图形创意 图形的概述
公共符号
Part
图形的概述
01
• 图形的发展 • 图形的含义
• 图形的基本要素
• 图形的语言特征
01
图形的基本要素 平面构成
平面构成的三大要素是什么?
图形创意案例 主题 / 比萨斜塔
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图形的基本要素
点
设计中的点,有大小,有形状。
(1)不同大小、疏密的点混合排列; (2)以大小不同的形式,进行有序的排列; (3)以由大到小的点按一定的轨迹进行变化; (4)将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列; (5)不规则的点能形成活泼的视觉效果。 点的移动形成线。
照片
同学们帮帮老师 找到一个男生? 他 不高 微胖 大眼睛 大鼻子 厚嘴唇
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图形的语言特征 简洁性
星巴克 红绿灯
星巴克 手机提醒
星巴克 在一起
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图形的语言特征 生动性
Roberto Haddad 拍卖行广告 —— “大海捞针”
Part
图形创意的概念
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• 图形创意的含义
• 图形创意的理论基础
大同的云冈石窟
洛阳的龙门石窟
敦煌莫高窟
Part
图形的概述
01
• 图形的发展 • 图形的含义
• 图形的基本要素
• 图形的语言特征
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图形的概述
艺术设计中的图形概念来源于英 文(Graphics)和希腊文 (Graphikos) ,指由绘、写、刻、印等 手段产生的图画符号,不同于文字、 语言,是介于文字与美术之间的视觉 传达形式。 图形与纯艺术也有区别,图形强 调的是视觉符号的语言作用。
生动性
图形是由形象、色彩、形式 等多种因素构成的,通由此 信息可以通过视觉感官,生 动地加以传递。
准确性 审美性 创意性
简洁性
在视觉传达设计领域,越是简洁有趣的图形,越能 在最短的时间里抓住观众的视线并能快速地传递所 蕴含的信息,符合人们的审美心理需求和快节奏的 生活方式。
象征性
图形的创意设计是依据一定的主题,对人们 熟悉的事物、旧的题材或普通的主题进行的 再开发、再创造的过程。反映在图形设计上, 就是能够引发受众观看时的联想。
巴西Cine PE电影节海报
01
图形的基本要素 线
Emergency Brake Assist 欧宝汽车 —— 紧急制动系统
01
图形的基本要素
面
几何形的面,表现规则、平稳的较为理性的视觉效果( 等距密集排
列) ; 自然形的面,不同外形的物体以面的形式出现后,给人以更为生动
的视觉效果;
手绘的面,给人以随意、亲切的感性特征; 有机形的面,得出柔和、自然、抽象的面的形态; 偶然形的面,自由、活泼而富有哲理性; 人造形的面,具有较为理性的人文特点。
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视觉设计 班级
1
9
图形创意
学校学院 授课教师
1
第一章 图形的概述 第二章 图形创意的概念 第三章 图形创意的表现手法
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3
4
第四章 图形创意的表现手法
Part
图形的概述
01
• 图形的发展 • 图形的含义
• 图形的基本要素
• 图形的语言特征
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图形的发展
第一阶段
为远古时期人类的象 形记事性原始图画。 这一时期的图画式符 号是图形的原始形式 ,也是文字的雏形。
02
图形创意的理论基础
符号学
人类是用符号来思维的,符号 是思维的元素。 图形创意的整个过程是一个将 创意视觉化、符号化的过程。
格式塔心理学
格式塔理论明确地指出,眼脑作用是一个不断组 织、简化、统一的过程。 如果一个整体包含了太多的互不相关的元素,眼 脑就会试图将其简化,使之成为一个易于理解、 协调的整体。
奥利奥饼干百年系列广告 婴儿潮
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图形的基本要素 点
3D
登月
大白鲨
吃豆人
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图形的基本要素
线
直线表现静,直线具有男性的特点; 曲线表现动,曲线富有女性化的特征; 斜线则有一种速度感,曲折线则有不安定的感觉; 几何曲线是用圆规或其他工具绘制的具有对称和秩序的美、规整的 美。 自由曲线是徒手画的一种自然的延伸,自由而自有弹性。 线的移动形成面。
第一阶段
中国图形源于华夏民 族对自然的崇拜。 原始图腾是原始图形 成熟的表现。
商周瓦当图腾
01
图形的发展
瓦当 俗称瓦头,刻有文字、图案,是古代汉族建筑 中筒瓦顶端下垂部分。
第一阶段
中国图形源于华夏民 族对自然的崇拜。 原始图腾是原始图形 成熟的表现。
Hale Waihona Puke 01图形的发展第二阶段
由一部分图画式符号演变 而形成的文字。 记事性图画较之图画式符 号其形象的抽象性更强, 而文字的出现使符号更加 规范化。
01
图形的基本要素 面
夏日
自然
母亲节
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图形的基本要素 色彩构成
麦当劳广告 —— 24 小时营业
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图形的基本要素 色彩构成
麦当劳广告 —— 夏天是吃雪糕的时节
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图形的概述
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• 图形的发展 • 图形的含义
• 图形的基本要素
• 图形的语言特征
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图形的语言特征
普适性
图形可以说是超越国度、民族之间 语言障碍的世界通用语。图形能够 使不同的国家、不同的民族之间消 除语言、文字的隔阂。
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图形创意的理论基础 符号学
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图形创意的理论基础 超现实主义
图形创意常把毫不相关 的物象组合在一起,强调主 观比喻,或者采用荒诞、夸 张的手法呈现出超现实主义 的梦境,进行主题表达和信 息传递。
Comfort金纺衣物柔顺剂 大灰狼与小红帽 希特勒与甘地
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课外作业
超现实主义 创始人 雷尼·马格利特 Rene·Magritte
超现实主义 萨尔瓦多·达利 Salvador Dali 《the titanic day》/ 雷尼·马格里特 /1928
立体主义
未来主义
风格派运动
超现实主义
波普艺术
02
图形创意的理论基础 格式塔心理学
越南二手商品交易网站广告 —— 一个人的垃圾可能成为里一个人的宝贝
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图形创意的理论基础 符号学
CVC 巴西旅行社广告 The World Is Outside 世界在外面
地标 巴黎 铁塔 纽约 自由女神 巴西 救世基督像 APP Facebook Instagram Twitter
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图形的语言特征 准确性
我们语言形容某人的长相,相信十个人听到会有 十种不同的想象,如果展示他的相片就 不 一 样 了。人 获取信息量80%靠视觉,图形语言是最易识别和记忆 的信息载体。尽管有了文字,我们很多情况下还是要 配上图形才更能说明问题。 语言文字是抽象的,它传递信息要首先经过耳或 眼,再传到大脑进行分析转换为形象、判断、想象。 而图形源于直观的图画,通过眼睛直接进入大脑进行 判断,无须分析转换。
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图形创意的含义
图形创意的概念中,创意是核心。
图形作为设计的语言, 目的是要把“话”说清楚。
菲亚特500环保型汽车广告
Part
图形创意的概念
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• 图形创意的含义
• 图形创意的理论基础
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图形创意的理论基础
一条微博有限定的字数,但是多少字比较合适?140字是最好的么?
人脑每次处理信息有限,最多140个英文字符。 在如今这个信息高速传播的社会里,人们每天被大量的视觉信息包围着,视觉选择不愿意花很长的时间和精力 去关注复杂的图形,而只会被简洁有趣的图形所吸引。
人面鱼纹彩陶盆 / 新石器时代 6800-6300 年前 /陕西省西安市半坡 舞蹈纹彩陶盆 / 新石器时代 距今 5000 年 / 青海省大通县上孙家寨
阴山岩画 巫师与人面像 / 新石器至青铜时代 / 内蒙古自治区 阴山山脉
阴山岩画 三神像 / 新石器至青铜时代 / 内蒙 古自治区阴山山脉
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图形的发展
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图形的发展
第三阶段
文字形成后带来的图形的 发展。
承载着综合信息、复杂内 容且易于识别的图形形式 更为人类所重视。 莫高窟407号 藻井
莫高窟,俗称千佛洞,坐落在河西走廊西端的敦煌。它 始建于十六国的前秦时期,历经十六国、北朝、隋、唐、五 代、西夏、元等历代的兴建,有洞窟735个,壁画4.5万平方 米、泥质彩塑2415尊,是世界上现存规模最大、内容最丰富 的佛教艺术地。