《兔侠传奇》
版权输出策划报告
广播电视新闻学
1018011319 毛磊
1018015616贺纪乐
梁政
一、作品介绍
1、作者
《兔侠传奇》是由代表我国动画最高水平的北京电影学院动画学院和天津北方电影集团联合投资1.2亿拍摄的，历时三年，目前也是我国动画产业投资规模最大的一部作品，各种资源优势整合，组建了阵容庞大、精英云集的制作团队来拍摄完成这部动画影片。

该片的编剧也是内地著名的编剧邹静之，著名漫画家方成担任造型指导，而李扬担任该片配音指导并为该片配音。

邹静之
方成
李扬
•《兔侠传奇》在制作中就确保了其高质量、全明星的阵容。

该片导演为北京电影学院院长孙立军，他也是我国动画的学院派领军人物，漫画指导方成先生是我国著名的国宝级漫画家，编剧是著名编剧邹静之先生，艺术总监是好莱坞动画专家、迪斯尼技术总监凯文，音乐来自于香港著名电影作曲家金培达，录音指导为《通天帝国狄仁杰》录音王丹戎。

2、输出方
北方电影集团（天津电影制片厂）是在整合天津滨海国际影业有限公司、市电影公司、市美术广告公司、天津津源影视有限责任公司的影视制作、发行、放映资源的基础上组建的。

于2009年12月29日成立。

它是由国家广电总局及天津市委、市政府批准设立，由天津市人民政府单独出资，天津市财政局代表市政府履行资产监管职责的大型综合文化企业集团，是天津市影视制作业及影视产业的龙头企业。

企业资金雄厚，旗下产业众多是一个大型的现代化企业。

3、动画内容
•京城的武林盟主老馆主被徒弟雄天霸暗算，老馆主逃亡到乡下，临终前把毕生武功传授给纯朴的炸饼厨师兔二，并将统领武林的令牌交给兔二，请他一定要把令牌亲手交给女儿牡丹，不能落在坏人手里。

诚实守信的兔二唯有答应，到了京城后，武林已经被熊天霸操控，唯独是，令牌还在兔二手上。

在京城兔二一路寻找牡丹，并遇上重重危险并在日常劳作中悟得绝世武功，最终打败熊天霸，拯救了武林，并将令牌交还给牡丹，实现了对老馆主的承诺。

•影片着重突出“诚信”二字。

•《兔侠传奇》的形象取材于从明代至今，是京津地区的最有神化色彩的儿童卡通形象玩偶——兔儿爷。

兔侠形象具有浓郁的中国味道，造型滑稽喜兴，有着新鲜的动画形象感。

二、输出理由
1、背景分析
•在很多中国人、特别是80后的眼中，国产动画总好似扶不起的阿斗，即便偶有票房优异之作，但大部分也不过是《喜羊羊》之类面对低龄观众的作品。

也正因此，不少国内电影人都暗下决心，希望改变这一现状。

目前我国的动画电影面临的是危局，日本动漫和美国动画电影这两大强者在中国市场非常受欢迎，中国动画电影近十余年来都未曾有叫好又叫座的影片。

忆起当年的动画电影《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《宝莲灯》等等经典，中国的动画电影似乎又回到了一个起步的原点。

•几千年来，我们的古人都一直以诚信为美德，但现在我们快变成了不讲诚信的民族了，比如毒饺子、三鹿奶粉等事件。

我们曾经夜不闭户、路不拾遗，但是现在我们恨不得20层的楼都装上防盗网。

所以这部片子我们要宣扬一种诚信，让孩子们在欢笑声中明白诚信是一种美德。

这是我们的责任。

•《兔侠传奇》的故事来自于邹静之的对于中华传统美德的传承，讲述的是一个信守并履行承诺的故事。

透过当下世界流行的中国的元素，更为准确地诠释中国从古至今伟大的哲思，向世界传达我们对美好、和谐的向往。

比如对战争与和平的认识，包括谦爱、非攻、天人合一、阴阳平衡等的学说。

这也是对中国朴素的劳动群众的一种呈现，打造真正的中国人形象。

动画片的看点
•看点1 中国元素——兔二爷、空竹、戏曲、庙会、美食、雕梁画栋、苍松古柏
•看点2 武指——剧组专门邀请陈式太极拳正宗传人景建军担任武术指导，成为全国
乃至全世界第一部拥有武指的动画大片。

在真人捕捉技术的支持下，李小龙、成龙、李连杰等功夫巨星的武术风格被融入片中。

•看点3 3D效果——首次在国内采用了三大技术，即三维毛发技术、人脸捕捉技术及
动作捕捉技术
•看点4 细节处理——保证口音一帧不差，每一个庙宇、月牙楼等，力求做到质感非常的真实
•看点5 配音阵容——配音分三个版本，
国内普通话版本有范伟、张丰毅、冯远征、徐铮、张一山等人，海外版本更是囊括好莱坞一线影星
•看点6 诚信主题——以诚信为美德，要
宣扬一种诚信，让孩子们在欢笑声中明白诚信是一种美德。

三、版权谈判
•首次版权输出应该集中在欧美地区，然后在逐步推广，版权输出应以国家为单位。

•主要语种为英语，但英语使用范围极广，所以英文版权的输出地域划分要细致，争取分散利益的争取点。

•此次版权的输出只限于《兔侠传奇》影片的播放，包装，宣传等权利。

影片的工业等其它版权待议。

•版权输出时间为五年。

•版税收取最好应达到10％以上。

•其他项目待具体商榷。

四、产品制作
•据《兔侠传奇》海外发行人员介绍，在法国戛纳电影节上，《兔侠传奇》继续了年初柏林电影节的神话，又与二十多个国家及地区签署了发行协议，加上柏林电影节上签署的海外发行协议，目前《兔侠传奇》已经与六十多个国家和地区签署了海外发行协议。

其中包括美国、加拿大、澳大利亚、英国、法国、德国等国。

•《兔侠传奇》在德国、俄罗斯、英国、北美地区等20多个国家将登上主流院线，还有20多个国家将和内地同时上映，北美和澳洲发行人还要求片方加做美国明星版配音，为同步上映和主流院线上映打好基础。

•国产3D动画《兔侠传奇》的海外配音版将继打明星牌。

《兔侠传奇》的香港配音版本已经制作完成，影片主人公“兔二”(国内范伟)的配音由人气正旺的陈奂仁担纲，郑伊健则为反一号“熊天霸”(国内张丰毅)配音，女主角“牡丹”(国内闫妮)由谢安琪配音，“老盟主”(国内濮存昕)则由泰迪.罗宾配音。

•应北美、澳洲和英语地区发行人要求，《兔侠传奇》将在美国加做一版美国明星对白配音版。

制片方下周将邀请好莱坞明星参与对白配音，计划邀请三位好莱坞一线影星为该片配音，流行天后麦当娜、“教父”罗伯特.德尼罗、奥斯卡影后哈利.贝瑞等都在考虑之列。

•影片制作耗资1.2亿人民币，历时三年•海外版本的配音制作另预资五百万人民币
五、产品营销
营销方案：国内
1、截取或制作3-5分钟的特辑，专供网站发行。

2、紧贴《兔侠传奇》制作10-20分钟的纪录片，其内容要包括上世纪六十年代我国动画片的黄金时代，适应电视台栏目化需求，用新画面在全国几十家电视台播放，获取收视率和宣传效果。

3、开设官方微博营销，借用网络推介影片。

4、尝试“粉丝营销”
国外
1、以纪录片形式呈现《兔侠传奇》3D制作技术，为外国传媒企业提供足够体现影片特色的细节，以及标志性的中国元素的传统文化特色.
2、搜集相关数据，整理详细数据分析报告，为外商提供参考，尤其是大众影评。

营销预算
国内：首映+纪录片制作+网站推介+影院海
报=800万
国外：3D制作技术再现实验+媒体邀请+明星关注+宣传特辑=1000万
祝亲爱的老师和同学们。