快的一年。

20XX年中国的域名注册查询量大幅增长之后，经过一年的沉淀，域名增量在网站上的带动作用开始显现。

国内大部分企业也开始建立了自己的网站，通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。

如果客户想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。

网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变。